2018年4月27日，中國首例聲音商標申請駁回複審行政糾紛案宣判！北京知識產權法院經審理後，認為QQ的提示音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”可以作為商標獲准註冊！
2014年5月1日起，新《商標法》正式施行，刪除了原來《商標法》第八條中“可視性”要求，並明確聲音可申請註冊為商標。2016年5月14日，中國國際廣播電臺廣播節目開始曲成為我國首例註冊成功的聲音商標。在數以萬計的商標申請中，作為非傳統商標的聲音商標，申請數量屈指可數，成功的幸運兒更是滄海一粟。
除了騰迅這枚聲音商標，最新一起聲音商標申請，就是非音樂性質的聲音。2017年12月19日，北京獵戶星空科技有限公司申請註冊聲音商標，利用語音技術合成年輕女孩的聲音誦讀“誒”和“我在”，作為產品啟動或者工作時互動的聲音。此外，類似的人聲語音還包括上海尋夢信息技術有限公司“拼多多”，廣州酷狗計算機科技有限公司“HELLO KUGOU”、北京身未動心已遠旅行文化有限公司的“身未動，心已遠，旅遊衛視，讓我們一起走吧”。
新《商標法》施行4年來，全國共有546件聲音商標申請註冊，其中，既包括國內大型企業騰訊、京東、酷狗、娃哈哈等，也包括國外名企，諸如瑞士銀行、寶馬股份有限公司、英特爾公司、三星電子。但僅15個註冊成功，更多千奇百怪的聲音商標，還在漫漫申請路上。
全國知名釀酒企業的瀘州老窖，於2016年3月18日通過商標代理機構遞交了兩份聲音商標註冊申請，其中一個還包括經典廣告詞：你能聽到的歷史139年，你能看到的歷史177年，你能品味的歷史443年，國窖1573。遺憾，目前兩個聲音商標仍處於駁回複審中。
為啥註冊聲音商標這麼難? 這是因為在如何證明聲音商標的顯著性問題上，各說各有理。既然這麼難企業為什麼還要註冊聲音商標呢？今天就帶大家瞭解一下聲音商標。
什麼是聲音商標
聲音商標，是指由足以區別商品或服務來源的聲音本身構成的商標。它可以由音樂性質的聲音構成，例如一段樂曲；也可以由非音樂性質的聲音構成，例如自然界的聲音、人或動物的聲音；還可以由音樂性質與非音樂性質兼有的聲音構成。聲音商標千奇百怪：說話聲、喝酒聲、純音樂皆可申請註冊聲音商標。
聲音商標的優勢
聲音商標作為非傳統商標廣受關注。相對於文字和圖形，聲音商標具有先天的優勢：易識別，易傳播，有個性，認知度高，消費者對聲音更敏感，便於區分商品及服務的來源。
一段耳熟能詳的旋律或話語，能讓人瞬間回憶起與它相關的點滴，這就是聲音無形的魔力。
聲音商標的特點
可以由音樂性質的聲音構成；也可以由非音樂性質的聲音構成；還可以由音樂性質與非音樂性質兼有的聲音構成。
為何難申
聲音商標不像文字和圖形，屬於非傳統商標，需要更加顯著的區別特徵，在準備材料方面要求也更加嚴格，描述方面不能包括別人註冊的商標。四年僅成功15例，足可以看出通過率有多低。
不過相信隨著騰迅這枚聲音商標的註冊成功，聲音商標將走進大眾的視野。企業對於聲音商標的認知和重視度也將提高，申請數量會急劇增長，商標局在審核方面會逐漸規範、高效，聲音商標的通過率也會越來越高。
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