6月，在30多度的高温炙烤下，在俄罗斯世界杯、6.18电商大战的烘托下，显得格外火爆、躁动，品牌之间的竞争也上升到白日化的地步。特别是被厂商视为年中必争之战的618，业绩高低不仅是自身品牌实力的证明，也是2018年品牌和平台新零售战略落地的重要一环。
京东空调6.1-6.5销售额TOP排行榜及天猫6月1日战报
其中本次6月1日开门红当天，奥克斯在京东平台的销售额，超越了去年6.18全天规模；在天猫平台的开门红当日销售额，是去年6.18全天的2.4倍。而在天猫平台开场13分钟，奥克斯就与苹果手机、海尔、美的等品牌成交价破亿元。此外开门红期间，奥克斯在苏宁平台获得了空调品类销售额、占比及同比增长率三个第一的佳绩；更为重要的是据京东全品类销售额top10品牌6月1日0时-6月5日24时有效订单累加金额排序显示，奥克斯已超越第三名海尔（几乎以空调单品类超越海尔综合品类），成为全品类排名榜第二名。
京东全品类6.1-6.5销售额TOP排行榜
定下高昂基调，一线阵营势不可挡
“高库存”言论甚嚣尘上的背景下,奥克斯空调傲人的成绩为整个6.18空调大战定下基调，鼓舞士气、提振市场，让整个空调行业在弥漫的硝烟中看到了清晰的战局走势，奥克斯与其他两大品牌形成牢固的一线阵营。以最具说服力的数据表明，只有长时间在产品、品牌、体验上的高投入、深探索、厚积淀，才能真正赢得消费群体的青睐。事实上，回顾下奥克斯空调在互联网平台上的布局和战术，不难理解其能够多次摘下桂冠的背后原因。
早在互联网冲击传统家电形成摧枯拉朽之势前，奥克斯就勇敢拥抱新趋势，先人一步与天猫、京东等主流平台建立了稳定、高效的战略合作，在电商板块的业绩一路走高，成为品牌竞相模仿和学习的对象，风头无出其右。可以说，奥克斯的互联网精神和互联网平台的全面合作，创造了家电和互联网多个跨界奇迹，开行业先河，树行业新标杆，成就多个经典案例。
然而，奥克斯空调并不满足于此，依托集团精品战略，从产品结构、用户体验、用户画像、消费需求等角度入手，全面、系统规划线上板块，并推出了黄金侠、明月侠、倾国倾城等一系列高度好评、有口皆碑的爆品，从价格、规模向产品、用户转型。
今年5月，奥克斯在三星、华为、美的、索尼、飞利浦等全球1万多品牌中脱颖而出，成为消费电子行业唯一一家同时获得天猫TES峰会“年度最佳用户体验奖”和“年度最佳人气品牌奖”两项大奖的品牌。
4月12日奥克斯京东超级品牌日，开卖8分钟销售额订单总额破亿元。5月10日，淑女柜机于京东迎来首发，从品质、科技、设计三大领域发力，为消费者带来家居美学新时尚。据了解，奥克斯空调2018年与京东平台签署了150亿元的战略合作目标，第一季度较去年同比增长了五倍，开出精彩头局。强强联手，平台合作的模式推动双方大跨步前行。
5月10日京东首发的淑女柜机
品牌升级谁与争锋，成为强者才能配上伟大时代
随着新零售新业态不断涌现，我们能深切体感受到新零售生活的魅力以及迸发的推动力，奥克斯空调再一次以创新之举惊艳行业。
奥克斯空调独家打造的“千人网批大会”陆续在江苏、京津冀、河南、安徽等全国主要空调重地陆续引爆，场场超过1000人，甚至出现3000空调直营商参与的场面，提前引爆今年旺季空调市场消费。过去三年多来，奥克斯空调成功凭借在电商平台的变道超车，实现自身的市场规模和品牌认知的强势崛起，开启中国空调业的电商时代。当下奥克斯正在探索和打造的网批模式，缩短工厂与用户的距离，翻开了一个属于中国空调业渠道新时代篇章。
5月底，奥克斯空调通过“法拉利赛道日嘉年华”活动，发布了由投资23.9亿元的智能工厂打造的窈窕挂机新品，并对外公布了全新的品牌升级“蓝计划”，宣布从形象、技术、产品等多个维度实现以产品体验升级为核心的技术升级。企业将更加聚焦于科技、时尚、品质的产品策略定位。
5月26日发布的窈窕挂机新品
未来消费趋势将从数量消费向品质、品味和品格消费方向发展，品质代表了更高端、健康及便捷；品味代表更具个性化、定制化、科技化的消费；品格代表消费的社群共享、价值传承和情感互通。消费者追求消费的同时获取更多附加值，满足更多从物质层面到精神层面的需求。
从奥克斯营销变革、智能制造、品牌升级的成长路径可以理解，品牌在物联网时代下风生水起源于其年轻化的定位、早期植入的互联网思维、对品质的苛求、对大势的精准把控等。
在这场集合黑科技的年中大比拼中，头部品牌形成领军之势，优势大幅突出，小米8手机首发天猫，60秒抢光；截止到6月5日上午12时，戴森、松下、美的等近40个家电品牌为天猫618专设生产线。历来在互联网叱咤风云的奥克斯以四两拨千斤的姿态拔的头筹，强势抢夺旺季市场份额，利于推高2018冷年业绩，也让外界真切体会到“奥克斯现象”、“奥克斯速度”的威力。作为一线空调品牌阵营中最年轻、最时尚的品牌，奥克斯对未来的诉求雄心已显露无疑。
閱讀更多 家電圈智庫 的文章
