開篇語
要work hard, 也要play hard，新二代的新思路。
如果你生於1978-1995年，通過房產、家族財富繼承或自主創業獲得了人生第一桶金，個人可投資產在100萬人民幣以上，恭喜，你有很大可能是“新二代”人群裡的一員。
一份由漢富金融研究院、復旦大學、贏石家族辦公室等機構聯合發佈的《2018“新二代”財富觀念白皮書》（以下簡稱“報告”）顯示，23-40歲中間的群體，由於既是當今社會的中堅力量，又是生產和創造財富能力最強的一代，被普遍稱作“新二代”，富而不驕，華而不傲是這個群體的基本價值觀。漢富金融研究院副院長匡冀南表示，“我們發現，目前最有投資潛力的新一代高淨值人群的畫像已經逐漸清晰，他們年輕而富有活力，更加關注教育投資與健康投資；’努力工作，享受生活’是他們的人生態度，我們將投資觀念發生新變化的這部分人群定義為’新二代’”。
類比前一段時間出現的“新富階層”，這個群體的組成狀況和財富觀念略有差異。同樣是新，卻新不在一處。新富階層之所以受矚目，很大部分在於他們的富並不是“天生”的，高學歷、勤奮工作是他們受推崇和讚許的一個原因，這類人代表了“有夢想誰都了不起”“愛拼才會贏”的樸素價值觀，並且他們也確實在自己的生活中實踐了這一觀點走上了大部分人眼中的人生巔峰。
“新二代”與這個階層在年齡上是有重合的，從主體構成可看出，有了“二代”加持，儘管富的來源不盡相同，這個群體大多數仍然是“富二代”。
從《報告》中可以瞭解到，“可投流動資產在100萬以上的高淨值用戶”是這個群體的普遍特徵。本碩博學歷佔70%以上，近三分之一有海外背景，這也造就了這個群體更國際化的水平，同時推動國內金融市場逐漸向更成熟的程度發展。隨著全球化的推進，即使沒有海外背景，其信息接收和搜索能力也絲毫不遜於前，可以說，與國際高度接軌也是這個階層的特徵之一。不同於第一代製造業致富者在投資理財上的保守，身處於服務業興起浪潮中的“新二代”在投資理財的選擇上表現的更加自信。
新二代，理財需求也很“新”
新二代做投資，很大程度上並不是為了貼補家庭或純粹的個人愛好。他們更偏向通過分析行情、對比自己收入來做決策。這或許也是新時代下的理財觀念更成熟的表現。
隨著樓市限制、股民拒絕被收割的趨勢，業內人士預測，2018年投資重心將仍然集中在幾年內大火的P2P理財上。2017年12月銀行存管等規章政策出臺、網貸行業監管細則最終落地，對於各平臺來說，良幣驅逐劣幣；對投資者來說，安全似乎已經不是問題。超七成新二代追求資本增值和長期回報，並表示可以承擔一定風險。由於有了一定的財富積累，因此短期的投資產品在其資產配置中並不受到親睞。選擇一到五年投資週期的人佔到了新二代的近85%。新二代的目光已經相對長遠。
同時，一定的財富積累也使得新二代對於借貸投資、槓桿投資等高風險投資方式有一定牴觸心理。調查顯示，近半新二代不接受借貸投資，因為在投資行為上基本已經不需要通過外部資金來完成。
面對已經相當成熟的新二代，什麼樣的投資是最適合他們的？數據顯示，股票和基金作為大眾首選的投資產品也是新二代的主要投資產品。
需要注意的是，隨著資產規模逐漸增多配比產生了細微的變化。
自主管理財產也成為很多新二代投資管理的主要選擇。但這並不代表其他金融機構就此失去機會。在擁有600萬以上可投流動資產的新二代中，自主管理明顯高於600萬以下的新二代。但是從很大一部分新二代還是選擇自主管理來看，目前國內的各類金融機構未來還有很大的業務空間。“安全”成為考量平臺的主要因素。匡冀南表示，財富管理平臺的安全性、專業性和品牌知名度成為最受“新二代”關注的三個要素。此外，“新二代”的投資願望亦相當強烈，平均分配於投資資金的金額佔總資產的39%，甚至有23%“新二代”願意使用總資產的50%以上來進行投資。
總體來看，中國的新二代的整體資產配置模式正在往全種類、全週期、全球化的趨勢發展。越來越多新二代已經認識到，市場的非系統性風險能夠通過配置不同資產進行一定規避。
從第三方財富管理機構的角度來看，一方面，不斷增長的高淨值客戶群體為財富管理市場的發展提供了巨大的空間，第三方獨立財富管理機構也越來越受到客戶的認可，這使得國內資產管理機構呈現百花齊放的局面；另一方面，一些新興的互聯網金融機構利用大數據為客戶提供更精準的服務，同時降低綜合成本，這對主要依靠線下人力推廣的相對同質化的金融產品市場構成了巨大沖擊，對金融產品差異化創新的能力提出了更高的要求，也促使財富管理機構需要不斷地瞭解客戶與市場。 “差異化的服務方式和產品配置能更好迎合這樣的投資趨勢。”王刃曾表示。
總的來說，一個逐漸崛起的高淨值群體——“新二代”，將成為未來中國乃至全世界的主流投資人群，其投資心態、理念及行為的成熟， 為高端財富管理行業帶來挑戰與機遇。面對這個全新的主體，金融機構唯有不斷升級服務和專業化水平，才能跟上這個全新的時代。
說到二三十歲的新二代，今天晨時起就徘徊熱搜不下的張繼科可算是代表人物了。88年的張繼科曾在接受採訪時表示，一直喜歡炒股，也很注重觀察投資機遇的來臨。既是體壇新貴，又是廣告代言和真人秀的流量擔當，有錢又懂得理財，你們的大甜甜怎能不心動～
年輕新貴“新二代”強勢崛起，新經濟、新財富時代已經來臨。
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