在消費升級的今天，人們在購買商品時還希望獲得商品背後的“人文故事、趣味科普”的審美需求時，基於農產品品質的故事內容化、產品內容化、故事情懷化等農業品牌IP的打造，讓農產品塑造品牌成為了可能。
縱觀全國，我們的農產品品牌能叫得出口的幾乎屈指可數，能夠家喻戶曉的更是如數家珍。
近些年我們從不注重品牌的打造，到逐漸認知，再到現在的重點塑造，從國家到農民都開始意識到品牌的重要性，並全力打造屬於自己的農業品牌。
“文化基因”的故事演繹，通過項目品牌人格化的演繹，將項目和產品影響放大，影響國人，甚至影響世界。
下面我們一起來看看農業品牌塑造的三大案例：
一、代表性產品：褚橙--“勵志基因”書寫情懷故事
或許你沒有吃過褚橙，但只要你關注農業，一定聽過褚橙這個品牌。褚橙的成功，首先是基於好的產品，通過創意營銷，而“橙”名天下。
“勵志文化”的演繹，從單純賣農產品到講述農業背後的故事，褚橙利用的就是將褚時健的“勵志基因”融入其中，講述褚橙背後褚老的故事，即褚老認真專注、流程化管理以及美好的願景與信念。
褚橙從種植到加工，項目從策劃到運營，到農業品牌的設計和推廣，文化創意在褚橙的推廣運用中體現的淋漓盡致。
在城裡人看來，“土裡土氣”的農產品也可以變得時尚、溫暖、有趣，這滿足消費者的味蕾，也帶動人們追求健康生活的方式！
不難預見：打造農業IP，有故事有創意的農業品牌將成為帶動農業轉型的源頭活水。
二、北京大興區玻璃西瓜--全國休閒農業創意精品大賽產品創意金獎。
當西瓜還是“嬰兒”時，將它塞進一個大的圓形有機玻璃罩內，待西瓜長到與裝入的玻璃罩一樣大時，再灌入特製的保鮮液，封住罩口，這樣西瓜就永不腐爛，成為可供人們長期觀賞的藝術品。
該創意還在2017年第十七屆大興西瓜節上榮獲全國休閒農業創意精品大賽產品創意金獎。
三、奉化水蜜桃--中國第一桃
奉化水蜜桃栽培歷史悠久，南宋奉化溪口鎮三石村人陳著《徐鳧蛟瀑》一詩中，曾有“滿山藥味增新色，夾岸桃花迎舊年”的詩句；
在南宋寶慶《四明志·奉化縣誌》就有“汀河之桃果”的記載；明代景泰年間，奉化詩人汪倫在《丹霞洞》一詩中有“溪上栽桃洞滿花，洞門石壁掩丹霞”的描繪。
奉化水蜜桃經嫁接繁育和幾十年的品種篩選，選育出適應奉化當地土壤、氣候環境條件的水蜜桃品種，因其品質優異，取“瓊漿玉露”之義，定名為“玉露”水蜜桃。
經一百多年的栽培，“玉露”水蜜桃已經成為奉化區的傳統名果，也是我國四大傳統名優桃之一。奉化水蜜桃曾被譽為“我國水蜜桃中最有名的品種”；國內外桃子專家也一致評價“奉化水蜜桃品質為全國之最，堪稱中國第一桃”的美譽。
農產品需要品牌，同理休閒農莊同樣一需要品牌，相對於農產品，休閒農莊的品牌塑造就複雜得多，從事或者對農莊有了解的都知道，休閒農莊涵蓋的面之廣，涉及農業一二三產的融合。
雖說複雜，但休閒農莊的品牌塑造也是有一定的方法可循的。有著10年從業經驗，原上海前小桔創意農場首席運營官王至斌老師將做客農學谷，不同維度分析休閒農莊品牌的塑造，以及如何打造農莊多元複合的盈利模式。
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