最近，網絡上刷屏的“鯤系列”買量廣告引發了一股群眾惡搞的狂潮：從“不小心煉出屍鯤”到一系列“遠古巨獸”的吞噬大賽到關於“山海經已經花了8億”的段子，一時間讓山海經成了網絡熱點。
《山海經》異獸雖多……但鯤真是《莊子》裡的
熱點熱歸熱，但多少讓人感到尷尬的是，鯤其實最早出自《莊子》，《山海經》裡並沒有相關記載。而在全民狂歡的背後，則是玩家對於這些所謂“山海經”題材遊戲的種種詬病：大多數此類遊戲毫無《山海經》相關內容，遊戲玩法也都缺乏新意和特色，基本都是換皮頁遊，純粹只是為了噱頭吸引點擊。
在一堆視覺汙染系的巨鯤素材當中，實打實以《山海經》為賣點並且貫徹IP內核的《軒轅傳奇手遊》，成為了清流一般的存在。
《軒轅傳奇》是騰訊互動娛樂北極光工作室群自研的3D MMORPG遊戲，以取材自《山海經》的故事及文化為根基，對山海經洪荒世界的展現和對蠻荒力量感的還原是遊戲的特色受到廣大玩家的喜愛，成為了騰訊自有經典IP中的佼佼者。
去年7月，騰訊正式推出《軒轅傳奇手遊》，將“山海經”這一經典IP從端遊移植到手遊進行了全新的詮釋。不僅是在各方面致力於還原打造《山海經》的文化經典，在市場層面，也取得了不俗的收效——遊戲上線三天便達到iOS遊戲暢銷榜第二名，下載榜也最高達到第五名，而在遊戲運營一年之後，依然保持在暢銷榜Top50左右，算是一款真正的長賣精品。另外，《軒轅傳奇手遊》海外版也同樣整裝待發，保留以城戰、血盟為主的遊戲玩法，用精品遊戲給全世界範圍內的玩家帶來快樂。
那麼，同樣是拿“山海經”做賣點，《軒轅傳奇手遊》到底是哪裡不一樣？
更專業：苦心鑽研大荒史詩、用心再造大荒山海
《山海經》是先秦時期的重要古籍，其中所記錄的100多個邦國的奇異生物和風土人情，不但瑰麗了中國歷史的想象，也成為了遊戲構築幻想舞臺的珍貴資料。但遺憾的是，大多數的遊戲只看到了這個IP的廣泛影響力，並沒有去鑽研其中的內涵。
以精緻鑄形，以文化為魂的《軒轅傳奇手遊》
《軒轅傳奇手遊》則完全不同,對《山海經》的繼承和發揚不僅僅是幾個怪物或者幾個名詞，而是以更加精緻、有力的方式重現其背後代表的大荒史詩，遊戲中玩家所看到的一切都能在《山海經》的原本中有據可循：大荒山川的蜿蜒地貌、上百種珍獸的姿態、習性和交互關係……劇情豐富，地圖廣袤，玩法豐富的大世界RPG構建了“泛覽周王傳，流觀山海圖。俯仰終宇宙，不樂復何如”的觀感絕景，豐富的動畫效果讓深埋於故紙堆中的隻言片語躍於屏幕之上。
不同維度的大師為《山海經》的未來添磚加瓦
在第一次玩家和官方的重要交流烽火群英會上，“山海書院”驚豔亮相，以“娛樂+學習”的方式讓遊戲和文化在《軒轅傳奇手遊》建立了新的聯繫。
更資深：七年塑軒轅傳奇夢、“新文創”締結山海緣
在時代的發展和文化產品快速的更迭之下，娛樂產品的打磨和鍛造都需要更多的成本和時間，過去的經典IP的豐富魅力也亟待人們去發掘欣賞。作為“第九藝術”的遊戲如何利用自己的獨特藝術氣質來和文化擁抱，成為了《軒轅傳奇》IP始終在思考和考量的問題。
作為騰訊自有的經典遊戲IP，《軒轅傳奇》在多年的端遊歷程中積累了深厚的底蘊，而《手遊軒轅傳奇》的面世則為這個經典IP注入了新鮮血液，從2011年誕生的《軒轅傳奇》端遊，到隨著手機移動平臺及玩家訴求變化而生的《軒轅傳奇手遊》。《軒轅傳奇》所堅持的方向就是儘可能以符合時下審美的表現形式來詮釋枯燥單調的文化內容，並針對電子遊戲形式的獨特優勢強化表現效果，並從各個側面激活人們對於《山海經》世界的想象：看準了優質探險類小說及熱播網劇的傳播力度，《軒轅傳奇》聯動網劇《鬼吹燈之黃皮子墳》開展活動，通過冒險世界的古靈精怪來逐漸引導玩家去接觸這些精靈的原型——《山海經》的所在，讓玩家在樂享影遊聯動的同時，初步接觸到了傳統文化驚豔詭奇的想象力。
不僅有接地氣的影遊聯動、也有布爾喬亞的清新可人——除了和熱門文娛產品進行跨界聯動外，《軒轅傳奇手遊》還在更多現代美學領域嘗試了更多《山海經》的“神展開”，將流行文化引入到遊戲之中：遊戲創意性地聯合著名中華傳統文化服飾品牌“意樹”，以山海經中的著名神話人物為主題設計和展現了全新的時尚服飾，讓復古婉約又不失優雅活潑的美在遊戲內外華麗綻放。
遊戲文化的生命一方面根植於遊戲的世界觀和故事本身是否被賦予了足夠多的文化底蘊，而另一面則是仰仗由玩家創作內容衍生出的更鮮活、更具傳播力度的自制內容生態的生根發芽。好的遊戲文化不僅僅侷限於手機、電腦中游戲產品和小社會。《軒轅傳奇》 IP一方面在努力拓展遊戲內的文化深度，同時也在積極的促進著玩家積極產出內容。
在其他遊戲還在積極尋求著“蹭”IP的便利時，《軒轅傳奇手遊》已經通過跨界合作與傳統文化元素元素融合，帶來了新奇大膽、更有創意的玩法內容。不但使遊戲更具人文氣息，也讓遊戲在全新的領域做出了有益探索。
更有趣：七年塑軒轅傳奇夢、“新文創”締結山海緣
玩家在遊戲中體驗到的即時樂趣和不斷更新的玩法、趣味是遊戲長期維繫的重要因素，但僅靠更新即時性內容，無疑是和玩家在進行一場註定失敗的競賽——隨著技術力的更迭和玩家訴求的進一步覺醒，就需要給IP和娛樂內容賦予全新的定義。
事實上，騰訊遊戲一直致力於讓網絡技術和傳統文化進行更深層次的交融，努力以技術拓展文化的全新界限，”新文創概念”由此而生——這是一種更加系統的發展思維,即通過廣泛的主體連接，推動文化價值和產業價值的互相賦能，從而實現高效的數字文化生產與IP構建。從而實現對“泛娛樂”的進一步跨越。在這一跨越過程中，我們可以看到騰訊遊戲已經率先一步踏出娛樂的固有邊界，在承擔起更多文化責任的同時，積極探索文化產品的未來可能。
而《軒轅傳奇手遊》及背後所蘊含的《山海經》文化無疑正積極的履行著新文創的發展方式——在其他的“山海經”們還在思考如何通過買量擴大用戶基數來衝抵因遊戲乏味帶來的折損時，《軒轅傳奇手遊》則已經下沉到文化層面用更深的文化粘性同玩家進行深度交互。
一年運營時光、一個經典IP、兩屆烽火群英會，數位山海經大師，《軒轅傳奇手遊》已經通過一系列的舉措在玩家群中將《山海經》與遊戲日益緊密的聯繫在了一起。而這些細節也讓這條文化之路越來越清晰與明朗，而《軒轅傳奇手遊》也將繼續以《山海經》為核心，進行版本的研發以及品牌的塑造，隨著現在新版本的上線，更多的內容相繼呈現在玩家面前，相信在今後的發展中，這個存在於古籍中的世界會日益的鮮明和成熟，而山海經文化隨之在更廣闊的舞臺上，閃耀輝煌。
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