8日上午，在浙江杭州的亞朵·網易嚴選酒店，來自北京的王先生通過掃碼，在網站下單購買了前一晚“試用”的蕎麥枕頭。
“體驗之後覺得滿意才上網購買，所用即所購，是一種新的網購體驗。”王先生說。
事實上，像這樣融合線上線下的購物模式，在我國已不是新鮮事。阿里巴巴集團收購了多個線下零售渠道，在銀泰百貨杭州下沙工廠店，“淘品牌”商品全年保持與天貓商城實時同款同價，每個商品都自帶二維碼，線下掃碼線上付款；成都凱德廣場的一家買手型商店，通過對周邊5公里的人群的網購大數據分析，確定了業態配比……
業內人士認為，互聯網迅速發展下，電商平臺單純依靠流量增長的紅利期已經過去，目前線上平臺的市場格局基本確定，未來須運用數據提高線下購買和配送效率。
“新零售意味著整個體驗發生變化，以大數據為基礎的人、貨、場的關係發生重構。” 阿里巴巴集團CEO張勇如此形容新零售經濟體：它像商場又不是傳統商場，像購物中心又不是傳統購物中心，它是一個消費的社區，又是一個吃喝玩樂的中心，又是一個新的社區、社群，真正達到消費多場景。
網易嚴選方面表示，在新零售中，物品的功能、消費者對物品功能的印象和情感等都可以成為消費對象。
“融合線上線下的新零售是中國電商的‘新戰場’。新零售環境中，可以觀察到的趨勢是，營銷觸點、資訊來源、渠道都在急速增加。”尼爾森中國區總經理韋劭表示，零售業線上線下全渠道發展是大勢所趨，中國電商企業正在加速擁抱實體經濟，而消費者則將被賦予前所未有的選擇權。
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