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引言
全國首個珠寶文化主題時尚生活社交中心來了。
來源 | 贏商網（ID：winshang）
作者 | 鄧柳
當購物中心陷入“諸侯爭霸”局面，主題商業正在用文化與藝術“曲線救國”。縱觀國內成功的主題商業標杆，上海K11的“藝術、人文與自然”、北京芳草地的“藝術品”主題標籤，無不蘊含著深厚的藝術底蘊。而當這些藝術精髓融入其所在城市的特色，商業項目更是成為了城市的名片。
在深圳，有一個主題商業，則在珠寶文化的細分領域，將藝術主題玩味出另一種極致。這個MALL與水貝地鐵站無縫接駁，位於深圳最知名的珠寶產業集聚區——水貝·布心片區，其投資運營商“深圳水貝珠寶集團”也頗有來頭，國內影響力最大，首個珠寶專業賣場“水貝國際珠寶交易中心”正是出自於其手筆，旗下更是掌控著從原材料到終端的珠寶全產業鏈資源。
而在國內乃至全球都享有盛名的水貝，創造著
全國70%以上的珠寶交易額，年產值超4000億，被稱之為“中國寶都”。與其巨大影響力不相匹配的是，如此“富貴寶地”，高端消費場所卻還是一片空白。IBC MALL，正是在雄厚的珠寶產業基礎和片區旺盛的消費需求驅動下應運而生，同時也是水貝珠寶集團審時度勢，從珠寶專業賣場向購物中心完美跨界的匠心之作，將珠寶文化的氣質內涵無所不在地融入到其設計、運營及營銷當中，成為其獨一無二的商業標籤和文化IP。
01
IBC MALL稟賦珠寶文化藝術基因
近年來，羅湖區正在斥重金改造珠寶產業基地水貝-布心片區，IBC的誕生正是其城市更新的重要一環。能夠成為深圳珠寶文化藝術展示窗口的商業中心，必然需要獨具魅力的“藝術涵養”。對於IBC MALL而言，珠寶文化是其與生俱來的藝術基因，而這份特質也註定了IBC MALL的與眾不同。
✦ 七大活力業態激活IBC MALL社交屬性
在品牌業態組合上，IBC MALL挖掘了消費者最核心的消費共性，提出了“時尚社交生活中心”定位。在業態與品牌規劃之初，便將時尚、社交、藝術概念放在C位，打造了“一帶一路”環球美食、親子樂活、科技互動、新零售盒馬鮮生、時尚零售、“格式”時尚發佈平臺等七大極具社交粘性、藝術魅力的活力業態。
而作為珠寶文化與商業跨界融合樞紐的“格式”，首創深圳最大、最頂配、內高11米的無柱式發佈大廳 ，呈獻365天不間斷的頂級視覺盛宴，將珠寶藝術融入了日常消費與商務社交之中。
時尚發佈平臺“格式”
✦ 商業配套自帶人文藝術氣質
在商業配套上，IBC MALL上方的48層的超甲級雙子塔寫字樓，是“泛珠寶”龍頭企業聚集的總部基地，將為商業導入大量高素質的消費人流。
而位於A座26-31樓的高端人文藝術酒店亞朵，在空間設計上更是充分融合“一帶一路”特色，設置了多個“一帶一路”沿線國家特色風格的主題套房，為IBC MALL注入了濃郁的人文藝術氛圍。
✦ 空間設計融入珠寶元素
在空間設計上，IBC MALL將珠寶元素巧妙融入到空間設計之中。商場隨處可見由國內十大珠寶品牌打造的互動藝術裝置；在“格式”欣賞到由全球頂級珠寶原材料打造的世界最大珠寶文化藝術牆。而在洗手間、電梯、停車場的細節處，珠寶文化元素同樣無處不在。
IBC MALL效果圖
此外，IBC MALL還以珠寶文化為靈感，打造星願主題廣場、露天音樂廣場、運動活力廣場、商務休閒廣場四大室外休閒空間。通過場景化和故事化的情感線索，造就消費者休閒社交的打卡聖地。
02
珠寶文化IP，鏈接消費者的情感紐帶
塑造具有高粘性的消費客群體系，是保障商業成功運營的關鍵。IBC MALL深諳其道，珠寶文化主題MALL的藝術調性，既是其獨特的文化IP，也是區域產業特性使然。
水貝周邊聚集著約20萬的珠寶人，對於珠寶文化的天生親近感，更能引發他們的消費衝動和情感共鳴。以珠寶文化為情感紐帶拉近與消費者的身心距離，這也是IBC MALL定位背後的商業邏輯。而項目周邊3公里範圍內120萬社區及商旅人群，也將成為商業消費的主力軍。
“格式”將呈獻世界最大珠寶文化藝術牆
不止於此，珠寶文化所自帶時尚和藝術光環，只此一家，別無分號的珠寶原材料、高定珠寶鑑賞及不定期的珠寶藝術文化活動，勢必將抓住當下以個性、社交、逼格為追求的年輕消費者的眼球，吸引各路網紅社交達人到此打卡。
03
珠寶文化藝術點亮商業靈魂
在商言商，對於購物中心而言，陽春白雪的藝術文化必然要與商業運營找到一個平衡點，方能“物盡其用”。如何讓珠寶文化的“藝術細胞”活化購物中心的“商業靈魂”？IBC MALL給我們做了不錯的詮釋。
作為深圳乃至全國的珠寶產業腹地，水貝片區集聚了5000多家珠寶企業，每年數百場走秀髮布活動。然而，周邊沒有一家星級酒店和發佈大廳，珠寶企業不得不興師動眾，將品牌活動地轉移到羅湖中心區。
作為珠寶圈的資深玩家，IBC MALL深諳企業之痛，同時也洞察到其中商機。在商場4樓創新打造
5000㎡的“格式”時尚發佈平臺，不僅可以完全滿足片區珠寶企業的推廣需求，未來還將整合一系列“泛珠寶”資源，將時尚的觸角延伸到服裝、鐘錶、婚慶等多個領域，承接各種高品質的藝術展演活動。
“格式”擁有目前深圳最大時尚發佈大廳
“格式”平臺啟用後，每年將為項目帶來約6萬人次的高端消費客流，不僅豐富了購物中心的業態內容，也成為商業引流利器。
藝術是靈魂，運營是關鍵。依託“珠寶文化”搭配主題攝影、網紅直播、高定婚禮、明星走秀等時尚體驗業態，還將有一系列藝術、展覽、創意活動。在以體驗業態為核心的創新商業邏輯下，用藝術為商業注入溫度和靈魂，勢必將收割一大批追求時尚與社交消費者的芳心。
IBC MALL位於羅湖“一河六圈三帶”黃金地段，在羅湖區致力打造國際消費中心，商業發展歷久彌新的當下，IBC MALL作為羅湖區打造全域消費中心的重要一環和中心節點，假以時日必將成為國內主題商業標杆之作。
商業性質的IBC MALL，融珠寶文化基因與商業創新元素於一體，是“土豪”變身“雅豪”的商業進階，也將成為未來深圳城市珠寶文化藝術的展示窗口。
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