先不論抄襲還是逆襲
安踏要不出個大爆款
你還會想起它嗎？
安踏也出老爹鞋了！
沒錯，這股打去年年初就興起的 Clunky Sneaker 風潮，最早是 Balenciaga 領軍，此後 Yeezy、Gucci 等品牌爭相助陣，現在國牌安踏也要摻一腳了。
但聽到這個消息，許多人的第一反應卻是心存懷疑。見到實物或照片，又理所當然地表露出不屑——
“這不就是抄襲 Triple S 和 Yeezy Boost 700 的嗎？”
“都多少年了，安踏還是老樣子。”
“是挺好看的，但就衝著安踏抄襲這事，我就不會買。”
線上有售的安踏老爹鞋
▼
網傳灰色版本
只在部分實體店試點發售
▼
Balenciaga Triple S
▼
Yeezy Boost 700
▼
看起來似乎確實有異曲同工之處。但你說你因為安踏抄襲就不想買，是不是有點不對？
仔細想想，你抵制到底的是抄襲，還是國產品牌安踏？
別看到一個相似鞋款 就開始人人喊打了 |
抄襲就是原罪？
不好意思，你要這麼說的話，球鞋界的品牌就沒有幾個是清白的。
前身是鬼冢虎美國代銷商的 Nike，就在 1972 年出過一款 Nike Cortez 來“致敬”Onitsuka Tiger Corsair：
Nike Cortez & Onitsuka Tiger Corsair
▼
1987 年銳步推出的 Reebok Workout，是不是跟 Adidas Powerphase 沒什麼差？
▼
跟風趕潮流這事，不管什麼品牌都不能免俗。曾經的 New Balance 復古跑鞋風潮、襪套鞋風潮乃至如今的老爹鞋風潮，不正印證了這一點？
在NIKE、Adidas說了算的球鞋界 也未必有人買單 |
抄襲成災是事實，但這並不代表國產品牌就沒有自主研發的能力。
韋德之道一代
▼
韋德之道六代
▼
即便是一直被詬病粗暴照搬的安踏，也有獲得一致肯定的、顏值實力均在線的 KT3。
安踏 KT3
▼
安踏 KT2
▼
安踏 KT1
▼
但試想一下，把上千塊的國產球鞋和 AJ 放在一起，你會選擇買哪個？結果不言自明。
再看看他們的發展：李寧連續虧損三年，直到近幾年才稍有起色；匹克業績持續下滑，甚至宣佈退市；特步、361° 始終不溫不火……
倒是安踏，總市值過千億不說，收購了 FILA 之後形勢越來越好，甚至傳出有意收購 Puma 的消息。
這不就是大眾與企業共同選擇的結果嗎？
情懷和堅守當然重要，但前提是企業要先活下來，才能有發展。
大家對國內外品牌的價值是有不同的心理預期的。在財力允許的情況下，即便價格稍高，也願意選擇消費國際大牌，因為穿著有面兒啊！
而國內品牌的產品，即便設計再好，要是價格稍高一點，就會用“國產品牌不值得”的理由在心裡拒絕它了。
不買安踏卻又指望它成為第一 你的要求是不是太高了？ |
安踏們不是沒有付出努力。
正如眾所周知的原因，中國目前還出不了一個 Nike 或 Adidas，更出不了像巴黎世家這樣的爆款製造機品牌。
國產品牌的名號很難帶來更多溢價，只能走薄利多銷的路線。要快、要低成本，技術和時間上的投入也就被壓縮了。所以發展前期多少都會有一些走捷徑的現象出現。
但像安踏這樣名正言順的國產品牌，是有自己的追求與抱負的。他們不願意像打擦邊球的雜牌那樣一直走山寨的路子。
安踏一直憋著一股勁兒：
“以前耐克、阿迪達斯讓我們睡不著覺，現在我們也要讓他們睡不著。”
KT1-3 和安踏老爹鞋的設計者
Robbie Fuller
▼
再回過頭來仔細看看安踏的老爹鞋。你說它不過是抄襲蹭熱度，我卻看到了它的成長。
閱讀更多 男衣邦 的文章
