品牌是一種錯綜複雜的象徵，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史聲譽、廣告方式的無形總和。品牌競爭也是企業競爭的最高層次。因此，有商業，有品牌的地方，營銷就無處不在。
在即將到來的618狂歡節上，天貓又將助力品牌，帶來怎樣的“躁動”呢？
撰文 | 錢皓，孫能能亦有貢獻
排版 | 七寒谷
一、618趁熱開啟，《天貓廣告禮》又雙叒叕來了
回顧年初的春節，天貓廣告禮主打新年主題的四支創意短片俘獲了一眾人心。
工作在外，爸媽的嘮叨，嫌煩卻又讓人淚崩；結婚之後，過年回哪個家，永遠是個難以決策的話題。天貓通過走心的故事，自然的情節，將這些接地氣兒的“生活瑣事”真情演繹，拋出尖銳的問題，又以溫情巧妙的解答結尾，無論哪個年齡層的人們，都能在這幾隻片子裡找到共鳴。
這次，圍繞618，天貓強勢來襲，首次嘗試泰國廣告風格，與二更合作，攜手泰國頂級創意廣告導演Rong，帶來4支創意短片，向大眾演繹別樣的“泰式腦洞”。
趁熱瘦，同吃同住一胖一瘦的背後謎情？
和女閨蜜一起生活，一起吃、一起住、一起健身，怎麼就能一胖一瘦？送瘦女生出門後，胖女生開始地毯式搜索。原來，所有合照中都有減肥膠囊的身影。面對胖女生的發現，瘦女生偷偷一笑，暗示還有更多減肥秘密。
趁熱美，當街洗頭、化妝，還有誰能阻擋愛美之心？
女主在路邊眼看要摔倒，包包裡的鏡子掉出，千鈞一髮之際，女主看到鏡中的自己不夠美麗，立馬當街化妝、洗頭，閃瞎一眾路人，最後自信優雅離開。此時，所有路上的女生都拿著唇膏開始化妝。這腦洞，皓哥也是佩服的。
此外，還有趁熱懶和趁熱嗨系列。片中盡享懶人生活的男主，回到家中，看到的是體貼周到的美女特工，還是智能家居？遲遲撥打不通的母親電話，背後隱藏的究竟是年邁體弱的媽媽，還是party忘我的潮老太太？這裡皓哥留一絲懸念，如此精彩的創意短片，當然要親自觀賞！
天貓轉戰大火的趣味視頻營銷，聯合泰國頂級創意廣告導演，短時間內連發四彈趁熱系列高質量廣告片，旨在從影視角度挖掘營銷“新大陸”。其藉由典型的泰式廣告幽默，演繹反轉劇情搭配彩蛋片尾，並將品牌營銷完美植入其中，點燃消費者消費慾望的同時，毫無違和感的引發了大眾的共鳴，這波創意可謂可圈可點。
二、創意營銷背後，天貓洞悉了什麼？
不打無意義之仗。這次天貓下足功夫帶來的四支創意短片背後，究竟是察覺到了什麼呢？
如今，越發挑剔的消費者，對創意的要求水漲船高，往日缺乏新意的傳統品牌營銷方式已不再“吃香”。
過去，傳統的營銷多半缺乏“靈魂”，多數都是以鋪天蓋地的“廣撒網”來覆蓋消費者。千篇一律的廣告往往針對性不夠強，造成對用戶的頻繁打擾，令用戶體驗變得極差。
譬如皓哥手機中存在的各種營銷短信，但凡購買過一次的商品，80%機率都會開始收到這個產品頻繁發送的營銷信息。而這僅僅只是一部分，各類推廣渠道中，同質化又無趣的產品推薦已經讓用戶疲倦不已。
此外，傳播渠道的碎片化，也導致用戶注意力開始變得越來越分散，而“內容”成了用戶、品牌和產品三者間最好的粘合劑。
充滿創意的內容營銷能夠激發用戶的情感共鳴，相對於無趣的傳統廣告投放模式，更容易產生自傳播性。
同時，品牌方一般善於策劃，而具體執行大都由傳統4A公司開展，但今天，廣告公司似乎“不靈了”，因此，品牌方急需尋求第三方的賦能，提供更豐富多元的創意解決方案。
廣告行業本身極其依靠創意，在如今自媒體爆發的時代，人人都能夠發聲，這些自帶內容能力的“草根群眾”也不乏創意頻頻，這也導致創意行當有了越來越多樣的信息，用戶被養“叼”。內容的多元化，以及更新速度的加快，導致傳統的廣告公司的作業方式已無法適配品牌方快速迭代的傳播訴求，品牌方急需第三方優化傳播效率。
三、天貓組合拳打造現象級營銷新範式有何意義
此次出擊的組合拳，是天貓推出的“天貓青年媒體”的新模式，其去掉中間傳統的廣告公司，選擇直接與“終端”頭部內容KOL合作，產出優質的欄目式內容，最終成為一種服務於天貓品牌及營銷活動的新型內容營銷合作模式。 而此次4部短片正來自於青媒旗下的《天貓廣告禮》，其是青媒圍繞天貓大促打造的系列化創意病毒視頻內容製作和傳播欄目。目前已經和二更、新世相、一條、papi、咪蒙等近20個內容頭部機構達成了合作。
在如此跨界聯手的模式下，天貓將能不斷賦能品牌、用戶、平臺三方。
於品牌，天貓青媒背靠阿里大生態，坐擁大數據沉澱，將賦能一鍵式內容營銷解決方案，並提供站內資源對其反哺，提升投放價值。
一方面，隨著營銷數字化時代到來，互聯網各大平臺已不僅是提供商品廣告投放的位置，如天貓一般的平臺成為營銷和媒介的提供商，其所擁有的消費數據沉澱，能為品牌提供更“對口”的精準化營銷創意，將廣告玩法再升級，讓對的廣告，找到對的人，成為品牌內容營銷解決最高效的方案。
另一方面，天貓青媒計劃除了能夠在內容上助推以外，在資源上也可對品牌助攻。譬如，《天貓廣告禮》能夠匹配天貓站內資源呼應，並充分利用淘寶站內流量，助力品牌投放價值幾何式增長。
第三，天貓青年媒體直接鏈接了品牌和頭部內容玩家，讓品牌的需求通過更短的鏈路直達“內容出品方”，無疑是對品牌需求最直接最精確的把握。直接有助於產出最表達品牌營銷訴求的內容。
於消費者，通過打造極具創意，產生共鳴的營銷案例，能使其無違和感地體驗品牌帶來的價值觀，進而欣然的找到心儀商品，享受品質生活。
於平臺，樹立“天貓青年媒體”在內容營銷層面的品牌心智。
當大多數電商平臺還拘泥於流量、促銷、硬廣的時候，天貓新媒體選擇和頭部內容頭號玩家們“組隊開團”。在短視頻火熱的今天，通過對普羅大眾的洞察，生產出符合用戶“人設”的火爆短視頻。加之突破腦洞天際的創意手法，相較其他平臺而言，天貓青媒無疑是一種差異化營銷IP。未來，這也將成為天貓新媒體佔領品牌內容營銷端心智的一步“重棋”。
本質上，天貓青年媒體搭建了一個內容創意的平臺，隨著對供需兩端持續地高效匹配，將進一步增強品牌對平臺的粘性。
一方面，天貓自身的平臺屬性和品牌資源，能吸引更多KOL加入，給品牌提供到更多的選擇機會。另一方面，隨著規模效應使然，其也將沉澱越來越多的營銷數據，最終也會助力品牌進行更優的傳播決策。
四、結語
營銷對品牌的意義之大不言而喻，一旦品牌文化和價值觀成功輸出，將不亞於開墾出了一畝具有更高商業價值的良田，帶來的將會是1+1>2的效果。
今天，天貓青年媒體為品牌打造的一鍵式Social內容營銷解決方案，無疑是為新時代內容營銷提供了一套完美的解決方案，未來，天貓青年媒體還將孵化出更多的IP式欄目，不斷賦能品牌營銷，也讓消費者感受到更多樂趣，讓我們拭目以待吧。
現在打開手機淘寶APP搜索“天貓廣告禮”，可以直達天貓青年媒體作品頁面。
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