溫情走心、真誠觀察,《送一百位女孩回家》聚焦都市女性生存群像

2018年,以大體量、大製作、大明星為標配的綜藝節目輪番轟炸,觀眾的碎片化時間越來越少,上一秒還在為小哥哥小姐姐拉票的他們,下一秒就能被機械鐵甲吸引走目光。過度消耗明星資源,也讓綜藝節目創新的天花板觸手可及。然而,一檔搜狐視頻年度自制綜藝

《送一百位女孩回家》的出現,讓我們看到了綜藝節目更多的可能性。

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“套路”不再流行,真誠打動人心

十二期節目,十幾個不同風格的女孩,《送一百位女孩回家》不再僅僅把鏡頭對準那些在閃光燈下自帶光環屬性的明星們,而是採用素人與明星結合的方式,在響應國家廣電總局“星素結合”號召的同時,又牽引出一個個努力在都市打拼的獨立女性身上動人的故事。

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近些年來,雖然選秀、婚戀交友類綜藝遍地開花,但真正貼近都市女性情感與生活的節目還是一片藍海,所以《送一百位女孩回家》一出場,就吸引了眾人的目光。而其精準的受眾定位與優質的內容,也為節目的長線發力打下了良好基礎。

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從柳巖的“被分手”始末,到何穗的“安全感差”緣由,圍繞著女生生活中那些細枝末節的問題,節目以一種不喧譁自有聲的方式被娓娓道來。

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除了貼近觀眾之外,真誠也是這檔定位在溫情與輕量的綜藝身上繞不過去的殺手鐧,在《送一百位女孩回家》的豆瓣評論中,走心,真誠,真實這樣的用詞頻頻出現。

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當套路不再流行,或許真誠,才最能打動人心。

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反對標籤,展現都市女性的另類反差

與傳統綜藝節目中努力幫助嘉賓打造人設不同,《送一百位女孩回家》節目從一開始,就與眾不同:

他們極力反對標籤人設,錄製過程中也採用紀錄片的形式,為的就是儘量保持真實與客觀。

因為這樣,這檔節目從一開始,就給觀眾帶來了極大的反差與新鮮感。

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在大眾的印象裡,柳巖就是跟“性感”掛鉤的明星,這種印象也被自然而然的順延到她本人身上,所以,當柳巖第一次真正向觀眾披露,生活裡的她其實樸素自然,感情上還往往是“被分手”的那一個時,這種反差是爆炸性的。

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而這種反差幾乎在每一位參與節目的嘉賓身上都可以看見:

“他拿了一個蛋糕盒,但我們都不屬於那個蛋糕盒。”在淘汰風波過後,女團3unshine首次回應大眾質疑,當被問到為什麼不用胡彥斌評委的那首歌時,3unshine用了這個比喻,或許在大眾眼裡,她們“沒貌無才”,缺少做明星的硬件條件,但至少,她們已經邁出了做夢的第一步;

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“我終於可以走在街上,沒有一種老鼠過街的感覺”,何穗說。很難相信這是我們印象中的那個國際超模,她是秀場上的自信女王,但在節目裡,她稱自己從小因身高太高自卑,懼怕別人打量的目光,甚至一度被當做“怪物”;

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“現在這個年齡,愛情對我不是必需品,但永葆保持青春是非常必要的”,初次見面時,奇葩說的辯手範湉湉跟丁丁張約好在美容院見面,笑著說下午做美容是一種享受,這樣的她,與奇葩說裡那個大大咧咧、邏輯縝密的女戰士,對比鮮明。

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《送一百位女孩回家》努力打破標籤與定義,精準用戶定位,用還原都市女性真實情感生活的主旨打出了綜藝市場的“差異牌”。強烈的反差感,讓節目自帶話題熱度迅速走紅,在網絡上獲得了大量的關注度,這一點,也是《送一百位女孩回家》能夠在一眾大IP綜藝中脫穎而出的重要原因。

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深耕小而美,差異化打贏自制綜藝之戰

2018年,用戶的消費時間變得越來越昂貴,對內容的要求也越來越高,這個要求不僅僅是對綜藝的品質,還有內容的吸引力、內容生產者要對目標受眾有著精準的洞察力等。而這些,《送一百位女孩回家》都做的剛剛好:

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《送一百位女孩回家》是典型的小體量投資,沒有一味追逐卡司,而是將重點放在精耕內容上。最終卻憑藉過硬的節目質量走紅,成了18年高性價比的綜藝典範;

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在節目形式上,《送一百位女孩回家》輕體量上陣,每期時長20分鐘左右,符合當下觀眾碎片化的觀看習慣,也同樣“撞”上了目前的短視頻風口;

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從節目內容上看,《送一百位女孩回家》把關注點放在專業和純粹上,採用類似紀錄片的拍攝方式,打破了傳統對話類綜藝在演播廳裡的錄製模式,讓觀眾耳目一新。

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同時,這檔節目也為商業客戶提供了另外一種可能:高成本投入大製作,實際效果往往很難判斷,而像《送一百位女孩回家》這樣準確覆蓋核心客戶的性價比綜藝在客戶端口就有明顯優勢。這檔節目的爆紅,不算偶然,而是在精準把控用戶和誠意走心打造精品之後的必然。

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宏觀角度來看,《送一百位女孩回家》的綜藝調性也與國家廣電總局提出的“小成本、大情懷、正能量”的自主創新原則不謀而合,具有積極的示範意義。

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當綜藝市場走出紅利期逐漸遇冷,在這個行業裡也同樣出現了明顯的產能過剩,希望各個平臺能夠不斷提高標準去掉冗餘產能,推出更多像《送一百位女孩回家》這類以創新與優質取勝的好作品。


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