前幾天微博上好多個大V搞“關注+轉發+抽獎”，獎品從保時捷Macan、奔馳GLA、寶馬MINI到捷豹XEL不等。看看這陣仗，出手真是特別闊綽啊！
一看轉發量，大家也真是特別踴躍，基本上幾天的功夫就是幾十萬上百萬的轉發。另外，漲粉也很厲害。
但是，這能是真的嗎？
能是真抽而不是作弊嗎？
抽中了真能送嗎？
不排除有錢任性，但能確保沒有濫竽充數的？
從時間上看，這件事是始於5月22日的秦奮。截至30日，秦奮這條微博有300多萬的轉發量，加上他所綁在一起的@andy-bw，就是600多萬的粉絲和轉發。基於秦奮的名氣，這個事兒到目前為止我信。原因在於，這個事兒的實質是用30多萬人民幣買600萬個粉絲，這個價格確實不貴。如果把這個事件定性為一種互聯網玩法，那它算是一個成功的腦洞。
然而，秦奮這個“最貴微博轉發大獎“誕生後沒幾天，卻發生了鬧劇，越來越多的“轉微博抽豪車”出現了。這時我就要質疑了：這些看上去一模一樣的抽獎，真實性有幾分呢？
我不信，原因在於。
第一，我是一個講合同精神的人，規則不明確的，沒有公證層面保障的，我多半不信。
第二，這種可能有濫竽充數的情況下，可信度的高低就要由大V的個人信譽來取決。從身份來看，這些拿豪車出來抽的人，大多數有“網紅身份”。有些人是真紅，但實話實說，更多人不是。如果把這次累計到的關注人數除開，其本身原有關注數也並不是很高，只能算是半紅不紅。這類人的信譽度還沒達到個人品牌價值高於豪車價值的程度，還沒到“造假的名譽受損高達幾十萬元的程度”。一個你不認識、不熟悉的人說抽豪車，為何要信？
而客觀上是否有可信度呢？其實也不是完全沒有。先揣測一下他們為什麼要抽獎送車？
抽豪車，我敢說，100%是為了增粉。動機有這麼幾個可能性：
a) 單純的炒作自己，這是最低級的。反正不夠紅，乾脆湊熱鬧炒一把！
b) 是有硬性的增粉需求。有種可能是這個大V有融資項目，簽了投資協議或項目合同，比如投資者要求某某時間節點之前必須有多少粉絲數、單篇作品最高轉發量是多少等等。這兩年是有一些投資公司對網紅進行投資的商業案例，有些合同裡的投資款一般是分幾期來支付，比如首期是基於投資時的水平（能力、紅度）的一筆，到了某約定時間節點是第二筆，但支付前會考核一個指標——網紅能否順利拿到錢取決於是否達到了投資合同裡的條件。
如果約定下個月有100萬到賬，而截至那時要求他要有80萬粉絲，那麼他拿出20萬買車來抽也不是沒可能。而且我認為這種的可能性是最大的。
c) 宣傳背後的產品，車輛是從營銷經費中出。比如把手遊和推手人物綁在一起，一個人物得到關注的同時，手遊就得到了宣傳，轉發抽車只是作為一種宣傳手段。儘管轉化量未必可觀，但如果籤宣傳合同時把轉發量算作是考核指標之一，那這種花幾十萬人民幣能買幾十萬的粉絲的方式，就很划算了。據悉，廠商通常給一款手遊APP單次下載的推廣費用可是高達5元人民幣以上，有些甚至達到10元以上。
d) 其它動機。比如有錢任性。但是，同時有幾個人都這樣做的話那肯定就有假了。
最關鍵的一個問題，到底抽得到不？
很多人也是抱著試試看的心態在轉發，覺得反正抽不到也無所謂。但我認為，基本抽不到。
首先，你是否知道，幾十數百萬的轉發裡，絕大部分都是機器人賬號——這些賬號在掃描到“抽獎”等關鍵詞後會自動蜂擁而上。而一些互聯網公司是運營機器人賬號的幕後黑手，如果遇到抽獎是真實的，他們就會站出來領獎，然後變現獲利。這些機器人賬號的存在，就大大降低了你的獲獎幾率。
更“黑暗”的假想是：有沒有可能是網紅大V與運營機器人賬號的公司聯手來進行操作呢？比如支付3萬元推廣經費給一家機器人賬號公司，要求後者旗下的賬號對這條微博的轉發要佔到總轉發數的80%以上，以達到被抽中的高几率？更有甚者，網紅背後本身就是有公司在幫網紅運作這個事情呢？
但如果你就是要較真，來討論如果抽中的真是自然人或者是其它不受控的機器人賬號公司怎麼辦？那結果當然有兩個：一個是給，一個是不給。
先說“不給”， 如果抽中的是別家機器人賬號，可以直言不給，再抽或者取消。而如果是自然人，大V也當然有辦法不給你這個車。原因就在於我前面所說的第一條，這是一個沒有明確合同的抽獎。他可以在公示、交付和使用上設置任何的門檻或機關來促使你放棄。然後，再繼續想辦法把大獎落到可以受控的人身上。
再說”給”，前面說了，如果真是有硬性的增粉需求，一臺車買百萬流量和關注度，也不見得是沒可能。而且現在“公司化網紅”的資金結構都是收入遠大於支出，“做不掉”的收入還要交20%的企業所得稅，通過買車抽獎來抵掉這個淨收入本身意味著打了八折。如果車源再是一些“水車“，價格就更低了。（“水車”並非是普通的進口車，而是渠道不正的車，比常規渠道售價低60%也有可能）。
給與不給，其實還是由大V自己決定的。尤其是背後有公司控制的網紅號——那些擁有上百個網紅帳號的公司，可以從結果如何來決定單個帳號的生死，對於一些本來就沒有多大價值的號，即便冒險玩的這一票結果不理想，直接停掉就是了。
最後，哪裡來的什麼官方信譽保障？
很多人相信 “轉微博抽豪車”這事兒，是覺得他們@了一個微博抽獎平臺。但實際上由微博官方保障信譽的微博抽獎平臺，是有嚴格的規定和要求的。參考《微博抽獎平臺服務協議》：https://weibo.com/ttarticle/p/show?id=2309404217083591271029&mod=zwenzhang
而這些“轉微博抽豪車”的活動幾乎都不符合條件。
比如：第五條
單個獎品金額不得大於5000元；單次活動獎品總價值不得超過50000元，超過50000元的活動需提前私信@微博抽獎平臺 做特別報備申請。
所以，你去看微博抽獎平臺轉發過的活動，最大的獎品也才是iPhone。
看到現在，你覺得“轉發微博抽豪車”這件事情還有幾分是真呢？
昨天，微博虛假活動曝光平臺公佈了兩份封號處罰通知，可以算是給出部分轉發抽豪車活動的最終劇透。
文｜不信邪
圖｜不信邪 網絡
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