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每四年舉辦一次的世界盃，可以說是世界上知名度和含金量最高的足球比賽了。
通常，其高達9位數（數億元）的贊助費，也止不住各商界大佬趨之若鶩的腳步！
6月14日至7月15日，2018世界盃將在俄羅斯境內11座城市的12座球場舉行。儘管今年中國隊無緣世界盃，但有5家中國企業的招牌會在綠茵場上熠熠發光！
他們分別是：與阿迪達斯、可口可樂等平起平坐的第一級別贊助商萬達，與百威、麥當勞並列的第二級別贊助商VIVO、蒙牛、海信，以及第三級別贊助商雅迪。
今年創下了中國企業贊助世界盃的新高，此次世界盃吉祥物“扎比瓦卡”也是由中國製造，莫斯科還建設了“中國之家”。
可以預見，2018世界盃將會充滿“中國元素”~
“全球合作伙伴”的權限很大，代價也最大。
據悉，2014年巴西世界盃，當時6家一級贊助商向FIFA提供了高達7.3億美元的贊助費，即每家至少貢獻1.2億美元，二級贊助商至少要貢獻6800萬美元（約4.3億元人民幣）。
以此預估，2018年估計贊助商贊助費也有增無減：
· 第一級別（萬達）
彭博社預估每家贊助費或將達到約為1.5億美元（約9.5億元人民幣）；
· 第二級別（VIVO、蒙牛、海信）
目前已知海信公開宣佈斥資1億美元（約6.5億元人民幣）；
· 第三級別（雅迪）
據上市公司當代名誠（600136）的公告顯示，旗下雙刃劍體育公司作為俄羅斯世界盃亞洲區獨家代理，共收到了雅迪集團、指點藝境、帝牌國際3家支付的6,000萬美元贊助費，每家企業支付了2000萬美元（約1.28億元人民幣）。
除了雅迪集團知名度較高外，其它兩家企業的公開信息很少。
要說9位數鉅額贊助費的投入值不值得？
那得挑幾家典型企業說事~
英利：南非世界盃期間，從2010年6月7日至7月23日，英利綠色能源（YGE）股價上漲3.8美元，一個月內漲幅近40%，總市值增5.6億美元。
在巴西世界盃期間，從2014年6月12日至7月14日，英利股價漲幅為16%。但拉長時間來看，光伏產業寒冬凜冽，其淨利潤也一直在虧損，2015年虧損擴大到56億元人民幣。
海信：2016年，海信成為歐洲盃頂級贊助商。歐洲盃所在的2016年第二季度，海信電視在歐洲市場銷售猛增56%，環比增長65%。這也給了海信拿下世界盃贊助商的極大動力。
現代汽車：在2002年日韓世界盃上，現代汽車斥資15億歐元成為官方贊助商，同年其在美國的銷量增長高達40%，品牌認知度從32%一舉躍升至67%。
確實，鉅額的贊助費會給企業帶來一定的風險，如何藉助世界盃的東風，根據企業特點做好營銷，轉化為實實在在的利潤，是贊助商們需要仔細考慮的問題。
萬達：在2018年1月變開始在全國範圍內啟動護旗手選拔活動，目前已接近尾聲，將參與完成護送國際足聯會旗進入世界盃賽場的任務。
VIVO：推出了全球限量版 FIFA智能手機——vivo X21 2018 FIFA世界盃非凡版。搭載了Jovi人工智能的賽事跟蹤、一鍵設置比賽鬧鐘等功能，還能提供直播鏈接，實時更新比分，為足球愛好者提供全方位的信息支持。
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