出品 ：慈文傳媒股份有限公司
主辦：品牌戰略發展中心發佈和傳播關係部
監製：米椒君
主編 ：stalkerY
版式 ：隔壁王
部分圖源據網絡
5月19日，無錫地區影響力最大的平面媒體《江南晚報》以《影視製作大咖在無錫，慈文傳媒馬中駿：喜歡做第一個吃螃蟹的人》為題，通過描述馬爺開啟國內影視“IP”改編模式及打造《花千骨》一炮而紅兩個事例，展現了馬爺手藝人做手藝活的工匠精神。
率先購買IP、實景實拍、實行網絡首播 想吃“螃蟹”就不要怕被夾
有了這規避“夾手”的經驗，馬爺在“吃螃蟹”的道路上吃出了心得。在改編古龍經典小說《絕代雙驕》時，他大刀闊斧改編原著，最終劇集《小魚兒與花無缺》呈現的效果反倒讓人津津樂道。在原文中，馬爺總結道:“故事變了，一些人物變了，原著傳遞的精神內核不但沒有變還加深了，這才是改編的要旨”。
諸多的“出其不意”也讓《江南晚報》在報道中覓得一絲馬爺成功的原因。“或許就是因為他如此‘獨樹一幟’的性格，才能先後打造出《花千骨》《老九門》《楚喬傳》等精品IP劇，他說‘喜歡做第一個吃螃蟹的人’。”
基於紮實功底的創新 才促成《花千骨》的以小推大
《江南晚報》報道的開頭這樣寫道：“一部《花千骨》讓大家知道了‘慈文’這家公司，也知道了馬中駿這個名字。他不但是慈文傳媒集團股份有限公司董事長、總裁，更是國家一級編劇，迄今共計製作出品了百餘部題材多樣、影響廣泛的優秀中國影視作品。”
在慈文傳媒諸多作品中，《花千骨》並非是第一個叫得響的劇目，但不可否認的是，《花千骨》這“以小推大”的成功示例，的確成為了慈妹兒家一個重要轉折點。
當年的網絡小說《花千骨》，並非頂級IP，男女主角霍建華和趙麗穎也都不似現在這樣人氣、地位兼具。再加上早些年周播劇場的不被看好，多數人都不對這部仙俠劇抱有過多期待。但2015年暑假《花千骨》播出，一騎絕塵，網絡播放量創當年中國電視劇之最，也拿下了周播劇場收視冠軍。
在馬爺看來，《花千骨》的成功，是手藝人基於自身經驗再加上創新嘗試後的成果。“我們要永遠追求創新的思想，要將創新變成自己根深蒂固的基因。我們要在傳統文學、新文學中汲取營養，在生活裡汲取靈感。鼓勵創作者創新、試錯，這樣的能力很重要。”要堅定的一點是，做劇可以有新思路，但自身的手藝卻不能丟。“身為一個內容製作者，所有創作都要尊重最基本的藝術規律，其實我們的工作跟非遺傳承人近似，都是手藝活兒。加強手藝，才能創新。”
慈妹兒家作為傳統影視公司，除了率先開啟IP改編電視劇之路外，涉足網劇也是傳統影視公司中的首個。《暗黑者》第一季雖未能賺到錢，但超出預料的反響仍舊給傳統影視公司佈局網劇注入了一劑強心針。在如何找尋網劇盈利模式的問題上，馬爺看得很清晰，他也在採訪中有著明確回應。
“在談及如何打破當下網劇賠錢的尷尬處境、找到盈利模式的問題時，馬中駿認為，迪斯尼已經做了很多好的盈利模式，‘好的企業要有工匠精神，對行業看得明白，不衝動，不冒進，正常的按照規律做事情。’”
2017年“現實主義”題材獨領風騷，也註定著2018主流創作思路依舊是現實主義題材，無論從劇集體量還是題材數量來看，2018都是“現實主義迴歸年”。借用《江南晚報》中的一句話，恰巧“現實題材是慈文的‘拿手活’。”
閱讀更多 星光社 的文章
