“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人。”近幾個月來，一個粉紅色的“電吹風”形象火了，她就是英國兒童學前教育動畫片《小豬佩奇》的主人公，這個萌萌噠形象原本只是向世界表達親情、友愛，但隨著社交平臺上的推波助瀾，一系列魔性表情包硬生生將其佩奇變成了帶有“社會人”屬性的現象級IP，就連其母公司也因此獲利，利潤增長超過一倍。一時間，圖書、周邊玩具、主題公園都開始“鋪貨”，學前動畫IP真正意義上成為成人世界的“帶貨女王”。
相比之下，國產動畫IP卻異常蕭條，原本僅有喜洋洋灰太狼、熊出沒等作品的國產動畫，在小豬佩奇的衝擊下，生存土壤進一步收縮。外有強敵，內有缺陷，國產動畫如何破局？
小豬佩奇母公司年利潤翻倍
《小豬佩奇》（Peppa Pig）應該是目前國內最為流行和火爆的IP了，這個原本只是一個面向學前兒童的動畫形象是如何進入到成年人的工作和生活中的？據《小豬佩奇》的母公司Entertainment One（簡稱eOne）官網的介紹顯示，目前《小豬佩奇》作為學前兒童全球最重要的動畫IP之一已經被翻譯成40多種語言，並在全球180多個國家和地區播出。2017年全年，eOne的利潤增長超過一倍，達到7800萬英鎊（約合6.66億人民幣）。
而在中國市場，小豬佩奇的影響力也同樣不容忽視。
出於對《小豬佩奇》形象的喜愛，和相關利益方的推廣，朋友圈轉發、各大營銷號、微博、Ｂ站鬼畜視頻惡搞、表情包等的自來水推薦，再加上快手、抖音等短視頻用戶的自發傳播，這款原本主打學前兒童市場的動畫IP，變成了成人世界的“帶貨女王”，創造了若干30萬+銷售量的淘寶爆款。佩奇衣服、蛋糕、鞋子，甚至是感人的佩琦煎餅等層次不窮，出現在公眾的視野。如今不蹭一把小豬佩奇的熱度，都不敢自稱“社會人”。
各路明星更是將小豬佩奇當做新寵吉祥物，在流量的曝光下，小豬佩奇的形象再一次得到傳播。
小豬佩奇被抖音列為禁止元素
動畫片《小豬佩奇》每集約5分鐘，講述了一個短小幽默的故事。情節生動並賦予教育意義，深受世界各地小朋友及家長的喜愛，目前豆瓣評分達9.2高分。
片子的成人色彩濃郁，卡通人物處事手段之成熟甚至令“社會人”都自嘆不如。網友的熱議、“成人化”解讀和二次創作使得小豬佩奇在國內迅速走紅。之前的“精緻的豬豬女孩”，成為了網絡上的流量網紅，一種亞文化很快傳播開。
火成這樣的小豬佩奇近日還有幾條大新聞，那就是遭到了抖音的“封殺”。近日知乎平臺上曝光了一份抖音社區規則，其中列舉了禁播的相關內容，小豬佩奇也赫然在列。很快微博上就有抖友發出截圖，證明這事兒是真的。抖友前幾天上傳的小豬佩奇的內容，已經被抖音刪除了。
小豬佩奇為何會被封殺？外界猜測這與其社會人的屬性有關。當然，從另一個方面考慮，小豬佩奇的影響力確實有些巨大了。
就連《人民日報》也發文評論小豬佩奇，稱這部動畫片雖然給小朋友起到了不少正面作用，但也有很多中小學生以此標新立異，互相攀比，爭相購買小豬佩奇的服飾、手錶，甚至學著“快手”、“抖音”上某些視頻裡的說法，把本來毫不沾邊的“社會人”形象和這個卡通人物聯繫在了一起。
無論主流媒體和流量平臺認可與否，毫無疑問的是，小豬佩奇仍然受到廣大受眾的喜愛。
國產動畫遭遇圍剿
相比之下，國產動畫市場的情況就不是那麼樂觀了。
根據相關統計，2017年動畫行業的票房總量為47.17億元，與2016年相比減少了22.87億元，同比下滑32.7%。其中，進口動畫總量為33.88億元，佔比72%，國產動畫總量為13.29億元，僅佔總體票房28%。
從數據中可以看出，與去年相比較，國產動畫的發展形勢越發不盡人意，大環境發展不佳使得國產動畫實現崛起的難度越來越大，箇中因由也很複雜。
當然，國產動畫發展不佳有著兩重原因，首先是國外作品和盜版市場對國產動畫產生強大沖擊，令國產動畫生存土壤不斷縮小。其次，在內容為王的時代，國產動畫的發展遠不如國外市場成熟。內容簡單粗糙，低齡化現象嚴重，成年向動畫市場影響力不足，市場發展受限。
“想賺錢的人多了，沒什麼人願意沉下心思來創作。”業內人士分析，動畫“快餐”的出現，加劇了行業的萎縮。
沒有過硬的作品，沒有流量的導入，就更別提主題樂園、動畫周邊等發展趨勢了。近年來，隨著動畫市場的不斷壯大，馬太效應加劇，頭部資源少有國產動畫身影。內憂外患，國產動畫如何突圍？
本土動畫IP如何破局？
想要打破現狀，國產動畫首先要從觀念上改變。學習國外動畫的發展趨勢，作品的方向不該只針對低齡兒童，應該創作更多有內涵、深度的作品，著力打造閤家歡動畫，讓更多的受眾為之傳播，達到全民觀看的效果。在這點上，國外動畫《瘋狂動物城》《冰河世紀》《冰雪奇緣》等均面向全齡化，飽受好評。
除了學習國外動畫，在創作過程中，還要有質量保證。要通過市場篩選、淘汰，找到具有精品化意識的動畫製作公司。只有提高門檻，才有望將爆款批量化。目前，國內動畫製作公司大多規模不足，即便是國內頭部IP，在國外上也不具備任何優勢。
最後，在產業鏈閉環上，國產動畫產業並不成熟，商業模式還未完全開發，不管從創作，還是衍生品周邊，都未能達到一個銷售閉環。“目前國內市場上，創作的歸創作，周邊的歸周邊，兩者幾乎沒有深層次對接，無法發揮出更大的勢能。”相關人士介紹，以《喜羊羊與灰太狼》為例，上線初期還處於虧損狀態，直到後來品牌打響，生產出衍生品後才開始實現盈利。
爆火的背後，除了內容的吸引，你很難想象，營銷起到了多大的作用。而這一切還並未結束，仍在持續導流。
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