十六年前，中國隊第一次闖入世界盃的時候，贊助商陣營中還沒有中國品牌。今年的世界盃賽場上，中國品牌已經讓世界無法忽視 ，四家中國品牌佔據了頂級和二級贊助商的三分之一 。
全球知名市場調研公司尼爾森指出，與此前兩屆盃賽週期相比，2015年至2018年週期，贊助的“推銷非常艱難”。不過，“包括來自中國的一批新的贊助商，幫助國際足聯渡過了難關”。
在本次世界盃中，中國廣告主豪擲了8.35億美元，超過美國的4億美元，更遠高於東道主俄羅斯的6400萬美元。
作為世界盃設立近百年以來的首箇中國消費電子品牌贊助商，海信在本次世界盃上獲得的曝光渠道遠不止於此，除了綠色LOGO出現在2018年FIFA世界盃賽事期間的場地上，世界盃門票和直播比分彈窗上都將印上海信的LOGO。世界盃期間，海信更是請來國際巨星卷福拍攝廣告大片，力推旗下旗艦電視。
在此之前，海信的產品線已經為世界盃做足了準備，在2018年連續推出重磅新品。2018年3月，海信在上海AWE展上推出世界盃官方指定電視U7，首創Auto Sport自動體育模式。5月，海信又推出了一款“看球神器“，首次將80吋激光電視的價格降到了2萬元以下。海信激光電視還具有健康護眼功能，整晚觀看不疲憊，堪稱球迷們熬夜看球的神器。
隨著比賽正式打響，海信電視在俄羅斯當地銷量呈現爆發式增長，半個月之內銷量暴增近300%，創下歷史最高。
1969年，海信前身“青島無線電二廠”成立，生產半導體收音機，固定資產10.7萬元，員工十餘人。
1970年4月，501型晶體管臺式收音機研製成功，命名“紅燈”牌。
1984年，公司引進世界一流彩電生產線，第一代青島牌彩色電視機問世。從進口散件組裝到彩電基本實現國產化，僅僅用了3年的時間。
1996年，中國家電行業史上最慘烈的價格大戰開始，幾乎所有電視品牌紛紛跟進。跟進價格戰的熊貓、牡丹、黃河等老彩電品牌被拖垮，整個行業實際損失至少200億元。海信是少有的宣佈不參與價格戰的企業，而是以提高技術質量和服務來應對。經此一役，海信在長江以北的市場跑馬圈地，此後數年銷量連續翻番。
2005年6月，中國第一款自主知識產權產業化數字視頻處理芯片——信芯在海信誕生。
2016年年初，海信和歐足聯在北京共同宣佈：海信將成為2016年歐洲盃的頂級贊助商，同時也將成為2018年世界盃歐洲區預選賽的全球贊助商。這是歐洲盃設立56年以來首箇中國頂級贊助商。
有數據顯示，僅僅在2016年歐洲盃期間，海信的全球知名度就提升了6個百分點，並且歐洲市場銷量二季度提升65%、國內電視市場佔有率提升1.87個百分點。
2017年4月6日，海信宣佈耗資近億美元，成為2018年俄羅斯世界盃官方贊助商。海信也是世界盃歷史上首箇中國消費電子品牌贊助商。
海信之所以敢於大手筆贊助世界盃，更是多年來海信業務悄然全球化佈局之後的必然。
2017年海信國際營銷實現銷售收入39億美元，同比增長22.3%，其中自主品牌佔比達到59.1%，在歐洲、南非、澳洲、北美、日本等主要市場均保持兩位數的高速增長態勢，即便在以挑剔著稱被視作最難進入的日本家電市場上，海信也已經成為日本本土品牌之外市場份額最大的品牌。2017年海信日本品牌銷售量同比增長79.3%，銷售額同比增長67.6%。
截至2017年12月31日，海信電視零售額和零售量佔有率分別為16.8%和15.7%，再次雙雙佔據中國市場第一。這意味著海信已經連續14年穩坐中國彩電市場頭把交椅。
有業內人士分析認為：“可以看到，贊助高端體育賽事對於海信實現品牌+銷量的雙增長，推動品牌國際化戰略方面成效顯著。而海信贊助世界盃帶來的品牌紅利還將在賽事舉辦期間達到最高峰。”
用海信集團董事長周厚健的話說，海信之所以敢花這個錢贊助，最終還是因為海信對自己的產品有信心。
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