2018年6月13日上午，由美蘭德諮詢主辦“融合變革中的綜藝新趨勢論壇”再度“落戶”上海電視節，在上海展覽中心西二館隆重召開。本次論壇以“新電視、新綜藝、新價值”為主題，探討大視頻生態下綜藝爆款優款打造的通用法則。湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司副總裁鄭華平先生帶來題為“芒果TV 打造最青春的自制影視生態”的演講。
湖南廣電自2013年開始確定了“一雲多屏，兩翼齊飛”的戰略，確定了衛視加芒果TV雙平臺驅動，全媒體發展的新格局。芒果TV經過四年的發展從無到有，從小到大形成了新的引擎，逐步成為湖南臺建設新型主流媒體的生產核心。我今天給大家分享的題目是——芒果TV，打造最青春的自制影視生態。
一、芒果TV用戶畫像：高學歷 高顏值 新女性
剛剛我翻閱了美蘭德諮詢出品的《2018年上半年綜藝視頻融合傳播白皮書》，有兩個內容值得關注。一是2018年進入了超級網綜時代，本土創新要求升級，臺網互動愈加深入， 跨屏反芻值得期待。二是根據監測數據顯示2018年上半年全網綜藝視頻的點擊量637億，其中騰訊排第一，佔35%，愛奇藝第二，佔28%，芒果TV位列第三，佔20%，優酷位列第四，佔15%。今天我就將從數據出發，為大家分享4個方面的內容。
首先是芒果TV用戶畫像是高學歷、高顏值的新女性。從性別方面看女性受眾佔七成，所謂的女行者的天下，這也使得芒果TV成為在視頻行業一枝獨秀的女性第一平臺。從年齡層面來看，24歲以下的用戶佔到60%，芒果TV亦是青春的第一平臺。從受教育程度來講80%是大學以上的學歷，顏值與智慧並存。從消費意願來看，60%以上的用戶具有高於整體移動視頻的消費需求。從喜好來看更偏好時尚、拍照、社交、動漫。從地域來看集中在北廣、深冀魯豫、浙皖蘇湘，基本集中在珠三角與長三角的經濟發達地區。根據美蘭德藍鷹指數顯示，6月10號藍鷹全網綜藝綜合指數排行榜前十中，芒果衛視佔據5席，分別是《嚮往的生活》、《快樂大本營》、《天上向上》、《我是大偵探》和《媽媽是超人》。
二、芒果TV統一調性：用青春能量正面影響年輕一代
我們對這一年全網綜藝進行了大數據分析，認為在綜藝節目方面市場規模增速較好的多為“有碰撞性、衝擊力的情感”，比如懸疑、榮耀、焦慮、激情，其中快樂是增速的，激情也是增速的。從情感依附的角度來看青春熱血增速超過200%。影視劇方面市場規模增速較好的情感有 “熱愛”、“懷戀 ”、“懸疑” 、“勵志”。從電視劇與綜藝目前增速做好的“青春熱血”來講，與我們芒果TV的人群定位十分吻合。比如：《快樂大本營》、《爸爸去哪兒》強調快樂，流量也排在第一。懸疑方面我們有《明星大偵探》。基於此，芒果TV分別從競技加榮耀，文化加快樂的方面進行組合。我們的影視劇重點關注了競技加榮耀，輕鬆熱血加懷念，輕鬆熱血加快樂，國家集體和熱愛的題材。
品牌的調性，芒果TV是年輕人的能量引領者。年輕是芒果TV的人設，就像當年湖南衛視設立了三個鎖定：鎖定全國、鎖定年輕、鎖定女性。芒果TV圍繞年輕的核心加大了對親子類、懸疑智力、芒果系、酷文化、新型情感及廣告定製類節目的投入。根據美蘭德監測數據顯示，芒果TV製作的節目《明星大偵探》，登陸湖南衛視以後改名叫《我是大偵探》，已經連續拿了10個全國冠軍，起到了很好的傳播效果。
三、芒果IP衍生品：全面佈局 多元化求索
第三板塊我想要分享的是廣告已經到了“天花板”，未來新的增長點在哪裡？圍繞IP進行全面佈局，探索多元化格局。芒果TV圍繞IP進行全面探索，推動了社會消費的升級。比如說通過節目的播出推動區域的旅遊。節目製作過程中，我們去到最艱苦的山區，去到少數民族聚集區，節目播完以後當地的旅遊都增長了50%，比如《爸爸去哪兒》《媽媽是超人》。《明星大偵探》播出之後，全國各地開設了大偵探的體驗館與密室體驗遊戲場所。因此，除了傳統廣告之外，未來衍生開發和全生態的開發是新的經濟增長點。
芒果TV將加大對網文、動漫的挖掘，向下延伸到遊戲開發，電商變現及衍生品開發，打通“IP+明星+技術+內容+渠道整合”的新打法，擴大自制綜藝節目及影視劇的品牌影響力，促進生態良性循環。
四、芒果TV製作空間：人才良性運作 思路彼此共享
最後一個部分想要與大家分享的是芒果TV的製作空間。目前該空間已經達成了人才良性流通，思路彼此共享的新模式。從2017年下半年開始芒果TV相繼建立了多個工作室，比如說《我是大偵探》，製片人的名字命名成立工作室。各個工作室之間資源配置、節目創意、流程把控、人事財務完全獨立，但是創新的風險由平臺兜底，成功了就有相應的獎勵，不成功也有試錯的機制，也不會開掉，讓他有一個長久的成長。
今年5月份，湖南衛視成立了七大工作室，總檯確定了雙核驅動全媒體戰略，臺裡支持工作室承接芒果TV的製作項目，打通湖南衛視創新研發中心孵化資源。經過初步嘗試，讓臺網優秀的人才在獨立開放的生態環境中釋放自己的團隊活力，形成了雙平臺驅動，臺網良性互動的生態，達成了一個人才、團隊、思路共享的空間。
最後，我還想分享一下湘軍現象。中國一線的綜藝節目製片人基本上是湖南人，比如《創造101》的都豔，《明日之子》的製作人龍丹妮，《吐槽大會》的創始人賀曉曦、優酷《火星情報局》的出品人李煒都是湖南人，還有愛奇藝《偶像練習生》的總監製雷瑛原來也是湖南廣電的。整個綜藝節目應該說電視湘軍佔據了一半。湖南電視“不創新毋寧死”的基因決定了未來，現在唯一不變的就是永遠在變。芒果TV將對內生態集合，對外開放合作，為融合變革中的“新電視、新綜藝、新生態”創造新價值，為中國電視貢獻湘軍的一份力量。謝謝大家！
點
除了每年兩次的論壇活動，我們還有定期的節目榜單數據、資深的研究報告解析、全面的視頻大數據分析，都是最新鮮的行業乾貨哦！還不心動嗎？趕緊動動手指點擊下面的二維碼，關注“美蘭德媒介諮詢”吧！
閱讀更多 美蘭德媒介諮詢 的文章
