環塔拉力賽是新疆最早的、也是新疆最為著名的自主打造的品牌體育賽事。13年來，每一年環塔拉力賽都有進步，作為國內最成功的越野拉力賽事，它不僅成為新疆體育的名片，還成為了新疆旅遊，乃至新疆的一張名片。
環塔拉力賽已經舉辦了13年，它對新疆旅遊的推動是十分明顯的。鄯善和庫木塔格沙漠，塔城和庫魯斯臺草原，哈密和大海道古堡群，阿克蘇和溫宿大峽谷，五家渠和古爾班通古特沙漠，五彩城和古海溫泉......這些起初並不被國內其他省區所熟知的城市和景區，通過環塔拉力賽，通過新華社、中央電視臺、人民網、湖南衛視、新疆日報、新疆晨報、天山網等國內、新疆的主流媒體的報道，被新疆人所熟知，被中國人乃至歐洲很多國家的人們所瞭解。
引領：環塔將大美新疆深度展示
據鄯善縣旅遊局提供的數據，2010年，鄯善縣共接待遊客102.13萬人次，實現旅遊收入1.9億元，較2009年增長49.46%。2017年鄯善縣實現接待遊客253.43萬人次，較2016年增長30.63%，帶動綜合旅遊消費14.01億元，旅遊接待人數和收入均創歷史新高。
旅遊業的發展帶動了鄯善縣的酒店行業，從2012年開始，西遊酒店、萬洲樓蘭大酒店、瀚海明珠酒店相應開業。2010年，鄯善縣共有中小賓館120家，其中星級賓館酒店 8家（其中三星級6家，二星級2家）。2017年，鄯善縣共有中小賓館酒店152家，其中星級賓館11家（其中三星級10家，二星級1家）。新增的酒店和原有酒店，都在服務質量上都有了質的飛躍。
環塔拉力賽還幫助哈密營造了一個景區——大海道古堡群。這個哈密市西側大約200公里無人區，是世界上最大的雅丹地貌群，佔地約4000平方公里，而大海道古堡群正是處於整個雅丹的中心地帶，相對於東邊的哈密魔鬼城來說，這裡的雅丹地貌更加顯得雄偉壯觀，這裡是環塔拉力賽一個經典的賽段。 大海道古堡群並非絲綢古道的大海道，有100多公里的距離，在2012年，這裡的雄壯的美景，被環塔官方攝影團隊拍下來，賽車圈都就近稱呼這片無人區為“大海道”，通過中央電視臺、湖南衛視以及網絡的傳播，逐漸從越野賽車圈流傳到了更廣的群體。目前，哈密市政府也把這個景區正式命名為：“大海道古堡群”。2018環塔將再次通過這一景區。
在塔克拉瑪干沙漠的腹地，有一塊與世隔絕的綠洲叫達裡雅布依，它被中外考古探險家稱為“世外桃源”。100多年前被瑞典考古學家發現，2001年中法克里雅聯合補充考察隊在這裡發現了一座千年古城，但對於普通老百姓並不瞭解這裡。從2007環塔拉力賽開始，通往這裡的戈壁沙漠，就是環塔拉力賽最理想的賽道。一年又一年，關於達裡雅布依的傳奇賽車故事，被中國各位賽車界的傳奇車手們通過媒體傳播開來。越來越多的人知道這裡，並來到這裡，一遍又一遍向全中國、向全世界講述在這片神秘的土地的奇異經歷。
機遇：環塔帶動新疆體育旅遊發展
近幾年來，“體育+旅遊”的賽事和活動在國內興起，環塔拉力賽是其中一個精品賽事。這是旅遊產業和體育產業深度融合的新興產業形態，是以體育運動為核心，以現場觀賽、參與體驗及參觀遊覽為主要形式，以滿足健康娛樂、旅遊休閒為目的，向大眾提供相關產品和服務的一系列經濟活動，涉及健身休閒、競賽表演、裝備製造、設施建設等業態。
為深入貫徹落實《國務院辦公廳關於加快發展健身休閒產業的指導意見》（國辦發〔2016〕77號）和《國務院辦公廳關於進一步擴大旅遊文化體育健康養老教育培訓等領域消費的意見》（國辦發〔2016〕85號），2016年12月，國家旅遊局、國家體育總局曾聯合下發《關於大力發展體育旅遊的指導意見》，表態要大力發展體育旅遊：“當前我國進入全面建成小康社會的決勝階段，人民群眾多樣化體育運動和旅遊休閒需求日益增長，體育旅遊已經成為重要的生活方式。需要旅遊部門和體育部門加強合作，加快培育體育旅遊消費市場，持續優化體育旅遊供給體系，不斷提升體育旅遊在旅遊產業和體育產業中的比重，充分發揮體育旅遊對‘穩增長、促改革、調結構、惠民生’的重要作用。”
這份《關於大力發展體育旅遊的指導意見》指出，大力發展體育旅遊的一項基本原則，就是“強化特色、打造品牌”：“開發具有地域特色和產業特點的體育旅遊產品和項目，加大體育旅遊宣傳推廣和市場開拓，打造體育旅遊品牌，擴大我國體育旅遊在國際上的影響力和知名度。”
體育是發展旅遊產業的重要資源，旅遊是推進體育產業的重要動力，而環塔拉力賽，無疑就是新疆要全力打造好的一個體育旅遊標杆IP。
6月2日環塔拉力賽開幕當天，新疆旅發委黨組書記侯漢敏在現場接受全國媒體採訪時，就高度肯定了環塔拉力賽的巨大作用：“環塔拉力賽不但在新疆有影響力，在國際上也有影響力和吸引力，是人、車、自然融為一體的很好的一個賽事。現在旅遊已經從觀賞性到體驗性、參與性的轉變，所以體育和旅遊的結合前景也是非常廣闊，像環塔拉力賽不但可以帶動汽車企業的發展，還可以帶動旅遊觀光等，帶動更多的關注者、參與者加入到這個行業。”
毫無疑問，受益於全國大力發展體育旅遊的大環境、大背景，環塔拉力賽也得到了更好的發展機遇。在未來，環塔拉力賽具備為新疆體育旅遊樹立榜樣，帶動新疆與賽車相關的一系列探險、自駕遊發展，發揮出更大的榜樣作用。
宣傳：環塔是一張新疆的一張名片
湖南衛視旗下的芒果互娛是環塔公司的大股東，該公司近幾年在每屆環塔拉力賽期間，都會花費巨大人力物力打造《環塔征途》節目，利用湖南衛視的優質傳播資質，在全國範圍內推介環塔拉力賽，同時也推介新疆各地的旅遊、美食等項目，並取得了良好效果。此外，中央及全國其他主流媒體、新疆各主流媒體、賽事沿途各城市主流媒體以及一些有影響力的自媒體，每年都會現場報道環塔拉力賽，在全國範圍內掀起一股“環塔熱”，將環塔拉力賽的影響力和品牌效應逐年擴大。
此外，環塔拉力賽也曾有不少知名娛樂明星參與甚至直接參賽，如任賢齊、李晨等都曾以車手身份出戰環塔。任賢齊從1995年就開始接觸賽車，他2001年曾獲得亞洲越野摩托車拉力賽冠軍，2011年擔任環塔拉力賽形象大使，並以八一鋼鐵車隊隊長身份參加了越野摩托車組的賽事。2015年，任賢齊再度出戰環塔拉力賽，參加了環塔拉力賽摩托車組的賽事。每年的環塔拉力賽新聞發佈會，任賢齊都會給賽事送上祝福。
當紅影視明星李晨曾是北京摩托車隊的專業摩托車運動員。2012年，他和著名賽車節目主持人和環塔摩托車冠軍車手趙宏毅聯合組成“宏晨車隊”出戰環塔拉力賽，並沿途拍攝了四集紀錄片《征途》，紀錄片完整地記錄了李晨馳騁沙漠、摔車入院以及擔任隊長和車隊一起拿到賽事亞軍的全過程。該片在各大網站上線後點擊率超高，藉助於李晨的強大明星效應，環塔拉力賽的影響力再次擴大。值得一提的是，李晨非常關注環塔拉力賽，2013年環塔發車時，他還特意錄製了一段VCR送上祝福，並且號召更多的粉絲來關注環塔拉力賽。
明星賽事+娛樂明星，環塔與任賢齊、李晨等明星的牽手，取得了雙贏的效果。從環塔方面說，藉助巨大的明星效應，可以宣傳賽事、擴大環塔影響力，進而也可以帶動更多人親身體驗環塔，從而促進環塔各主辦城市當地體育旅遊的發展。
近幾年，隨著環塔拉力賽的宣傳報道媒體陣容不斷壯大，強大媒體效應也間接帶動了地區的經濟效益。全媒體的報道平臺為賽事帶來的是巨大的傳播影響力，數據統計顯示，環塔賽事的傳播到達人數以每年10%遞增，2015賽季環塔賽事的傳播到達人數超過1億人。環塔賽事媒體價值以每年20%遞增，2015賽季環塔賽事的媒體報道價值達6000萬元。
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