“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好”，曾經家喻戶曉的新飛公司，如今陷入“賣身”境地，並被另一家電巨頭康佳成功接盤。
6月29日，阿里司法拍賣網絡平臺顯示，康佳以4.55億元成功競得河南新飛電器有限公司、河南新飛製冷器具有限公司、河南新飛家電有限公司100％股權。
康佳最後一刻擊敗對手
本次拍賣標的股權對應資產包括新飛全系品牌——新飛電器、新飛家電、新飛製冷器具，及新飛電器所擁有的商標、專利等；新飛家電、新飛製冷器具所擁有的房屋、土地、設備等。
此外，新飛電器名下部分土地、房產及建築也將於7月5日開始拍賣，起拍價1.15億元。
此前就有消息稱，康佳將會參與競拍。
6月28日上午10時06秒，一個競買號為X5091神秘買家出價4.5億元（本次競拍底價）競拍，此時還沒有康佳的身影。
直到6月29日，離競拍時間結束不到10分鐘時，另一個競買號為F8731的買家加價500萬元，以4.55億元競拍。
最終，競價成功確認書顯示，競買號F8731的用戶姓名是安徽康佳電器科技有限公司。
董明珠看不上的新飛電器
為何康佳願意出手？
董明珠本週在格力股東大會上回應新飛拍賣一事曾說，“曾有人提議格力以40億元收購新飛，我不同意。因為它是沒有技術的企業，理念也完全不一樣”。
那為何康佳要以4.55億元接盤？
“四朵金花”僅新飛掉隊
作為曾經的“冰箱之王”，新飛公司的走向還是牽動了不少人心。本次拍賣共吸引933人設置提醒，本文截稿時有53150人次圍觀。
新飛的前身是一家創建於1958的小型地方軍工企業——新鄉市無線電設備廠。1983年，新飛選擇上馬白電項目，正式開啟轉型之路。此後，新飛冰箱成為國內知名品牌。
2002年，新飛冰箱的產銷總量躍居中國冰箱行業前兩強，扣除出口因素，僅國內市場佔有率就高達18.88％以上。彼時，新飛和海爾、容聲、美菱被稱為冰箱品牌界的“四朵金花”。
2005年，成為新飛的轉折年。
當年，新鄉市政府將新飛集團在合資公司新飛電器中所持有的39％國有股權轉讓給新加坡豐隆集團，豐隆持股比例由此達到90％，成為新飛公司的實際控制方——這一收購，改變了新飛公司的命運。
重整計劃顯示，因資金鍊斷裂，不能清償到期債務，並且資產不足以清償全部債務，新飛公司於 2017 年 10 月 30 日向新鄉中院申請重整。
實際上，除了新飛公司被收購，當時“四朵金花”中，除了海爾，其餘三家公司都遇到問題而被收購，同一年，長虹入主美菱；一年後的2006年，海信成為容聲的大股東。
但是，新飛與其他幾家發展狀況卻截然不同。現在海爾是一線品牌，容聲和美菱是二線品牌，這三個品牌在冰箱行業仍屬主流，新飛品牌卻衰落了。
中怡康白電事業部總經理魏軍直言：收購容聲和美菱的都是國內大型家電企業，他們對於人才、渠道、管理的方式沒問題，所以容聲和美菱被收購之後，馬上就起死回生了。
但新飛的大股東豐隆沒有運作家電的經驗，它主要做房地產、酒店和投資，是用資本的方式做家電。這就相當於跑步比賽時，發令槍響了，大家從起跑線上起跑，新飛卻離起跑線還有一段距離。
新飛冰箱在國內市場掉隊了。根據中怡康提供的數據，2018年1-5月份，中國冰箱線下零售市場份額排名上，海爾以35％零售額排名第一，容聲以10.44％零售額排名第四，美菱以9.17％零售額排名第五，新飛以0.39％位列第19名。
能否起死回生
康佳摘得新飛股權後，是否意味著新飛將起死回生？
此前，市場分析稱，競拍者要承擔新飛債務，所以還要看後期債務處理的情況。對此，康佳董秘辦人士表示，此次競拍不包含新飛的債務。
魏軍認為，新飛是否能起死回生還不太好講，要看後期他們怎麼去做，以及企業的操盤水平、品牌定位和戰略如何。
他分析，康佳是國內比較大的家電集團，但是在白電上一直不太順利。拿下新飛，康佳在白電業務上就有了做強的基礎，對渠道寬度和渠道鏈整合都有好處。這樣一來，後期去開專賣店，就有優勢了，又有了一個新飛品牌。
“新飛品牌雖然衰落了，但是中老年消費者還是知道這個品牌的，新飛品牌、工廠和生產線，也是有價值的。”家電行業分析師梁振鵬說。
據深康佳財報顯示，2017年公司白電業務全年實現收入17.37億元，同比提升2.10％，佔營收比重僅為5.56％。值得一提的是，根據中怡康數據，2018年1-5月份，中國冰箱線下零售市場份額排名上，康佳以0.6％的零售額排名第13位。
市場也對康佳競拍成功也做出了反應。截至29日收盤，深康佳股價大漲8.47％，收於5.25元。
本文源自中國證券報
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