14日晚間開賽的2018年世界盃舉辦地遠在俄羅斯，而中國人正在掀起一波“世界盃消費熱”。出境遊、本土餐飲娛樂市場及體育消費，均有望從中“掘金”。
國際足球聯合會(FIFA)一週前公佈數據顯示，中國球迷已購買了超過4萬張比賽門票。而總部位於上海的攜程旅行網14日發佈“中國球迷消費報告”預計，在俄羅斯世界盃期間前往當地旅遊、觀賽的中國遊客有望突破10萬人次，為當地帶來超過30億元人民幣收入。
“世界盃期間各國遊客‘蜂擁而至’，當地酒店和旅遊資源價格上漲較多，遊客花費較平日增加了五成左右，但也難以阻擋中國球迷的熱情。僅攜程一家旅行社，今年世界盃期間有將近5000人報名跟團遊、自由行、定製旅遊、海外玩樂等產品赴俄旅遊，人數較上一屆世界盃成倍增長。”攜程出境遊負責人肖吟元說。
中國人的“世界盃消費”並不侷限於賽事門票、交通和住宿，有機構調查，近9成的中國受訪者將關注和觀看世界盃賽事。距舉辦地數千公里的上海，多家酒店、餐廳、商場及中外食品企業“摩拳擦掌”，以期在世界盃期間借勢吸金。根據以往經驗，世界盃主題產品往往能掀起一波熱銷行情。
“看球搭檔”啤酒及薯片等零食佔據各家超市、便利店貨櫃的中心位置。總部位於荷蘭的喜力首次在中國市場推出了12款基於參賽國家隊設計的啤酒產品，並推出掃碼AR體驗。
錦江國際(集團)有限公司旗下部分星級酒店針對世界盃推出促銷活動，旗下部分白玉蘭酒店則將為住客在賽期推出影視房觀賽體驗、球賽競猜活動等服務。
“世界盃消費”還帶起了一波資本市場行情。華創證券的機構分析，世界盃是中國啤酒企業優化產品結構和費用投放效率的契機之一。興業證券報告指出，世界盃給中國A股市場帶來一波主題投資機會。
國泰君安報告分析，往屆世界盃相比，本次世界盃直播時間相對更適合中國球迷觀賽，相應地對中國觀眾影響更為明顯。由於觀眾通常會購買酒類、休閒零食等品類搭配觀賞比賽，受此利好，6月食品飲料消費有望呈現淡季不淡特徵。而在啤酒板塊，銷量有望受世界盃影響拉動，但今年整體提價後消費者接受度如何仍未經過旺季驗證，疊加競爭態勢仍未確定，業績仍待觀察。
國金證券則認為啤酒板塊會受到較大的帶動，據統計，41%的用戶願意額外花費超過百元購買觀賽的酒水食品，其中47%會選擇啤酒；同時夏季是啤酒天然銷售旺季，消費需求堅實。同時，體彩板塊受大型體育賽事、特別是足球賽事的直接催化，疊加海南改革探索大型國際賽事即開彩票等利好消息，今年世界盃期間體彩銷售額有望再創新高。
業內人士分析，中國“世界盃消費熱”的背後，是中國人對體驗消費的青睞及對運動健康的日益重視。來自亞馬遜中國最新的報告稱，在2017年該平臺上購買專業健身器材的中國消費者不斷增多。
喜力中國區總裁林德揚(Jacco van der Linden)舉例，在中國，年齡段在18-30歲的年輕人是啤酒的主要消費群體，他們不僅關注商品品質是否提升，還會關注自己的朋友圈、自己所喜歡的明星以及時下流行的消費行為。“啤酒+足球”便是經典的市場行銷案例。
肖吟元說，受益於“一帶一路”合作推進以及出境遊日漸成為中國居民休閒方式，2017年赴俄旅遊的中國居民達到147萬人次，往來中俄城市的國際航班較為頻繁，這為更多中國人前往當地旅遊觀賽奠定了較好的市場基礎。
國際米蘭足球俱樂部中國辦公室商務總監茅宇靜說，“世界盃”效應顯示，足球對於中國人的意義，已經不僅是一項鍛鍊身心的體育運動，更代表著時尚的生活方式、人與人交流的流行文化。據悉，這家百年意大利足球甲級聯賽俱樂部已與中國國際進口博覽局簽訂了參展合同，在今年11月舉辦的首屆中國國際進口博覽會上推廣足球運動和足球文化。
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