6月4日，寶寶樹與阿里巴巴集團達成資本戰略合作，新一輪融資後寶寶樹估值達約140億元。
此前，聚美優品曾發公告稱，有第三方投資者向其購買一定數量的寶寶樹股份，部分媒體爆料此第三方為互聯網巨頭，不是阿里就是騰訊，讓大家猜測是哪個馬爸爸。
果不其然，答案揭曉。
在復星、好未來等一系列戰略合作伙伴的大力推動下，寶寶樹此次引入阿里，無疑是對寶寶樹商業能量的全面釋放。創始人王懷南6日稱，兩家企業，使命互通，風格近似，砥礪拼搏，合作開始！
對於此次合作，阿里表示：“作為中國年輕家庭服務領軍企業，寶寶樹將成為阿里在全球年輕家庭產業佈局中的重要夥伴，與我們聯手打造全球母嬰消費服務生態圈，服務更多年輕家庭。”
據悉，雙方將開展在電商、C2M（Customer to Maker）、廣告營銷、知識付費、新零售、線上線下母嬰場景等多個層面的大規模深層合作。
寶寶樹成立於2007年3月，初期是0-6歲寶寶的年輕媽媽們分享和交流孕期、育兒等方面經驗的社區平臺。隨著用戶量和品牌信任度的積累，寶寶樹開始轉向“社區+電商”的商業模式。
作為寶寶樹APP的忠實用戶，懷孕七個月的達達媽（化名）說，一開始接觸到這個APP，原本是想關注些孕產知識，孩子他爸也瘋狂學習。畢竟90後的夫妻倆，對於即將出生的第一胎小寶寶，內心欣喜之餘多少有些惶恐。
逐漸使用後才發現，APP上不僅有豐富的學習知識，還有各種孕育小工具，可以記錄，也可以分享討論，非常方便。如果內心有疑問，還可以定期在線諮詢專家，看專家的直播課程。這多多多少少給他們注入了強心劑。
另外，寶寶樹上也很注重娛樂功能，寓教於樂的理念深入人心。比如，達達媽最近就迷上了“寶寶看”板塊裡的《小雞彩虹》這部動畫片。雖然之前沒看過廣告，動畫片的知名度也不太高，但與眾不同的心理讓達達媽越發喜愛這部動畫片。畢竟，花費較少的廣告費等營銷成本，大部分的錢估計都投入製作了，難怪畫面這麼精良。5分鐘的動畫故事，可以連續看好多。7只可愛的小主角，性格各異，行為舉止都孩子氣十足，配音也是萌萌的童音，不會刻意模仿動物的叫聲。每集動畫都會配上動聽的音樂，正好給肚子裡的寶寶進行音樂啟蒙。達達媽決定，等達達出生，長大點以後，也繼續和他一起看《小雞彩虹》。
像達達媽這樣，擁有獨立思考能力的年輕一代正在成為主要的消費群體。也正因為如此，傳統鋪天蓋地的廣告已經無法迷惑這些年輕消費者，只有真正良心的產品，才能成為他們的心頭愛。阿里此次入局母嬰市場，不僅是看到了母嬰市場的蓬勃發展和巨大潛力，而選擇寶寶樹這樣擁有創新基因的合作伙伴，正是瞄準了當今年輕母嬰消費群體的特質。
獨立乳業分析師宋亮表示，雖然母嬰市場擁有萬億級別的市場規模，但品類多、集中度較低，母嬰企業參差不齊。阿里等巨頭加入後，資源利用及整合是亟需解決的重要問題。
“現在的消費者可精了！以前那種躺著賺錢的日子已經一去不復返了。”部分母嬰行業的從業人士認為，市場利好但經營要求越來越高，如今互聯網巨頭正式進入，競爭局面勢必更加慘烈。
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