慌！
2017年體育產業變了，變成這樣一個詞：“慌了”。
在新三板掛牌的體育公司由2016年的41家減少到2017年的16家；體育創業投融資在2017年遭到夭折：總融資額(90億元vs199億元)；行業扛旗者樂視體育轟然倒塌，業內其他公司茫然不知所措——可以對標體育商業價值體系不存在；黃健翔、段暄等體育創業項目均沒有起色的背後則是湧進體育產業的跨界人才不能與產業融合，不能生產出被市場接受的產品……
業內人士都有一種火燒屁股似的焦灼，大家都在努力尋找一種確定感……
出路在哪？
在2017年12月22日第二屆“潮前走”中國體育產業嘉年華上，懶熊體育創始人韓牧一語道破天機：“我們在界內如果找不到答案的時候，不妨出界看看，我們要“潮”前走，把自己的眼光放得更遠，暫時把體育的標籤抽掉。”
答案是玩出界？
何為出界？
即出界和跨界中找到行業逆勢而上快速發展的思路。
以江蘇衛視推出的大型季播明星跳水競技類節目《星跳水立方》為例，明星跨界成為專業的跳水選手，在國際泳聯的跳水規則下進行3米跳板，5米、7.5米和10跳臺四個項目單人跳水和雙人跳水的對決。
其頂級的節目模式、頂級的錄製場館、頂級的明星陣容、頂級的教練團、頂級的訓練計劃、頂級的錄製設備、頂級的製作團隊，再加上賽前賽中賽後的故事性的嫁接、明星訓練背後的故事紀實，可以大大滿足了受眾的新奇感。
在內容差異化上，節目核心主線凸顯明星“轉型”成為最大差異化看點。綜藝經過體育的內容洗滌過濾，更具備天然的正能量和受眾傳播性。在內容故事化上，明星、整容、勇敢等全民討論話題提供了內容消費談資，成功轉化為節目流量，演員王麗坤由於素顏出鏡而得到了“素顏女神”的稱號。
對一般體育賽事類項目而言，重點在於——做好極致的產品體驗設計、改變舊有流量模式，讓賽事既叫好又賣座。
What about NOW?
體育產業還有風口嗎？
也許我們可以向“出界團隊之一”——最佳拍檔取取經。
1 聚焦大學生
2 快樂體育
3 Yes賽事開發理論
體育就是人氣，賽事就是流量，作為人氣發動機，體育賽事需要通過多元、顛覆式的創新手段還原體育的本真，將運動本身的魅力充分呈現出來，對於產業而言，這也是創新的難點所在。
——北京最佳拍檔營銷顧問有限公司董事長郭嘉
1. 聚焦大學生
最佳拍檔選擇大學生作為目標群體，大學生的課外時間更多更適合組織體育賽事，他們接受新事物更快更容易，更容易進行體育賽事跨界運營實踐。
同時，這一群體是形成贊助商企業品牌認知、消費傾向、品牌忠誠的藍海市場，其消費形態和消費習慣從原有的“使用者與決策者分離”變為“使用者與決策者統一”，開始真正為自己的品牌喜好與選擇負責，也對贊助商業企業有現實的消費價值和未來長期的品牌價值。
此外，學校園商業氛圍較為簡單，較少的市場投資更容易創建更好的商業效果，形成高價位帶產品和新增上市的潮流、時尚、年輕化產品，大學生的消費接納度會更高，讓品牌更容易抓住新世代的早期消費口味和癖好，將他們納入到整個品牌池子中。
2. 快樂體育
最佳拍檔獨家運營推廣中國大學生體育協會系列賽事——中國大學生武術散打錦標賽、中國大學生山地戶外挑戰賽、中國大學生攀巖錦標賽，協力開發頂級賽事IP。三項賽事在整個青少年賽事體系中具備獨特的稀缺性價值：針對中國3700萬大學生潛力消費群體，賽事可綜藝化改造潛力巨大，平臺綜合賦能及迭代影響力深遠。
同時，公司攜手中國快樂製造者——湖南芒果娛樂有限公司，在賽事的總體設計藍圖之下，資源共建，產業鏈共創，落地輸出令大學生尖叫和歡呼的賽事。
針對山地戶外運動，將以運動員，體育達人等多環節競技，“劇情式真人秀”、無人機拍攝方式揭秘這項運動的驚險與趣味；
武術散打運動，將著眼於弘揚中華傳統武術文化精髓，強身健體，創造“電影式功夫大片”；
攀巖運動，將開創AR虛擬互動、真人運動視頻等交互方式，創新賽事曝光植入模式。
在進行資源互補前提下，最大化體育綜藝“造星”的核心優勢，賦能賽事。產品將綜合調度、創新新型的賽事展現、舞臺設計、視覺美學、觀眾互動、明星打call、表演植入，讓觀眾在賽事的觀看、互動過程中，促進品牌和大學生群體的雙向溝通，將情節與劇本傳遞到目標群體心智之中。
3. Yes賽事開發理論
最後最佳拍檔提出Yes賽事開發理論（包含Youth/Entertainment/ S·Life在內，寓意年輕、快樂、真實參與的青少年運動生活方式理念）也將指導整個賽事的傳播設計。
通過賽事劇情化、內容故事化，創造具備超附加值的品牌曝光和流量窪地。賽事在點燃人氣、創造病毒與傳播曝光的同時，進行綜合IP衍生和跨界產品開發，最終，直接導向訂單與銷售，創造更高的贊助商收益回報，實現IP紅利。
在製造流行、生產快樂的同時，將快樂底層DNA更廣泛深入的傳遞出去，使更多大學生在“快樂體育”的無形氛圍中深度浸染，逐漸培養出良好的運動習慣，獲益終生——這也是對Yes賽事開發理論所倡導的以體育人、“快樂運動生活方式”做出的最好回應。
對青少年賽事項目來說，重點在於——通過極致產品體驗設計實現極致的用戶體驗，進而將真實的人氣轉變為新的流量模式，產生賽事可持續性收益，最後創造適用於中國青少年群體的頂級IP。
“正年輕，就要賽”
中國大學生快樂體育發佈會
2018年4月24日，最佳拍檔聯合中國大學生體育協會、康湃思（北京）體育管理有限公司、湖南芒果娛樂有限公司在長沙召開“正年輕，就要賽”中國大學生快樂體育發佈會，正式發佈中國大學生武術散打錦標賽、中國大學生山地戶外挑戰賽、中國大學生攀巖錦標賽三項賽事的開發及獨家運營規劃，並由此向全國青少年發出了“正年輕，就要賽”的運動倡議，號召青少年參與到體育運動中來，享受過程快樂和受益終生的運動生活方式。
郭嘉
中國互聯網早一批的營銷老兵。先後就職於騰訊、人人網任職區域廣告總監，負責推動營銷創新和商業合作。
2015年懷著強烈的使命感進入體育產業，開始專注於青少年體育賽事投資和開發。先後提出萬有引力、Yes營銷理論，並在其個人投資的多項青少年賽事中逐步得以實踐，受到市場與行業認可。
2016年進入香港城市大學商學院就讀EMBA，積極致力於將個人在多個領域的跨界營銷理念和經驗，分享傳遞給兩岸三地的商業精英。
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