北京時間6月14日，萬眾矚目的俄羅斯世界盃終於在莫斯科拉開大幕。開幕式上，給人留下深刻印象的除了“外星人”大羅憨厚的模樣，羅比-威廉斯精彩的開幕式演出，還有就是本屆世界盃所呈現出的滿滿的中國元素。
【2018世界盃開幕式】俄羅斯世界盃賽場內外，到處都是中國志願者，負責引導中國遊客。據瞭解，本屆世界盃中國球迷購買球票超過4萬張，在所有國家中排名第九。
開幕式上，還有12名來自中國的小球員以球童身份亮相，在揭幕戰中攜手俄羅斯和沙特的球員入場。
除了開幕式上滿滿的中國元素，在世界盃商業合作方面，本屆世界盃來自中國的企業也是百花齊放。相比上屆世界盃只有英利一家中國企業，本屆俄羅斯世界盃將出現7家中國企業的身影。其中，萬達集團甚至以FIFA官方合作伙伴的身份出現，這也足以說明中國企業的實力。除了萬達以外，海信，蒙牛，vivo也陸續成為世界盃全球贊助商。
值得一提的是，本屆世界盃還開放了4席世界盃亞洲區域贊助商席位，交由來自中國的體育營銷公司雙刃劍體育全權代理招商。僅半年時間，又有三家來自中國的企業雅迪電動車，Luci，帝牌男裝入圍本屆世界盃贊助商陣營。4年時間，從1家到7家，中國企業在世界盃商務合作領域同樣佔據半壁江山。正如白巖松在世界盃開幕前所說：“本屆世界盃，中國除了足球隊沒來，其他都來了！”
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