▼關鍵詞：男色消費、95後、化妝品、小鮮肉
別急，我們先來聽個故事。故事發生在上個月。
而且，他已經花了近兩三萬元來買各種各樣的化妝品，光粉底液就有6瓶，花了近4000元，買過最貴的化妝單品是拉杜麗的腮紅，花了1200元左右……不說上班族，對於一般的學生黨來說，像拉杜麗、SK-II這種大牌化妝品真是想都不敢想。果然男生在化妝品上的消費能力不容小覷。
前幾日還有個95後男生每晚花兩個小時護膚，一口氣買了萬元化妝品。其是97年新聞學專業的一枚小鮮肉，各個護膚品以及彩妝的使用順序可以講得非常詳細，最主要的是97年的他已經開始用按摩椅祛皺了！95後老阿姨自嘆不如。
還有一則新聞稱一通信專業的95後東北小夥去年畢業後改行做了“櫃姐”。入行一年以來，他已經從一個東北糙老爺們兒，成為一個會用5道護膚工序，出門必塗防曬隔離的精緻豬豬男孩。
造成這樣現象的原因是什麼？
一方面社會對這種現象的包容性越來越高，另一方面，消費升級，同時受日韓流文化的影響，越來越多的男生願意通過簡單的化妝來擁有像日韓偶像那般的皮膚，畢竟看臉的社會誰都想好看一點。女生也願意為這些化妝後的容顏買賬，因此男色消費時代已到，而95後正成為消費主力軍。
參考2017年相關數據統計，95後出生人口已經接近全球人口的1/4，其中中國95後人數高達2.5億。以95後為代表的消費一代，正在以驚人的成長速度和龐大的人群規模，接棒成為貢獻消費的主力人群。
據艾瑞諮詢調研數據顯示，95後作為消費主力軍，表現在人口占比最大，黏性最高，渠道偏好最強烈：約1/4電商用戶為95後；63.9%的受訪95後每天使用電商平臺；10%的受訪95後每天都網購下單。
00後大軍不甘示弱也已抵達“消費戰場”，且比90後更加“滋潤”……現在00後都開始用lamer了，是現在95後的女孩子們粗糙了嗎？
在彩妝產品的使用上，95後平均每人擁有3.87個彩妝品類，與95前用戶3.9的數據非常接近，有非常強的趕超趨勢。同時，95後不論男女都表現出對護膚和美妝的偏愛。
數據顯示，在2015年到2017年這三年中，平臺男性美妝消費增長了60%，95後男性購買美妝的數量在逐年上升，年增長率持續上升，購買前三的種類是
面膜、護膚套裝和潔面產品。而口紅、眉筆、BB霜已經成為他們出門妝必備的三件套。精緻再也不是女孩們的專利了。4月17日，據北京發佈的一份95後消費洞察報告顯示，平均每5個95後中就有一個男生使用BB霜，如今，BB霜和口紅已成為95後男生的新寵，甚至眉部和眼部化妝也開始流行。
此外，越來越多的男性在香水上也願意花費更多，使其自身看起來更完美，其消費偏好也正在不斷升級。這些精緻的男孩們正在推動美妝行業的消費。
根據QQ大數據調研，近四成95後接受男性日常化妝，“很多男生化妝後比女生好看，並且——腿還長”、“男人‘美’起來，基本沒女的啥事了。”、“我現在每週敷一次面膜，我老公每天都敷。”
除了男生化妝方面，以前理髮店都是女性理髮師，現在幾乎都是小哥哥，還有奶茶小哥哥，KTV前臺服務生等幾乎也都是男生了。總之，各種小哥哥，各種鮮肉們……這些小鮮肉們成為女生追捧的對象，商家藉此讓更多的女性來消費“男色”也是一種新的營銷策略。
記得通過綜藝節目《偶像練習生》裡面出道的範丞丞曾在微博上放出一張付費照片，粉絲想看範丞丞的的私藏照片必須得先付60元成為半年會員，一夜之間，據說有8萬粉絲掏錢了。
男色消費不僅僅是觀看“男色”節目，也包括購買“男色”廣告中的產品。各大品牌積極順應男色消費的浪潮，大舉採用男明星（小鮮肉）來代言女性消費用品。
比如，一葉子面膜、吾尊護膚品、以及美年達、彪馬都請來了劉昊然來作為代言人。作為97年的鮮肉代表曾因出演《妖貓傳》和《唐人街探案》大火，軟萌可愛的他把眾多女粉絲可是迷得神魂顛倒，那其代言的產品豈不是賣到……
除了劉昊然，還有胡一天、吳磊、TFBOYS等多款小鮮肉幾乎霸佔熒屏，經常能看到他們代言的各種品牌，消費男色也成為商家盈利的重要組成。
這些事實告訴我們：在如今男色消費時代，明星有沒有演技、代表作等並不重要，重要的是他的粉絲有沒有能為他買單的能力，畢竟現在粉絲消費佔了一定的主導地位。而且，正所謂同性排斥，異性相吸也是有一定道理的。
對於男色消費時代，你怎麼看？
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