今夏，空調銷售市場的火爆程度有目共睹，即使才到年中交替之際，但已然可以斷言，中國的空調行業正經歷著近十年來最好的年份。日前，作為國內空調業四大家族之一的志高公佈了一組銷售數據，截止至5月31日，其全國多個區域已提前2個月超額完成18冷年任務目標，如潮州區域完成率126.6%，東莞完成率115%，廣州完成率114.3%，此外陝西、青島、深圳、廣西、東北等全國各大區域市場年度任務目標皆已提前完成。在今夏空前激烈的市場爭奪戰中，志高無疑以領跑者的姿態率先拿下旺季賽點。
志高現象，前置化營銷優勢充分釋放
空調行業“大年”套“大年”的市場行情並不多見，毋庸置疑，如何在天氣因素的不確定之下把握住市場脈動，拿下市場份額成破局關鍵。以志高空調為例，近幾年來殺伐果斷的市場應變能力、創新的前置化營銷思維，正成為志高獨特的競爭利器。
開年之初，志高就果斷出手，以搶位、佔位、霸位豪奪空調新春市場頭啖湯，其冷年新品智能王200款也順勢成為開年市場中的全國最火品牌；4月19日,第二屆“讓中國製造再次偉大”製造創新發展論壇再度重磅來襲，與此同時霸屏高速路牌廣告，亮相紐約時代廣場，全國各地都是隨處可見的志高符號；此外，家電行業歷史上第一個真正意義上的超級品牌日也正式登場，志高攜手國際巨星，奧斯卡終身成就獎得主成龍開啟志高4.19超級品牌日，以最強品牌IP，打通線上線下壁壘，實現市場、渠道、促銷、產品的全面整合，打造志高在全行業內的現象級表現。
連續一系列應接不暇的市場動作，從表面上看，是正確踩準了市場節點，但其本質正是通過前置化營銷，從市場搶位，產品佔位到品牌霸位，牢牢佔據市場主動權，志高市場進擊之路的三部曲，正將前置化營銷優勢充分釋放。
除卻國內市場表現亮眼外，志高海外的市場完成率同樣優異。其中，中東三部以130%的業績超額完成年度任務，即使僅僅5月份單月任務完成率也可圈可點，歐洲四部完成率242.85%，綜合銷售部204.62%、亞太一部197%、非洲一部194.63%等眾多區域皆提前完成了5月的銷售任務。
品質+品牌，雙品戰略豪取旺季大戰
遵循“前置化營銷”這一理念，志高正大跨步前進，實現全球市場的跑馬圈地。一方面，前置化營銷造就了志高的先發優勢與市場的快速應變能力；另一方面，從更高維度看，品牌的前置化正開始逐步顯示出驚人的能量。通過品牌、產品、營銷的系統性持續創新，志高正以雙品戰略豪取旺季大戰。在品牌大IP背後，是志高向高端化、精益化的持續邁進。
首先是品質致勝。在志高技術創新的持續驅動下，空調從功能單一的製冷制熱到智能舒適風、遠程控制、手勢操控及至智能王200款的防火預警黑科技；從零配件終身免費更換到40億品質保證金，200款的品質鉑金卡。從2012年起推出全球首款智能雲空調起，志高在智能化領域早已牢牢佔據著絕對主動權，成為了行業的先行者。始終圍繞用戶痛點、消費升級趨勢進行設計研發，併力求將產品做到極致，也造就了志高在空調品質、消費者口碑擂臺賽上的屢屢奪冠，全新旗艦機型智能王200款，也被譽為市場上最好用空調。
事實上，除品質致勝外，伴隨中國製造的崛起與消費升級的提速，志高也順應趨勢，抓住新時代的紅利窗口期，在北京人民大會堂舉辦“讓中國製造再次偉大”論壇，將製造論壇與企業品牌高度綁定，鍛造志高在中國製造崛起舞臺上的核心主角。從確立“志高•高端空調引領者”的品牌定位到“志高4.19超級品牌日”的落地，高端品牌的高溢價紅利時代已然到來，志高的強勢崛起也正是水到渠成的結果。
今夏的市場和數據表現雙雙證明，志高的品牌進化論已然成效初顯。與大部分傳統空調企業的低價促銷搶佔市場不同，志高很早就開始用前置化的思維來實現彎道超車，這個前置化思維不僅包括營銷，也包括品牌、產品力的全面前置。
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