以抖音为代表的短视频迅速发展，使抖音得以与两微并列为“两微一抖”，成为宣传营销的主要渠道。为了响应新时代的工作要求，积极创新宣传工作，融入青年群体，抖音被不少地方政府部门视为主阵地。
洋葱集团旗下洋葱智库推出首个行业报告《抖音政务类账号报告》，解析精品案例，以赋能抖音政务号。
据抖音发布的最新数据显示，目前入驻抖音的政府机构和媒体数量超过500家，包含官方认证的黄V以及蓝V账号，囊括各类警察、部队、消防、新闻中心、旅游发展委员会、共青团等。其中尤以各级公安单位开通的抖音官方账号占比最大。
报告研究指出，优质抖音政务号有八大特点：
(1)内容结合时代热点
(2)突显部门特色
(3)学会“讲故事”，拼创意
(4)打造自己的网红属性，官号也有“人设”
(5)动起来的图文信息
(6)别具一格的背景装饰
笔者注意到，报告重点解析了精品案例——青微工作室。青微工作室由共青团中央运营，粉丝达到161.5万，在抖音政务号是佼佼者。
共青团中央作为政府政务类账号中的KOL，早在微博时代就能准确把握住时代以及当下年轻人的脉搏，但这并不意味着共青团中央也能在抖音上获得成功。
报告重点提及青微工作室的四大运营方法：
1) 善用热点，还能制造热点。
报告提到，共青团中央联合Bilibili视频网站于4月中旬举办「中国华服日」线上及线下活动，敏锐观察到近年中国古代服饰在年轻人中的广泛传播以及年轻人对汉服的喜爱之情。
2) “人设”年轻又调皮。
报告中提到，讨喜又恰当的“人设”会让官方政务号迅速脱颖而出，青微工作室深谙其道，结合自身特点为自己设定了年轻、活泼、充满正能量的“人物设定”。
3) 积极使用抖音正能量挑战。
报告指出，青微工作室与抖音联合发起“奋斗吧，我的青春”、“我要笑出国粹范”等多个正能量挑战，分别在抖音获得15.5万、14.6万参与人数。
4) 坚持日更。
报告对青微工作室具体深入的案例解析，总结了四条方便易用的运营方法，有助于抖音政务号良性发展。
据悉，洋葱智库是洋葱集团旗下内容生态研究机构。致力于以短视频IP为核心的内容产业链上下游的研究和洞见，定期产出行业报告、白皮书和分析文章，为内容创作者、运营发行机构、营销机构、内容电商机构、投资机构以及政府等提供决策支持和商业赋能。
閱讀更多 教育網報 的文章
