烏鎮作為一個用為 6000年曆史的江南水鄉，早在1991年的時候就被評為了浙江省歷史文化名城；2014年11月19日又成為世界互聯網大會永久會址。可以說是目前國內古鎮運營最為成功的經典之一，特別是每年的“烏鎮戲劇節”，不僅吸引著眾多戲劇大咖、藝術團體的參與，也是數以萬計的戲劇人的一場饕餮盛宴。江南幾大古鎮，論文化積澱，南潯並不比烏鎮差，古建築也不比烏鎮遜色，為什麼烏鎮那麼成功？“他山之石，可以攻玉。“那麼”烏鎮模式“有哪些是我們我們借鑑的呢？
1、工匠精神
首先走進烏鎮，尤其是在東柵景區裡，小橋流水，白牆灰瓦，完整地保存著晚清和民國時期水鄉古鎮的風貌和格局。在建築上，保留原有古建風貌，以園林，田園，連接起任何一個地點。古建也是修舊如舊，作用變化為各種風格的民宿、會所、以便度假功能。最大化突出當地特產，精緻地商業化。美化整個度假區的“鏡頭感”，無論白天黑夜的效果，做到白天出佳片、夜色更溢彩。體現在所有的細節上，一切以你為主，一切為你服務。種種細節上所體現出的鏡頭感，無一不是在訴說著四個字”工匠精神“。
2、無中生有
烏鎮的西柵景區改造設計，65%的建築都是新建的，也就說烏鎮通過大手筆的運營，通過東柵的厚重歷史，完全”無中生有“的創造了一個“新古鎮”。再比如北京的”古北水鎮“，就是中青旅在烏鎮成功以後，完完全全拋掉了歷史的幌子，因為古北水鎮是完全新建的，沒有一棟歷史文化建築。它是在北方磚瓦建築結構上，借鑑了烏鎮的南方水系打造，可以說是一個完全“無中生有”的項目。因此，可以說，烏鎮模式本質上是可以複製的。
3、合作主導
烏鎮的成功，是中青旅商業運作的典範，她完全是整合了”一切可能需要的力量“，通過一系列產業鏈集團合作出來的作品，並且就項目地選址也是挑之又挑，慎之又慎。但是這種模式雖然難以複製，但是比如國旅、攜程等合作，房產公司負責開發，合作旅行社負責運營和帶客，複製一個烏鎮，也不是沒有可能。中青旅就在烏鎮附近又在著手開發一個另一個古鎮，叫濮院。在長三角周邊強大的客流基礎上，再複製三個、五個烏鎮，盈利都應該不成問題。
湯俊，現任北京創行合一規劃設計院執行院長
旅遊項目要規劃，要方案，要創意，怎麼辦？
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