互聯網電視平臺不允許直播世界盃
再接下來，廣電總局在6月8日結合相關產業政策的規定對世界盃賽事直播重新發布了明確通知，根據互聯網電視管理的181號文中對於直播業務的管理要求，2018世界盃比賽不允許在互聯網電視平臺上進行賽事的直播和延時播出，只能在賽事結束後提供比賽點播服務，否則均屬違規。同時，廣電總局要求各互聯網電視集成播控平臺加大對App的審查，如含有世界盃直播內容，則不得接入。
傳統彩電企業牽線世界盃，“618”促銷季有望引爆市場
一直以來，世界盃、奧運會等全球性的體育大賽通過撬動經濟槓桿，為諸多行業帶來可觀收益，今年的世界盃應該也不例外。而大量中國資本也已參與到此次賽事浪潮之中，如萬達、蒙牛、海信、vivo、雅迪等中國企業都是本次世界盃的贊助商。
而作為與世界盃有著緊密關聯的彩電行業，顯然也不會放過這一機會，畢竟錯過一次就要等待四年。創維、海信、TCL、長虹等國內彩電企業均參與了今年世界盃的球隊贊助或球員簽約。
比如長虹電視通過與比利時國家隊簽約加入到世界盃的“戰局”當中，而TCL則是直接聘任巴西國家隊隊長內馬爾作為全球品牌大使，搭上世界盃的“快車”。
而海信作為世界盃官方合作伙伴，更是與世界盃密不可分。比如推出世界盃官方指定電視海信U7，其首創Auto Sport自動體育模式，可智能感知用戶觀看體育賽事場景，並自動切換至體育模式；比如攜手眾多球星武磊、郜林、于大寶等舉辦線下籤售活動，以及搭建球迷廣場，讓國內的球迷朋友們感受到更濃厚的足球賽事氛圍；又比如最近在亞洲CES展上正式發佈VIDAA AI 世界盃版人工智能電視系統，為球迷朋友們帶來更智能的電視觀看體驗......
如此大手筆的支持世界盃併為球迷們做出實事，讓海信在體育界聲譽高漲，全球品牌知名度也一躍而上。
而在釘科技看來，世界盃的到來不僅是球迷的盛宴，也是彩電企業的商機。一方面，作為全球關注度最高的體育賽事之一，世界盃有著龐大的球迷市場，其本身經濟體量大。而雖然中國網絡媒體發展迅速，傳統彩電市場受到衝擊，但目前來看，彩電仍然是國內大眾獲取信息的一大渠道，這一情況在鄉鎮等地區更為明顯。
另一方面，世界盃開幕之際，正逢國內“618”促銷季，彩電開啟降價促銷活動，“世界盃”與“618”相結合的化學反應下，市場有望被引爆。
所以說，面對即將到來的世界盃和已經開啟的“618”促銷季，國內彩電企業在龐大的球迷市場中勢必會分走一塊“大蛋糕”。
廚電企業也順勢火了一把
除了彩電企業外，國內其餘家電企業顯然也想借助世界盃進行營銷宣傳。比如廚電企業華帝，就簽約了法國國家隊，同為廚電企業的萬和，則簽約了阿根廷國家隊。
光是簽約球隊似乎還不夠有“誠意”，將消費者利益直接與世界盃掛鉤，不再讓其僅僅扮演世界盃看客的角色，才是這些企業的“殺招”。
6月4日，比利時隊贊助商美菱冰箱宣佈“比利時奪冠，M鮮生免單”。6月5日，萬和亦加入“奪冠免單”戰團，承諾“阿根廷奪冠，萬和免單”。
可見除了廚電企業外，白電企業也在努力擠進世界盃營銷圈。對於這些家電企業來說，世界盃顯然是進行營銷宣傳，打造品牌知名度和影響力的好機會。當然，這在一定程度上也能促進產品銷售，畢竟“奪冠免單”這個承諾對於消費者而言還是具有不小的吸引力的。
而在釘科技看來，對於“奪冠免單”發明者華帝而言，其近段時間成長飛速，提出“奪冠免單”的目的更傾向於品牌層面，即借力世界盃打造高端廚電形象，進一步縮小與方太、老闆間的品牌認知、形象差距。
閱讀更多 釘科技網 的文章
