「只要有鞋帶就覺得很麻煩。」
「穿鞋最討厭穿襪子。」
「懶得打扮，但是又不想穿一個不小心就爛大街的某耐某迪某 B。」
如果你也是這樣的人，這雙鞋子會很適合你。
創業者和投資人最愛
在你印象中，在那些擺滿了瑪格麗塔雞尾酒的硅谷聚會上，創業者和投資人最愛穿的，都是些什麼鞋？
是被擦得閃閃發亮的皮鞋，還是跟細得讓人窒息的高跟鞋？
都不是，最常見的，是一對對 Allbirds。
你不認識？可當硅谷的精英們提到這雙鞋的時候，幾乎沒有一個人是不熟悉的。
「所有人都穿著這鞋，有時甚至連顏色都一樣。」
為啥就算在他們的圈子裡很容易撞鞋，都要堅定選擇 Allbirds ？
這個就要歸功於科技大牛們了，他們就像是品牌最初建立口碑的 KOL。
這些科技大佬們自發地在 Twitter 和 Snapchat 提到了 Allbirds 後，轉眼間男款的幾個尺碼就脫銷了。
穿上它，感覺自己莫名多了點硅谷氣息，走在路上帶風似的，整個人精神抖擻。
還會渾身散發只想專注於工作的氣場，好像在說：「其他雜事都自行給老子滾，誰都別想打擾我工作。」
自帶屏蔽的功能，真是妙。
而現在，這個新西蘭品牌早就在硅谷人士以外的圈子流行起來了，從好萊塢到新西蘭本土，都有它的免費代言人。
美國電視人 Gayle King 買來送好友當生日禮物，新西蘭總理 Jacinda 還直接送給澳大利亞總理 ，這雙鞋的地位真不是吹的。
一步步成為硅谷神鞋
為啥它這麼受歡迎？
這就要從它的創立開始說了。
Allbirds 品牌由兩位創始人共同打造，一位是新西蘭足球明星——蒂姆·布朗，另一位創始人是環保達人茨維林格。
蒂姆是新西蘭國家足球隊的副隊長，喜歡設計，年輕時候就幫朋友做過鞋的他，退役後一直想做一個鞋子的品牌。
他穿過太多很多看似不錯、但走起路來很不舒服的鞋子，所以他想做些不一樣的出來。
出生成長在新西蘭的蒂姆，在這個有著 2900 萬頭羊的國家，他很容易就想到了用羊毛。
而另一位創始人茨維林格，本身就是個觀察野生鳥類的愛好者。
他是一個環保達人，一直都很不滿意那些對環境危害很大的鞋子。
而他的專業知識讓他明白，導致汙染的並非鞋類製作過程，而是原材料本身。
所以他要創造一個極致環保的品牌。
就這樣，他們兩個一拍即合，然後就有了 Allbirds 。
一開始他們家的廣告都是針對女性的，沒想到卻備受男士的青睞，鞋子銷量一路上升。
果然好東西都是藏不住的。
全世界最舒適的鞋子
這個連 Logo 都沒有的品牌，為什麼取名為 Allbirds ？
據說，新西蘭最早的一批探險者，評價這塊土地時就說：「這兒全都是鳥。」
名字就是源於此。一聽這個名字，就知道它主打環保。
而說到它的材質，只有兩個字可以形容：驚豔。
Allbirds 它選用的是新西蘭極細美利奴羊毛材料上，有著良好的調節溫度、吸水排汗、減少異味的性能。
鞋面用羊毛和蓖麻油製作，摸上去毛絨絨的，舒服得要飛起來。
它甚至可以直接放到洗衣機裡清洗，而且穿的時候建議不穿襪子。
有大咖免費代言，材質也是一級良心，但它不滿足如此，居然還在悄悄變時髦。
悄悄變時髦
穿衣保守的硅谷人喜歡的，就是時尚絕緣體？
當然不對。
它已經開始走上聯名路線啦。
5 月 24 日，Allbirds 和紐約漢堡店 Shake Shack 推出了限量合作款，在紐約麥迪遜廣場公園發售。
而基本款，就將極簡風發揮到了最大化。
極簡到什麼地步？
品牌推出後很長一段時間，都是隻有「Runner」這一個系列。
直到 2017 年，才又推出了「Lounger」這一可機洗的懶人鞋系列。
雖然只推出了跑步鞋和懶人鞋兩種款式，但看看它的各種新配色，層出不窮，每一種顏色都也是超順眼的。
像軟嫩的果凍，像清爽的冰淇淋，夏天上腳，冰爽的氣息迎面而來。
不但男女通殺，而且極其百搭 ，能完美地融合到你的每個日常穿搭裡面。
如果你不想在鞋子上花費了太多心思，就穿上這雙打著「斷舍離」烙印的鞋子吧。
不僅僅能成為上班開會一腳蹬的「工鞋」，放鬆度假、戶外運動的時候，它統統無所不能。
如果你也厭倦了去追逐每月換 5 次的時尚潮流，追著新聞看哪雙鞋最紅最火。
那麼你也可以參考下硅谷人追求極簡的精神，讓 Allbirds 成為新寵。
挑戰耐克和阿迪？
市面上不少運動鞋容易存在「高不成低不就」的問題，時尚度和實用性似乎永遠是一大難以同時兼顧的難題。
而 Allbirds ，想做到別人沒做好的事。
它以此作為設計出發點，併成功突圍而出。
憑藉獨特的羊毛選材、硅谷大咖的站臺和足以比肩耐克阿迪的價格，Allbird 迅速綁上了兩個能引起足夠討論的話題——「全世界最舒適的鞋子」、「挑戰耐克和阿迪達斯」。
不過就從目前來看，我覺得「Allbirds 比肩耐克和阿迪」這一說法，好像還誇張了點。
畢竟對 Allbirds 來說，更重要的還是經營好自己的品牌競爭力、贏得更多消費者的青睞。
而對於進軍海外市場，他們的創始人之一茨維林格就曾說過：
我們試圖按地區來發展品牌，英國和亞洲還有很大的潛力，不過我們目前還無法將產品配送到那裡，但這些地方絕對是我們未來發展的目標。
好，那就拭目以待，等著 Allbird 帶給我們更多驚喜！
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