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引言
中國童裝市場正在迎來更大的爆發期。太平鳥率先嗅到時尚低齡化趨勢，2017年3月，旗下童裝線Mini Peace加推主打2-3歲幼童的Mini Mini系列，將原本3-10歲的覆蓋區間再往前擴了一點。
來源 | 贏商網（ID：winshang）
作者 | 陳肖麗
今天（6月9日），太平鳥童裝Mini Peace在杭州大廈開出了旗下首家單系列門店——Mini Mini。在面積45平的空間內，陳列了近百個SKU。其中，還不乏與迪士尼再次聯名的2018夏季新品——迪士尼玩具總動員合作系列。
“IP聯名一直是我們Mini Peace品牌發展戰略的重要一環，此前Mini Peace已成功跨界迪士尼系列、小黃人、漫威等IP，並獲得不錯的市場口碑和業績。”太平鳥童裝事業部總經理施朝祺表示。
Mini Peace-Mini Mini全國首家新店杭州大廈開業
據歐睿2016年度國內童裝品牌銷售額排名統計顯示，太平鳥童裝排名第十二，2016年營收漲幅高達65.91%。2017年，Mini Peace童裝實現零售額10.42億元，同比增長29.31%。
另一方面，也不難看出太平鳥在加速佈局童裝市場的步伐。畢竟，我國童裝市場處於藍海期，還沒出現真正意義上的巨頭。
01
中國童裝市場存在較大成長空間
2017年服裝行業消費需求開始回暖。據國家統計局數據顯示，2017年全年社會消費品零售總額超 36.62萬億，同比增長10.2%。而童裝被視為後起之秀，顯示出了強大的爆發力。
在中信證券發佈的《童裝行業跟蹤:景氣仍在競爭加劇，得“品質&運營”得天下》中有提及，2016年中國童裝市場規模約1450億元，同比增長6.5%，快於整體服裝市場的5.1%增速；預計2016-2021年童裝行業複合增速約6.3%，快於整體服裝市場4.6%的複合增速；而到2021年，中國童裝市場規模約1970億元。
Mini Peace-Mini Mini全國首家新店杭州大廈開業
“童裝市場現在是我們最大的蛋糕，因為行業的寡頭效應還沒有出現，每個品牌都有爭當頭部品牌的機會。”施朝祺表示。施總列舉了一組數據，“男裝市場的前十大品牌基本瓜分了一半以上的市場，但童裝市場排名前十的品牌加起來可能20%的市場份額都不到。”中國童裝市場集中度仍處於較低水平。
在“二孩”政策的全面放開和消費升級等因素影響下，我國童裝市場的發展被進一步激化。畢竟，由於童裝產品更新頻次高的特性，在家庭消費中具有剛性需求。加上目前進入生育高峰期的年輕父母大多為出生於80、90年代以後的獨生子女，普遍受過良好教育，對生活品質要求更高，也更加註重優生優育的育兒觀念。
同時，經過長期的收入水平提升，現代家庭孩子的消費支出有兩代人的財富積累為基礎，放大與促進了嬰童商品消費需求的實現。
02
填補幼童時尚市場空白
基於如此龐大的需求，難怪各服飾品牌紛紛開始加碼童裝，通過孵化、收購等方式擴充自己的品牌線和產品線，為的是能在童裝市場中佔據一席之地。
據Mini Peace品牌負責人介紹，Mini Mini以“健康、溫暖、氣質”為品牌形象，傳遞優雅自信的生活方式，同時傳遞溫暖的快樂和愛，致力把最優秀的充滿健康、時尚的嬰、幼兒時裝傳遞給全世界的小朋友。
Mini Peace-Mini Mini全國首家新店杭州大廈開業活動
在施朝祺看來：“現在85後和90後的父母在孩子剛剛滿2歲時——更小的孩子穿的就是連體衣了，在時尚表達上會有斷層——已經把焦點從奶粉和尿不溼轉移到穿著上，小小朋友的時尚穿著這一塊的市場還是空白。”
而在時尚這一領域，太平鳥有著先天的優勢。
成立於2011年的太平鳥童裝Mini Peace最初是作為男裝事業部的“孵化品牌”。創立初期，PEACEBIRD現有的強大渠道支持、系統創新的設計力以及成熟的品牌運營和較高消費者的品牌認知度，都為Mini Peace的高速成長打下了堅實基礎。
在產品上，Mini Peace改良了生產流程，比如用美國棉替代國產棉，開闢了新的專屬生產線，招收手更小巧的女工，就加快了像“翻袖子”這類操作細節的速度。同時，Mini Peace和PEACEBIRD MEN聯合跨界迪士尼系列、PEACEBIRD WOMEN聯合跨界法國設計師的親子系列，都是為80、90後的年輕父母帶來眼前一亮的設計。
Mini Peace2018夏迪士尼玩具總動員合作系列
據施朝祺介紹，2011年Mini Peace的風格除了童裝的可愛和陽光，會更注重一些流行元素的應用。5年之後的今天，會更有太平鳥潮、酷的DNA，“我們已經和小朋友喜歡的IP，比如賽車總動員，小黃人，冰雪奇緣等進行了合作，讓小朋友更有共鳴。”在風格上也會更加註重個性化表達，比如街頭、小嘻哈等元素。
Mini Peace2018夏迪士尼玩具總動員合作系列
值得一提的是，購買太平鳥的都是年輕新生代的消費者，他們對時尚有一定的渴望和認知，當他們組成家庭後，也一定會讓孩子去追求時尚。
而此次推出的Mini Mini主要也是針對85-90後的新生代年輕家庭的爸爸媽媽們。他們品牌消費意識強烈，希望把自己的孩子打造成為個性、時尚、有氣質的潮寶寶。並且這一群年輕父母們非常注重生活品質、是市場消費的引導和影響者。
03
堅持渠道優化升級
渠道作為品牌迅速搶佔市場必不可少的工具，自然也是Mini Peace比較重視的部分。這也解釋了太平鳥童裝為何會將首家Mini Mini門店開在杭州大廈。
Mini Peace-Mini Mini全國首家新店杭州大廈開業
在消費升級的趨勢之下，集合各類品牌購物與吃喝玩樂一體的購物中心逐漸取代街店、百貨成為年輕人鍾愛的線下消費場所。此次“進駐”同樣將目光轉向年輕消費群體的杭州大廈，也不乏是太平鳥在渠道上的重要一步。
截止2017年底，Mini Peace已在全國擁有761家門店，其中，2017年新開231家。
Mini Peace-Mini Mini全國首家新店杭州大廈開業活動
短期看，童裝行業競爭日趨激烈，但競爭格局尚未確立，集中度也低於國外成熟市場，缺乏真正的龍頭與領導者，品牌集中度短期趨於溫和提升；長期看， 相比其他服裝細分行業，童裝對於產品的品質和安全性要求更加嚴格，這一消費特點決定了優秀的童裝企業在時間的沉澱中有望實現品牌價值的提升，獲得持續的領先優勢，行業集中度有望逐漸提升，龍頭企業出現。
Mini Mini系列簡介
Mini Mini，是Mini Peace（寧波太平鳥悅尚童裝）旗下的一個服裝系列。它以“健康、溫暖、氣質”為品牌形象，為大家傳遞優雅自信的生活方式，更為大家傳遞溫暖的快樂和愛，致力把最優秀的充滿健康、時尚的嬰、幼兒時裝傳遞給全世界的小朋友。
Mini Mini主要針對2-3歲年齡的嬰、幼兒，主打尺寸為“幼童”，在產品設計上，秉承“時尚、舒適、安全”的產品理念，運用“甜美時尚、色彩演繹”詮釋產品，而除對產品細節的設計，更注重產品面料的舒適感和安全性，打造最健康的時尚。產品系列分為Mini Boy系列「男童幼童」 ，Mini Girl 「女童幼童」 。
Mini Mini的主要消費群體針對的是85-90後的新生代年輕家庭的爸爸媽媽們，因為他們品牌消費意識強烈，希望把自己的孩子打造成為個性、時尚、有氣質的潮寶寶。並且這一群年輕父母們非常注重生活品質、是市場消費的引導和影響者。
Mini Mini用更溫暖的充滿快樂和愛的健康時尚作為品牌精神，賦予每一個嬰、幼兒與生俱來的可愛時尚，打破童話的界限，記錄充滿愛的成長記憶。
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