2017年，茅臺集團習酒公司全年銷售額達35.78億，其中 “習酒窖藏1988”突破10億大關，同比增長73%，各業務板塊均大幅超額完成任務，電商公司增長比例最高，完成目標任務的279.56%。
2018年截止到5月，在習酒公司總經理助理、習酒銷售公司總經理楊雲“聚焦資源、重點突破”的市場建設原則下，習酒兩大事業部在全國範圍內繼續進行50餘個重點城市的打造計劃，與去年同期相比又形成了大幅增長.
經過幾年的低谷蟄伏加強質量提升後，習酒目前已進入飛速發展的快車道。一時間，酒業人士紛紛猜測未來習酒下一個增長戰略單品會是誰?
終於，6月13日，習酒公司發佈了窖藏生肖酒將在6月16日茅臺商城、京東、天貓等啟動首發上市預售，結合2016年已發佈的習酒“國寶之魂.十二獸首”，業內專家認為，習酒公司已形成兩大生肖酒雙引擎戰略模式，將會成為新增長極助推習酒進入快車道發展彎道超車模式。
雙引擎生肖酒戰略之一：習酒窖藏生肖酒：以傳統12地支的形象化符號作為窖藏習酒特別定製的標記，承載中國人在出生年份文化方面與動物崇拜的情感，寄託國人對美好未來的嚮往。
1、2018年6月16日，習酒窖藏狗年生肖紀念酒首發，以“戊土生戌 金狗納財 美酒傳世 忠犬守富”為主題，集中國傳統生肖文化、國畫、陶瓷工藝於一身，其酒質是專門設計的專屬酒體，經釀酒大師小批量勾兌而成，資源稀缺，更顯品質的彌足珍貴。既具有豐富的文化內涵和吉祥寓意，也代表了習酒公司卓越的醬香酒釀造工藝，可謂內外兼修。
2、隨著習酒窖藏系列日益成為醬香酒中的大單品代表，窖藏系列生肖酒的價值也日益凸顯，習酒窖藏狗年生肖紀念酒為您納財守富，犬心犬意，狗在中國傳統文化中具有不可忽視的地位;在中華民族對狗近萬年的馴化、繁殖過程中，人與狗之間形成了牢不可破的關係，無論遠古神話還是文學演義中中狗化身為人表現的忠義、勇敢、知恩圖報，都使狗成了納福迎祥，忠勇護家的象徵。而狗年生肖紀念酒是窖藏系列對外發售的首款生肖紀念酒，收藏一支窖藏狗，五福和合、旺財納祥，這無疑讓這一款生肖酒具備了更高的收藏價值。
雙引擎生肖戰略之二：習酒“國寶之魂。十二獸首”，以圓明園十二生肖獸首世紀輪迴歸來下的民族文化復興高度為主題符號。
1、2016年12月底，茅臺(集團)習酒公司在響應《國學傳承19條》民族文化復興的前提下，將中國傳統生肖文化與圓明園的國寶文物十二獸首進行深度融合，以發揚國學文化傳承為己任，首發 “國寶之魂。十二獸首”黑金猴首，既體現了中國傳統的生肖文化，又不同於普通的生肖文化，從傳統生肖文化提升到國寶級生肖獸首文化、並以獨具的圓明園十二生肖獸首世紀輪迴歸來下的民族文化復興背景為主題符號，在大國文化自信下，率先拉開了傳統白酒產品與民族文化復興融合的文化大幕。
2、賦予了習酒“國寶之魂?十二獸首”弘揚國學文化傳承精神——集國粹白酒、易學、道學三生萬物、五行學、國寶文物文化、工匠精神、十二生肖屬相文化、猴票級收藏文化、十大吉祥神獸圖騰、國瓷文化、傳統美學文化、國學書法文化、中國印文化等國學文化傳承精髓於一身。
按該專家的說法：“習酒已形成雙引擎生肖酒文化戰略覆蓋了文化領域的各個層次，有高端酒質酒體作保駕護航，同時身在第一輪生肖酒盛宴的黃金時代，習酒雙引擎生肖想不火都沒道理。”
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