在過去幾年裡，美特斯邦威的業績下滑一度讓人揪心，長期負增長讓企業備受壓力，關閉了許多門店，沒有人知道這家企業什麼時候會熬不下去。然而，預想的結局一直沒有到來，即使艱難，它也仍然在前行。2016年，美邦做了策略修正，經過一年的努力，終於在2017年年底實現了業績正增長，扭轉了多年來不堪的局面。
2018年4月18日， “禮讚當下，擁抱未來”美特斯邦威第三屆品牌升級品鑑會在上海盛大舉行，在此次發佈會上，美特斯邦威集團董事長周成建在現場帶來精彩演講，並與諸多重磅嘉賓共探“中國時尚品牌升級之路”。杉杉控股董事局主席鄭永剛、寶龍集團總裁許華芳、CCFA會長郭戈平、王府井集團總裁杜寶祥、萬達集團副總裁曲德君、愛琴海總裁張華容、世貿集團總裁吳凌華、旭輝集團總裁王壽慶、三五集團中國區總裁潘麗君、九江聯盛集團董事長嚴永敏、首創集團副總裁陸屹、龍湖集團副總裁李楠、印力集團副總裁許英、葉挺、長甲集團執行董事趙宏陽、中購聯主任郭增利、東華大學副校長劉春紅、贏商網總裁周豔斌等業界名流悉數到場。
同時，美特斯邦威集團旗下品牌ME&CITY以“UP”為主題，舉辦2018秋冬系列發佈會，全新系列伴隨秀場的光影交織，完美詮釋了品牌升級風采。各界商業領袖、當紅模特及社交名流齊聚秀場，共同見證了ME&CITY品牌升級的里程碑時刻。
一、大咖雲集，齊齊見證品牌升級
在會上，美特斯邦威集團董事長周成建介紹：2016年開始公司迴歸初心、迴歸主業，聚焦品牌、產品、零售三大緯度升級去做策略修正，於2017年10月份開始全國累計業績實現正增長，扭轉了過去五年連續負增長的局面，由此實現了持續穩定增長的趨勢。旗下Metersbonwe品牌競爭力持續提升，ME&CITY大受消費者喜愛，慢生活品牌CH’IN褀發展不俗，童裝品牌Moomoo和ME&CITY KIDS穩健前行。
美特斯邦威會圍繞過去兩年已形成的五大品牌差異化定位的產品競爭力以及零售終端競爭力的能力優勢，進一步加強全品牌競爭力價值鏈深度挖掘，不斷深挖空間機會、改進完善策略，持續做好產品供應和零售營運的開源節流工作。
美特斯邦威集團迴歸初心、迴歸主業發展的信心絕不動搖，堅持旗下五大品牌共同發展競爭力能力持續創新升級絕不動搖，持續推進品牌升級、產品升級、零售升級為全球消費者提供全方位多元生活方式體驗的夢想絕不動搖。
二、不斷優化產品，滿足消費者多元化需求
最新發布的《2017-2018中國服裝行業發展報告》顯示：近年來，我國經濟結構調整不斷深化，消費已成為經濟增長的主要驅動力。受宏觀形勢影響，服裝行業市場情況也不斷好轉，需求回暖帶動服裝消費平穩較快增長。越來越多的消費者在購買服裝的時候，不再僅僅滿足於基本功能，而是對品質和美觀提出了更高的要求。
創立於2008年的ME&CITY作為美邦品牌轉型的典範，在產品和體驗方面的升級迭代堪稱行業翹楚。定位都市白領精英人群，ME&CITY讓簡約成為最高形式的精緻，以出色的高端精緻設計為消費者所喜愛。十年以來，厚積薄發，始終走在時尚最前沿，為都市年輕白領帶來獨特的審美感受和購物體驗。
據品牌負責人介紹：“ME&CITY的目標是為新中產消費者提供品質生活方式的體驗。它不像普通快時尚品牌那麼快，但更精緻、品質更高。ME&CITY更追求儘快復刻當下的潮流，提供的是一種不易過時的（timeless）品質時尚，傾向於極簡主義的調性。同時，它比普通快時尚品牌更理解如何去演繹中國消費者的形體美和對時尚的追求。”
此次ME&CITY帶來的秋冬大秀更是顛倒眾生：這場秀以“UP”為主題，不僅寓意當下都市人對生活品質的執著追求，也標誌著品牌的全面升級。大秀雲集國內一線名模袁博超、魏小涵、王弘宇、葉翔傾情演繹2018秋冬系列，大秀根據ME&CITY的簡約生活、商務生活及摩登生活三大系列分為獨立而又和諧統一的三幕場景，從浩瀚的宇宙到清新的森林，從錯覺叢生的城市建築到充滿未來科技感的幾何線條，270度環形投影巨幕所呈現的舞臺視覺，與貫穿其中的模特演繹交相呼應。
走秀同時結合現場表演的形式則精彩紛呈，令觀眾目不暇接。青年舞蹈家朱潔靜簡約優美的現代舞表演，滌盪心靈；而新生代歌手吉克雋逸活力四射的嗓音，一展摩登之感，點燃了全場觀眾的熱情。星光閃耀，光影交織，整場大秀將時尚融合自然、建築、流行文化、科技、音樂和藝術元素為一體，為現場觀眾奉上了一場美輪美奐的視聽盛宴，體現了ME&CITY一貫秉承的摩登美學概念。
三、線下渠道升級，佈局購物中心成效初顯
調查顯示，2017年全球服飾和鞋履市場的零售額同比增長4％至1.7萬億美元，服裝零售額增速及增速同比均高於整體零售，結束了此前長達五年的下滑態勢。同時，隨著商業地產發展，城市購物中心渠道在服裝銷售中所佔比例不斷提升。以購物中心為代表的新型線下渠道不斷髮展，在消費升級的影響下，消費者對購物體驗更加重視。
憑藉對消費者精準的洞察，ME&CITY品牌準確地捕捉市場變化，自2016年全面開啟摩登之旅，揭幕品牌全面升級計劃。國際的設計團隊前後醞釀五年，帶來全新的國際化品質，更現態度、時髦元素，以及切合國際潮流的時尚系列。
除在產品線上不斷推陳出新﹑精益求精，ME & CITY更致力於打造舒適的購物體驗：2016年9月，在上海時尚地標南京路上，ME & CITY旗艦店迎來全新升級：以白色為主基調，運用不同材質與綠色植物的混搭融合，充分展現品牌追求簡約生活的態度；整整五層的生活方式主題概念旗艦店中，為顧客呈現不同的精緻生活理念，在每一層都可盡情發現不同風格的氛圍，享受輕鬆愉悅的購物時光和細緻入微的服務。
當年10月，ME & CITY成都京都旗艦店在金秋迎來店鋪升級：不同樓層的主題生活館展現最新的摩登生活系列男女裝產品，另有會員定製服務打造專屬的私人定製，同時還設有咖啡吧，打造一個舒適的放鬆環境，並有男女裝鞋包﹑配飾等產品，提供成套搭配的完美解決方案，另有傢俱禮品等創意生活產品滿足生活中不同時刻的需求。
ME & CITY 同時開創強化直營店範本力量的渠道啟動模式，成功吸引了眾多加盟店，在短短几年內，就迅速席捲一至三線時尚核心城市，發展了涵蓋上海、北京、武漢、成都、杭州、昆明、長春、哈爾濱等地共計超過 500 家店鋪。
四、全品牌發展，深度挖掘升級路徑
在第三次消費升級中，消費者日益追求品質化、個性化的生活，已然從盲目追求大牌、跟風購買的群體中脫離，轉而理性追求高品質、高性價比的商品，同時對品牌選擇有了更細緻的認知需求。在這樣的風口下，中國時尚行業將在消費結構調整的過程中，迎來新的機遇與挑戰。
活動當日，美特斯邦威集團舉辦了薈聚業界領袖的時尚論壇。由著名主持人曹啟泰主持，以《中國品牌面對消費升級的挑戰與機會》為議題，邀約多位商業領袖共同參與，論壇嘉賓包括美特斯邦威集團創始人周成建、杉杉控股董事局主席鄭永剛、東華大學副校長劉春紅與康泰納仕時尚設計培訓中心執行總監Dominique Simard。
嘉賓分別從新零售概念引領業態結構重塑、國際化時尚融合與平衡、以及品牌價值舉措提高消費者忠誠度三個方面深度探討了第三次消費升級背景下， 中國時尚行業所迎來的機遇與挑戰，充分展現了美特斯邦威集團作為中國時尚行業先驅的領導力和影響力。可以預見，經歷了品牌裂變、渠道升級的美特斯邦威將朝著多品牌時裝帝國的目標繼續堅定前行。
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