從特朗普式思維,可以看出商業時代的哪些認知推進與迭代?

從特朗普式思維,可以看出商業時代的哪些認知推進與迭代?

中國商務部新聞發言人就此作出回應:

特朗普,究竟是個什麼樣的人呢?他的行為,又該如何解讀?早年特朗普,曾寫過一本書:《交易的藝術》。下面羅列一下他的商業認知觀:

第一條:起點要高,立意要新。

比如說,大家都搞房地產,有的買賣石料,有的蓋紅磚房。但特朗普高開高走,出場就要在大西洋城拿塊地,建個特朗普大廈。如果大廈再貼靠賭場,收入就會比普通酒店多50多倍。

這是特朗普起手式,玩的就是心跳,賺的就是鈔票,和普通地產商不可同日而語。

第二條:悄悄的進村,打Qiang的不要。

特朗普不顯山不露水,螞蟻啃骨頭式的,專門叮著小塊地皮,在濱海大道今天收購一小塊,明天再買一點點。就這樣悄無聲息,他手中的地越來越多,慢慢慢慢,點匯成線,線連成面,他已經有足夠力量,在曼哈頓叱吒風雲了。

從特朗普式思維,可以看出商業時代的哪些認知推進與迭代?

第三條:多樣化選擇,多幾手準備。

早在特朗普籌劃拿到賭場經營許可之前,他實際上是幾套不同的方案:

如果拿不到賭場經營許可,那就跟巴倫·希爾頓一樣,把賭場高價賣掉。

如果拿不到特朗普大廈的建設許可,那就蓋一幢寫字樓。

如果寫字樓方案行不通,那就改建住宅。

如果住宅建設也不靈光,那就建會展中心,忽悠政府來接盤。

如果會展中心也不行,那就再想別的轍——用特朗普的話來說,多數生意都是要失敗的,你至少得有十幾套備選方案,以策萬全。

第四條:不信專家信自己,不信權威信市場。

特朗普不相信專業人士,只相信自己。他的市場調查,都是自己做,就是每天在瞄上的地段瞎溜撻,遇到居民,就過去熱情的招呼,和人家聊天。他不停的詢問當地治安、教育和購物環境,一聊就是大半天。他在出差時,會和出租車司機聊相應的話題。他挖空心思的問,一直問到想不起來還有什麼可問的,才會考慮做決定。

第五條:臉皮厚,吃個夠。臉皮薄,吃不著。

特朗普這個人,難得的誠實,許多商業上的秘密操作,知情者從來都是三緘其口。他老兄可好,全都寫在書裡。

從特朗普式思維,可以看出商業時代的哪些認知推進與迭代?

第六條:營銷自我,推銷自己。

特朗普特擅長“真實的誇大”,遇到對自己不利的問題,則顧左右而言它。

最好的營銷,莫過於事件。事件營銷帶有新聞屬性,遠比砸錢的硬廣更有效。所以特朗普習慣於特立獨行,把自己的芝麻大點小事,盡其可能的戲劇化。

他加入曼哈頓的名人俱樂部,第一次打電話自薦,被拒絕。第二次要求得到俱樂部成員名單,被拒絕。第三次他聲稱和俱樂部老闆談樁大生意,終於拿到了俱樂部老闆的電話,遊說老闆讓他加入——然後,他給這段故事加了個尾巴:

特朗普稱:俱樂部老闆對他說:特朗普,你長得這麼帥,英俊瀟灑。咱們俱樂部美女又超多。你如果要加入,得答應我一個條件:不可以搞別人的老婆哦。

特朗普誠懇回答:不搞,咱啥人啊,哪能幹那事兒?

添加了這麼個尾巴,故事變成了談資——可替俱樂部成員們想想,他們在這個營銷事件中,居於何等尷尬的位置?但只要能火,特朗普才不管你那麼多。

第七條:以大壓小,錙銖必較。

——這一條,實際是富豪認知,與普通人的思維習慣正相反。

中國有句話,叫不爭一城一地之得失。意思是顧全大局,小枝小利,不必爭搶。

但特朗普正相反,他會為了1萬美金甚至是5000美金,拿起電話,對承包商大吼大叫,爭得面紅耳赤。手下人根本不能理解,這還象個大老闆嗎?活脫脫的一個包工頭。

特朗普回答:你不是不想爭,是不敢爭。因為不敢爭,而杜撰出不敢維護自己利益的理論。而我,正是敢爭敢吼,才成為億萬富翁的!特朗普,是一個純熟的商業思維者。

從特朗普式思維,可以看出商業時代的哪些認知推進與迭代?

七條認知,形成了他固有的套路:

第一步穩固後方,不給人以擊打機會。

第二步巧妙造勢,施加壓力,達成共識或是協議。

第三步,推翻共識或協議。說不,然後談判。

第四步大吼大叫,見利則爭。你若不肯讓步,則共識沒了。你若讓步,則利益沒了。

對付特朗普這樣難纏的對手,唯有以快打快,以商業思維對商業思維。那種談判桌上籤個字,就以為萬事大吉的想法,再也行不通了。

一是學特朗普,先行穩住自己,不給其可乘之機。

二是以施壓對施壓,商務談判不是請客吃飯,不是繡花,不是做文章,該吵就吵,該吼就吼。

三是不可存僥倖之心,做好協議被推翻的準備。

四是先發制人,尋找對方的弱點或錯失,連環擊打。

——商務戰場上,特朗普也不總是贏家。但他是個戰士,見到對手就熱血澎湃,非要蹬著鼻子往臉上爬,不欺負你他就不開心。在這類人面前,息事寧人與世無爭的思維,是玩不轉的。

商業時代,我們需要轉換思維。從靜態轉為動態,從相安無事轉為博弈對抗,從農耕思維,轉為商業策略。這就要求我們的認知,須得連跨兩個臺階:

第一個:從人情認知到法律認知。從沒有文字依據的默契,到具有法律效果的文書思維。

第二個:形成的法律文本,也未必就要十全十美。說不,找茬吵架談判,是獲取更大利益的手段。

子曰:君子喻以義,小人喻以利。這條法則永遠也不會過時。

遇到遵守承諾,信守合同的合作者,要珍惜,對方讓步我們也讓步。畢竟人與人的關係,不能由金錢定義。

但是遇到精熟商業謀略的高手,就必須警覺起來,亢奮起來。丟掉幻想,準備戰鬥。老子教導我們要無為,遇到大氣的合作者,人家退讓,我們謙和,這叫無為。但人在博弈場,競技精神不可缺。規則之內,我們務須要成為高手,懂爭的藝術,更要有爭的技巧。這叫順其自然,是至高境界的無為。攻守退讓,只是遊戲規則,遵守規則,心平氣和。這叫夫唯不爭,故天下莫能與之爭。唯有成為頭號玩家,才能做到氣定神閒,才能既維護自身利益,又能夠將合作持續下去。


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