又是一年年關臨近，關於回不回家的糾結，關於被父母逼婚的焦慮，關於搶票的攻略，又一次成為社交網絡上的熱門話題。
黑馬哥同樣面臨這樣兩難的選擇，趁著過年的假期，很想帶女兒去看看世界，但是父母年歲越來越大，他們特別希望能夠子孫繞膝過個熱熱鬧鬧的大年。這種在外部世界和家庭生活中掙扎難以分身的糾結，在快過年時感受是最強烈的。
但是，在看了網易雲音樂前幾天推出的一個迷你劇後，黑馬哥卻不再糾結，馬上訂了回家的票。
目前看到的這集迷你劇叫《世界上最不能等待的事》，是網易雲音樂推出的《網易雲音樂·音樂故事集》系列迷你劇中的第一集。這一集中的女主在上海上班，每天忙得像狗一樣，當媽媽打來電話時，她很不耐煩地回應：“今年過年不回家了，我正忙著呢！”只是，電話很快應聲落下……
這集迷你劇1月21日正式上線，迅速引發眾多網友好評，網易雲音樂站內同期分享量位居第一。到目前為止，視頻在網易雲音樂站內播放量超過219萬。
在黑馬哥看來，這個迷你劇之所以這麼打動人，有幾個特別的點：
一是很真實，具有普適性。
劇中的女主，其實就是每個在大城市工作，遠離父母的男男女女和你我他，我們忙於工作，為在大城市立足而打拼，或許無心，卻是真的忽略了對父母的關心。面對很大的世界，我們急切地希望去征服它，卻早已忘了我們的來路，曾經給我們庇護的港灣。即使是每年呆在家裡的屈指可數的那幾天，我們還有很多朋友要去見，與父母真正相處的時間只能以小時算。直到有一天，我們忽然要面臨失去父母的境地，追悔莫及，卻難以挽回……這樣的故事幾乎發生在我們每一個人身上，讓我們有天然的代入感，能激發出平日壓在內心最深處的情感之弦的共振。
二是創意新穎，用了迷你劇的形式和穿越的手法。
所有的內容，要真正打動人，其實都是圍繞人的情感需求——對親情、愛情、友情的渴望等等來做文章，但是形式上缺乏新意的話反而容易淪為說教，達不到情感共鳴的目的。這部迷你劇以女主穿越回去的形式去回顧這些年她錯過的與父母相處的時光，她忽略掉的父母的需求，對父母的關心，去直面自己曾經的遺憾，並試圖去彌補，非常符合人在面臨失去的關頭追悔莫及，希望彌補的心情，合情合理。片尾許飛的歌曲《父親寫的散文詩》歌聲響起，不僅烘托了氣氛，更與故事的情感基調高度吻合，讓情感得到最大程度的釋放。
三是推送的時機恰當。
在年關臨近時推送，對應了年輕人在回家與否這個問題上的糾結，不露痕跡地將年輕人內心深處隱性的對父母的擔憂用故事、用音樂的形式顯性地表現出來，讓他們更看到自己的內心。所以才會引發網友深切共鳴後大量的評論。
《世界上最不能等待的事》評論區精彩截圖
黑馬哥瞭解到，這次的《網易雲音樂·音樂故事集》系列迷你劇，其實也是網易雲音樂在內容營銷方向上進行的全新嘗試。迷你劇將視角對準當代青年人生活中遇到的各種問題，從歌曲中提煉洞察和情感，再將洞察和情感演繹成一個個主題故事。這次推出的第一集主打的是“親情”，而接下來還會有更多的情感故事推送。
這一集《世界上最不能等待的事》，網易雲音樂選擇了天貓年貨節作為特別合作伙伴，天貓年貨節的LOGO和手機購買網頁在劇中都有展露，但黑馬哥看的時候絲毫不會排斥看這個廣告，相反，當被故事帶動內心的情感，完全沉浸在這個場景中時，當故事的最後，女主試圖想為父母做點什麼進行補償的時候，個人的情緒也會被帶動，很順理成章地想到天貓上為父母選購一些年貨，帶著年貨，帶著自己對父母的關愛回家看他們。從情感營銷到場景式的消費促動，這算得上網易雲音樂內容營銷又一個成功的案例。
業內都說，網易是互聯網公司中最會做廣告的，還有網友在這次的迷你劇後評論說，網易雲音樂是一個被音樂耽誤的電影公司，不管怎麼代指，網易雲音樂通過其一系列出色的營銷案例，的確顯示出了它在內容營銷上的過人之處。總結起來，黑馬哥認為網易雲音樂的營銷有幾方面的亮點：
第一，相同的營銷態度，多種創意的演繹。
網易雲音樂堅持“以產品的思路做營銷”，將每次營銷活動當作產品來打磨，實現洞察人心，呈現用戶想看的、會有共鳴的內容，而不是“想讓用戶知道”的內容。
網易雲音樂通過對用戶的需求的洞察，聚集起來的4億用戶，都是熱愛音樂、熱愛生活，能在音樂中找尋到情感共鳴與連接的年輕用戶。而在每一次的營銷活動中，網易雲音樂會針對不同的情感洞察，在形式上不斷創新，來與用戶的情感共鳴點呼應。比如此前包括2017用戶年度聽歌報告和“2018，照見自己”主題鏡面長廊等在內的網易雲音樂新年策劃，在黑馬哥看來，是關注到年輕人渴望理解自我的心理訴求，洞察到音樂讓每一個普通人“照見自己”、喚起共鳴的重要意義；而此次的《世界上最不能等待的事》則是精準地實現了對“親情”的洞察，並捕捉到了過年前年輕人對是否回家的糾結以及對父母的思念、關愛。
此外，網易雲音樂的slogan是“音樂的力量”，通過音樂，傳達的是人與人之間情感的力量，其所有的營銷都是圍繞這個核心去展開的，這就使得其一系列的營銷自成體系和格調，識別度特別高，與用戶的連接度非常緊密。
以此次的系列迷你劇來說，從音樂到故事，用不同的形式與內容，詮釋出“想把故事唱給你聽”這個主題Slogan的豐富內涵。通過將飽含情感體驗的歌曲與充滿劇情衝突的故事進行結合，讓每個人更深切地體會到音樂與故事背後共同承載的情感力量，這種全新創意的形式，繼續深化了對網易雲音樂品牌內涵的詮釋。
第二，產品力的強大支持，放大傳播效應。
基於優質的音樂作品和網易雲音樂極其活躍的評論及用戶自發上傳的歌單等UGC內容，用戶通過這些產品形態形成了一個情感共振場，在這個場域中，用戶的情感歸屬感極強，黏性極高。任何精準洞察到用戶情感而策劃的營銷活動放到這個場域中，都能引發新一輪的共鳴，再度經由用戶的評論、分享來將情感的波長傳遞到更遠的地方，將更多的用戶納入到這個場域中來。
第三，品牌植入無縫連接，場景消費效應明顯。
在注重內容的同時要兼顧品牌，其實並不容易，但是看得出來，網易雲音樂在這方面的營銷已經很得心應手，它的營銷充分地將用戶的情感需求與消費場景打通、連接，將兩者的關聯置於內容營銷這個大的場景之下，不會讓人產生割裂感，還大大縮短了從情感共鳴到消費決策的心理迴路，既達到了單次營銷中的廣告效果，更持續提升了品牌的美譽度。
目前《網易雲音樂·音樂故事集》第一季只是上線了1集，聽說後面還有5集會陸續推送，後面的故事會洞察什麼樣的情感，會採用什麼樣的創意？大家不妨持續關注。
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