談及鑽展，你的印象還停留在只能進行全店推廣，必須做創意才能推廣，投放的資源位只能是PC/無線淘寶首焦這樣的認知的時候，那可就是大錯特錯了。每一個產品都有自己的更新換代，鑽展也是如此。在全店推廣的基礎上，新增的單品推廣可以有效的幫助店鋪玩爆手淘流量，並且有助於店鋪很快的在上新的多款寶貝中找到潛力寶貝，可謂是錦上添花，一箭雙鵰了。
下面就來聊聊，單品推廣具體是什麼？如何配合店鋪引爆手淘流量？又如何快速的對單品進行測款呢？
首先來看，單品推廣是什麼。單品推廣是展示廣告的一種，通過精準定向目標人群，以猜你喜歡，旺旺每日焦點等站內外展位為主，按照點擊計費，僅限推廣單品的一種投放計劃。下面，我們從實操部分具體來看一下，單品推廣建立的過程以及涉及到的定向及創意落地。
第一步：新建寶貝推廣計劃，涉及到場景以及人群目標選擇
營銷目標根據目的不同，選擇促進進店/促進購買。
促進進店：CPC偏低，ROI偏低
促進購買：CPC偏高，ROI偏高
第二：選擇投放時間以及投放地域
這個篩選是比較簡單的，可以根據生意參謀/訪客分析，進行篩選
比較精準的還有一個方法，利用直通車的單品推廣的報表查看，查看出每一個單品的主要成交地域，然後對應鑽展產品進行投放地域的篩選。
包括每個產品的主要成交關鍵詞也可以留存一下：（在單品推廣的擴展定向中，可以查找重複的關鍵詞進行匹配，進而投放）
第三步就是進行預算以及投放時間的設置，最晚投放時間可以無限期，可根據自己的投放時間來進行確定。選擇投放產品，比較重要的一個就是定向和出價了，在這裡，主要講兩種我自己經常使用的單品寶貝推廣方式。
（1）日常銷售託管
新建寶貝推廣-日常銷售（觸達用戶、認知用戶、成交用戶）促進購買-系統託管
該模式下建立的單品推廣計劃，定向只有系統定向，相當於全店推廣的優質人群包，缺點是：定向無法進行選擇，只能使用系統人群；優點是：新品流量較少，使用該定向，可有流量，並且CPC偏低
以下是我投放的數據截圖：
（2）自定義計劃
新建寶貝推廣-自定義（目標人群全部選擇）促進購買-選擇推廣寶貝-定向選擇-資源位篩選
定向選擇
智能定向基礎出價建議0.45元開始，隨後根據計劃跑出來的數據隨時調整；單品出價可以很好的控制點擊單價，也可根據預估的點擊單價來進行出價；
達摩盤定向：同步全店推廣的DMP定向，定向選擇較為精準，覆蓋人群比較少；出價要偏高一些才可以獲取到流量；
擴展定向（相關/包含相關/熱門購物意圖標籤）：可根據前面提到的直通車報表中的高投產關鍵詞來進行篩選；
第四步：資源位選擇
單品推廣可以選擇的資源位較多，並且一定程度上和直通車的推廣展位有衝突。我在選擇資源位的時候，只選擇無線手淘-猜你喜歡 和 PC端-猜你喜歡 這兩個資源位。並且無線手淘猜你喜歡在點擊單價合適的情況下，儘可能的拿到展現和流量，助力寶貝各個維度的流量增長。
鑽展和直通車展位衝突，但是兩者還是有不同，只要是配合好，就可以做到全面助力產品流量的曝光，尤其是在流量及其重要的今天。直通車精準卡位置，做曝光，做投產。鑽展可以進行產品的配合，做大流量引流同時，店鋪轉化以及售後各個方面維度都要跟上，就可以在段時間內將一款新的產品快速的打造成為店鋪的爆款流量產品。
再來看鑽展單品推廣的數據，這裡我們和全店推廣數據做下對比：
全店推廣數據：
單品推廣數據：
經過簡單的數據對比就可以很明顯的看出來單品推廣是多麼的厲害！點擊單價是全店的三分之一，投產也高於全店的投產，如果你現在還沒有開始投放單品計劃，那你還在猶豫什麼呢，趕快動動鍵盤，單品計劃走起來吧！
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