9千万人口的越南，零售市场至今仍是传统家庭式便利店为主，如今越南政府打开零售大门，各国超市、超商和量贩店业者八国联军般，抢进这被称之为全球最看得到成长的大市场，其中韩国、日本和泰国业者势头最旺，中国大陆业者则不见身影。
过去20年，三星可说是全世界最看好越南市场的跨国品牌企业，如今证明三星赌对了，越南发展直追东盟前辈，加上人口只输印尼，但不像印尼被数千个岛分隔，越南都市化快速又年轻的人口，迅速成为全球零售业者觊觎的市场。
动作最积极的外国零售业者，当属三星的同胞韩国业者。
下一个零售新兴市场在越南，韩国业者来势汹汹
韩国连锁便利超商龙头GS25今年1月抢得机先，在胡志明市开张大吉，并计划今年底之前在越南开枝散叶，至少拓店50家，10年内拓店2500家，换句话说，GS25矢志要以每年平均250家的速度在越南展店，堪称八国联军中最热血。
「我们在自己国内的市场，一共有12000家门市，10年开2500家不算多，」GS25一名发言人对《亚洲华尔街日报》表示。
量贩店方面，跑得最快的也是韩国业者。E-Mart在胡志明市市郊占地3公顷的第一家店也已经开张，明亮宽敞的卖场，排列整齐的服饰、品牌齐全的电子电器产品，很快成为胡志明市消费者喜欢全家光顾消耗半天时光的场所。
尤其是陈列在冷藏柜、包装干净、看起来新鲜干净的生鲜食品，吸引最多多年来习惯在众声喧哗、卫生环境不佳的传统市场采买的消费者流连。
由于第一家店一炮而红，E-Mart计划再开10家以上的门市。
因为萨德飞弹风波，在中国饱受打击的乐天集团也没有缺席。乐天在越南已经有13家超商，计划拓展至87家。该集团一名高端主管告诉《日经亚洲评论》越南是他们认为现阶段「亚洲最重要的市场」。
超商购物意愿升高，日、泰也来抢大饼
日本的Senven& i控股公司则计划在2027年之前，在越南至少开1000家7-Eleven，泰国的B's Mart 连锁也计划在越南开3000家门市。
「越南至少还有开好几千家现代化零售店的空间，」 越南最大的通信行MobileWorld CEO Nguyễn Đức Tài告诉《日经亚洲评论》，为了抓住机会，MobileWorld最近几年跨足超市，至今己经开了375家，目标是在今年底开到500家。
胡志明市一家台商的董事长秘书宋翠梅说，她现在几乎不去传统市场买东西了，「超市超商变多了，很方便。」
然而根据越南政府的统计，截至今年3月底止，超市超商在整个食品通路中所占的比率，也才5.4%，是整个东南亚地区，去除落后的缅柬挝之外，比率最低的。
当民众的收入增加，愿意付较高的价钱到超市超商和现代化量贩店购买品质较好商品的意愿也明显升高。越南人均GDP虽仅2385美元，但大都会地区通常是这数字的一倍，比方胡志明市的人均GDP，已经超过5000美元。
越南到目前为止，只有大约1000家超市和2000家便利商店，还有非常大的发展潜力，对全世界零售通路业者都是很大的吸引力。
越南去年的零售市场规模已达1296亿美元，顾问公司麦肯锡预估，到2020年，越南零售市场将会突破两千亿美元。
越南2007年加入WTO之后，2009年便有限度对100%外资开放零售市场，比同一批的印尼等其他国家速度还快。
越南同时是与外国签订最多自由贸易协订（FTA）的东盟国家，这些协定也让越南勇于更大幅度的自由化。
2016年，越南再进一步降低外资进入零售市场的障碍，开放500平方公尺以内的卖店，这项政策，吸引外国便利商店连锁业者蜂涌而至。
根据越南3月签署的CPATPP（前身为TPP），这些外资零售通路将可以不用再经过政府核准，自由展店。
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