服裝定製店靠什麼經營下去?

西安的東大街,在網商崛起之前是男裝品牌集中的商區。這裡有著西安最貴的房租,最全的男裝專賣店,以及各種風格的男人服飾。除過’世紀金花`坐鎮鐘樓以外,凡是選購男裝的,基本都是從鐘樓的’藍豹’專賣店開始轉,從西往東走到大差市,再往北走解放路直到五路口,基本把男裝店看完。

陳舊的街道和光鮮靚麗的服飾對比鮮明, 各大品牌錯落有致,隔上一兩家正裝店,就有一家休閒品牌在寬闊的門口,站著使勁吆喝的小二。一些有實力的女裝也不甘寂寞,店面裝修的低調奢華,襯托出立體展示的服裝件件都是珍品。

當時有兩家經營不錯的男裝品牌,是左右鄰居,可能因為同行相輕,相互並無交流。其中一家是寧波的著名男裝,以零售為主;另外一家則是廣東的雜牌,主要做企事業單位的團購定製,所開的門店只不過起了個展示的作用。

兩家的生意都是紅紅火火,雖然都是男裝,但走的不一樣的路子。做團購這家,以前沒有實力在東大街租賃門面房,在背街小巷給他們找了個門店,掛了稀稀拉拉幾件樣品,後面有個女裁縫做些售後的縫縫補補。老闆找了幾個業務員,組建了最初的業務團隊。沒有多久他們就在外地做了幾筆大業務,靠的是老闆以前的關係,有這幾筆業務墊底,他們很快在東大街開設了自己的專賣店,經營也更加有了底氣,但以後的業務模式沒有變化,還是關係——訂單。他們每個月都在招聘業務員,業務員的更換速度比走馬燈還快,只有自帶關係的,或是擅長拉關係的人才能留下來,那些懵懵懂懂的,只有勤奮和激情的人在他們眼裡和猿人差不多。

做零售這家男裝走的是另外一個路子,老闆是夫妻。在沒有發達的時候,在本地的大型集貿市場販賣些低檔的服裝。後來不知道通過什麼路子,取得了這家寧波男裝陝西的總代理,並且在東大街開了專賣店,生意慢慢變得順風順水,各大商場都有專櫃,同樣風格的專賣店在西安以外陝西以內開了很多,或者是自營,或者是通過加盟。這家品牌每個月也在招聘,但招聘的都是導購,沒有經驗的經過短暫的培訓就可以上崗。老闆夫妻是沒有文化的人,對管理和賣貨都沒有心得,基本靠僱人來做,他們的員工流動要比那家做團購的慢一些。團購的業務他們也有,但只是作為零售的補充。他們選擇團購經理的標準也是自帶關係,並且沒有底薪。

這家寧波品牌做的很大的,他們的倉庫規模和一個小型百貨商場差不多。

每種生意都有一種或者幾種要素在支撐。做團購那家男裝,他們的要素就是關係,只要有足夠的關係,門店開到哪裡實際都無所謂。他們之所以能創業成功,在於他們創業之初已經擁有這種關係。他們喜歡招聘有閱歷的老業務員,這些業務員有以前的客戶積累。

做零售那家靠的就是品牌和渠道,品牌和渠道是支撐他們生意的基礎要素。老闆還是那個老闆,還是那對夫妻,在沒有獲得品牌陝西總代理以前,只不過是練攤的服裝販子。他們的渠道也是逐步建立的,因為有了好的品牌,和各大商場談合作都非常容易,加盟招商也不是難事。而這個品牌在消費者心智當中已經有了它自己的位置,銷售也很順暢。

最後因為團購市場的萎縮,做團購那家男裝已經衰敗,沒有討論的價值了。而做零售的這家老闆已經成為全國性的品牌經營商。

還有很多勞保工服的企業,做酒店制服的企業,基本屬於血汗工廠,血汗工廠的基礎要素就是廉價的勞動力和房租。

如果把眼光投向一些比較大的生意,也能悟出相同的道理。做房地產的要靠老闆能夠找來地皮和資金,而地皮和資金又是一種社會資源,社會資源又被政府部門控制,所以房地產行業的基礎要素是政商關係。

富士康做海量的代工,只不過是巨型的勞動密集型工廠,靠的仍然是廉價勞動力和廉價的地皮租賃金。

那麼服裝定製店靠什麼來支撐它的生意,在這個服裝早已經過剩的時代怎麼來看待這個生意呢?

產品,靠的是產品!

服裝定製店必須要有區別於工業化的,使顧客感覺更加美觀和舒適的產品,而服務水平最終也將體現在產品中。

僅僅把面料做成衣服是不夠的,必須賦予它新的內涵。美觀、舒適、獨特。服裝定製要擺脫80年代來料加工的理念,從新審視這個行業,考慮自己的產品的獨特的個性才可能生存下去。


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