【文/消費評論】
今年4月份，莫斯科當地政府表示："在世界盃比賽日及其前夕莫斯科將在指定地點禁售酒水。政府將劃定出一些地點，在該界限以內世界盃比賽日及前夕禁止銷售和食用酒精製品及瓶裝的酒精飲料。"
從烏龍事件進階到精心策劃
2014年在索契冬奧會的開幕式上，"五環變四環"的烏龍事件，相信大家還記憶猶新。這次烏龍不但沒有讓觀眾失望，反而成為了營銷界一場盛會。有做"索契故障"t恤衫、有說自己產品比五環更好靠譜，更有網友開玩笑稱："被植入冬奧會了"，躺著也受益還裝無辜"等等。讓本就不太被大家所熟知的冬奧會瞬間在索契綻放。
五環由雪花慢慢轉化而來，從空中飄落。不過在現場有一片雪花未能轉變
無獨有偶，世界盃是俄羅斯索契冬奧會之後舉辦的又一盛世。有索契的營銷經驗，相信面臨西方國家政治經濟圍堵的俄羅斯絕不會放棄這次推銷自己的機會。
如何讓這屆世界盃更加矚目？讓國家營銷再上一個臺階？要完成世界矚目這樣艱鉅任務，故技不可重施。
回顧歷屆成功的世界盃，球迷始終是中心元素。冰島球迷有維京戰吼響徹雲霄、南非世界盃有嗚嗚祖拉讓人愛恨交加。從營銷角度來說，消費者才是營銷之本，在這場足球的饕餮盛宴裡，消費者就是球迷，他們才是盛宴主角。
而禁酒令正好抓住了球迷們喜怒哀樂釋放的閥門——酒。 酒是球迷情緒釋放最主要的媒介，勝利了慶祝、失敗了發洩......可能有人要問，既然策劃焦點放在酒上，為什麼不是更方便快捷的提供酒，讓球迷購買體驗更舒暢，而是對酒限售呢？這需要從幾個方面來說：
從消費心理學來講，越得不到的東西越想得到。事實上你想要的都能得到，球迷和商家都會想各種方法得到他們各自想要的，這就是一場盛大的酒水促銷活動。
從傳播層面來講，互聯網時代傳播的核心是撬動目標受眾主動參與傳播。球迷、媒體、贊助商都會從各自不同角度參與到這一營銷事件當中。
從營銷層面來講，受到某些大國阻擾的俄羅斯世界盃需要策劃一個能夠吸引全世界關注的事件，把視線轉移到俄羅斯世界盃上。
從國際足聯形象來講，剛經過貪腐醜聞，全新換屆的國際足聯需要一個健康、進取、創新的形象，推動世界足球運動健康發展。這一措施符合新國際足聯發展理念。
禁酒令——限而不禁漏破綻
為什麼說限酒令很可能是一場精心策劃的事件營銷，主要是因為禁售令的實質是限而不禁。禁酒令規定："莫斯科體育場2公里範圍內，將在比賽開始前一天禁止售賣各種酒水，聖彼得堡和喀山體育場周圍也禁止售賣，只有頓河畔羅斯托夫體育場等少部分場館附近獲准售賣。"上帝對你關上門的同時，為你打開了一扇窗。2公里！是在挑戰戰鬥民族的智慧嗎？這顯然是為設坎而設坎。
據媒體報道，揭幕戰俄羅斯戰勝沙特後，伏特加已經快面臨脫銷，絲毫沒有受到禁酒令的影響。禁酒令頒佈在整個事件中的作用就是導火索，它最大的價值在於吸引大家的關注度，從目前各界反應來看目的已經達到。
為贊助商做營銷鋪墊
世界盃開賽以來，酒類企業場內場外營銷活動讓消費者應接不暇，除了場內比賽，他們就是這屆世界盃的主角。這些線上線下、場內場外活動，相信一定是在好幾個月前就在活動當地備案，如果禁酒令是來真的禁酒，從活動權益、效果、執行等都會受很大影響。但從目前情況來判斷，顯然是心照不宣。
百威是俄羅斯國際足協世界盃官方指定啤酒贊助商，他們啟動了贊助世界盃以來規模最大的以"FIFA世界盃燃起來"為主題的全球營銷戰役。面對禁酒令，他們和俄羅斯當地政府、國際足聯上演了一場群口相聲。就好比老羅與王自如的嘴仗一樣，儘管嘴仗很激烈，其實圈粉才是真實目的。
五糧液、瀘州老窖、劍南春等一眾白酒企業在俄羅斯世界盃上頻頻上演"反客為主"好戲。似乎他們也知道禁酒令其實在為他們營銷做鋪墊（中俄友好關係）。
禁酒令到底是不是一場針對球迷精心策劃的事件營銷？我們只能從各個維度來推斷。但可以肯定的是禁酒令是俄羅斯世界盃營銷的一部分。不管是哪種用意，酒和足球已經是一個不可分割的有機體。當球迷不喝酒了，可能足球也不會有人再為之瘋狂了。
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