2018年6月13日上午，由美蘭德諮詢主辦的“融合變革中的綜藝新趨勢論壇”再度“落戶”上海電視節，在上海展覽中心西二館隆重召開。本次論壇以“新電視、新綜藝、新價值”為主題，探討大視頻生態下綜藝爆款優款打造的通用法則。在主題演講和產品發佈之後，以“大視頻生態下綜藝優款打造及營銷創新”為主題的圓桌論壇延續精彩，來自視頻行業不同領域的業界大咖齊聚一堂共議大勢。
圓桌論壇在秦新春主任的犀利提問中拉開帷幕，秦主任分別從電視媒體、製作機構等不同角度向各位嘉賓發問，並結合各家平臺和公司實際不斷拋出問題。秦主任認為, 整個大視頻生態中風口在迅疾的變換，在這個過程中如何堅守、保持內心的定力，如何及時的應變，這對我們整個市場鏈條中的每個環節都是挑戰。
北京電視臺研究發展部主任 秦新春女士
衛視頻道在科技類、文化類等垂直細分領域有怎樣的探索？節目製作機構、營銷機構在綜藝爆款優款的打造上又遇到了哪些困惑？大家是否找到了適合自己的生存發展方式？圍繞著這些問題，一場關於“大視頻生態下綜藝優款打造及營銷創新”的頭腦風暴拉開序幕。
餘得通：堅持文化類節目的探索，符合“小正大”要求
廣東衛視始終堅持文化類節目的探索，符合總局“小投入、大情懷、正能量”的要求，並且經過探索以後逐步摸出一些規律出來，2017年《我是講書人》被評為第四季度的創新節目，今年跟山西衛視合作的《國樂大典》是總局第一季度全國創新、創優節目。《國樂大典》最初被質疑太窄條偏門，但優秀傳統文化必須要弘揚，而且符合“十九大”精神。我們對節目口碑、體量及平臺都基本滿意，尤其在一線城市跟高端的人群收視不錯，高學歷、高收入、中青年人群比其他綜藝節目高20%。
廣東衛視頻道總監 餘得通先生
陶億笑：互聯網帶來的最大啟發是“形成閉環”
山西衛視的定位為弘揚中國傳統文化。這兩年在大視頻生態下我們一直在探索但仍然面臨困惑，根本的問題是在於我們作為傳統的電視人儘管這幾年來一直在試圖擁抱互聯網、擁抱年輕受眾，但是事實上我們對市場、年輕受眾的瞭解都不夠，我們看似做了很多內容的分發，但是沒有達到理想的狀態，我們並不瞭解各個視頻網站屬性、定位以及人群在哪一點上能夠形成風暴點。
山西衛視頻道總監陶億笑女士
今天互聯網帶給我們最大的啟發是所有的東西都要形成閉環，他們每天都在看數據，再通過數據的反饋進行修改，這個閉環使得互聯網能夠不斷地修整對市場的理解、對受眾的理解。所以讓我們用各種新鮮的東西刺激我們，讓我們從改變開始。
楊暉：向左走還是向右走？向下走還是向上走？
我的困惑能夠歸結為兩個問號：第一個問題是向左走還是向右走？向左走是傳統的平臺，向右走是新的平臺。我們可以看到，在當下的綜藝市場裡面，用戶在哪裡，好內容可能就在哪裡。這一年半的時間我們能夠看到好內容的流向，好內容的流向也代表著其背後的一些原因，第一，這說明網絡的平臺更加市場化，更加尊重市場，網絡綜藝在內容上具有開闊性、包容性、多元性。第二是資本，第三是製作力量，第四是網絡平臺渠道資源的優勢。這可能是行業想要向右走的原因。另外一方面，今天為視頻網站服務的內容供應商和製作團隊等專業人士都是從傳統媒體走出來的，希望能夠為電視臺提供更多好的內容，但是這方面市場的困境非常明顯。在這種情況下壓力首當其衝就到了內容供應商身上，當你的平臺顯得有些底氣不足的時候，更多優良的資源、更多好的東西漸漸就變得外圍化了。
上海唯眾傳媒股份有限公司創始人、董事長 楊暉女士
第二個問題是向下走還是向上走？我所指的“向下走”是指你在所擅長的領域直線打通，做下垂及精細化，還是說“往上走”做一些平擴。市場在變化，導致我們有可能會做出很多錯誤的判斷。作為一個內容供應商你的心力要強大。我的結論就是：第一，我們應該擁抱新事物；第二，我們應該做自己最擅長的事情，守住這份初心；第三，無論是電視臺頻道總監們，還是內容製作公司的創始人、CEO們，我個人都認為應該做好專業主義和商業主義的平衡。
陸婷婷：從單純的內容導向逐漸走向全面的產業生態鏈
我把蘭渡文化定義成一個做垂直腰部以上綜藝的內容公司。我們從2014、2015年開始和愛奇藝、騰訊合作了3000—5000萬體量的綜藝，都是女性垂直為主，各方面表現都不錯。但是我們面臨著一個困惑，現在各大平臺尤其是是網絡平臺的巨頭效應越來越明顯，從2016、2017年開始就主打大投資的爆款，對腰部綜藝有非常大的影響。目前，我們從單純的內容導向開始逐漸走向全面的產業生態鏈，走內容+藝人+宣發的垂直生態。內容本身是很難養活自己的，從另外一個角度也給我們很多可以想像的空間，因為我們做女性垂直的綜藝，有宣推，有藝人，這一系列的環節通過專業化的運營是否能夠直接打通2C帶來消費。這也給了我們很多新鮮的玩法，在傳統的收視率、點擊率數據之外有更多新的探索。
蘭渡文化CEO陸婷婷女士
各位圓桌嘉賓發表完論點之後，秦新春主任總結到，在娛樂中如何找到支撐長久發展的價值，包括社會的價值、經濟的價值，一直是需要我們共同探索的課題。
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