曹操在刺殺董卓失敗後逃到好友呂伯奢家。
曹呂兩家是世交，關係向來甚好，見曹前來，呂伯奢出去買酒，吩咐家人殺豬來款待曹操。
曹操聽到磨刀聲，並聽到呂家人說“先綁了再殺”。曹操生疑，以為呂伯奢要加害於他。於是持刀衝出，將呂全家殺光。
因為懷疑，一代梟雄留下了千古罵名。
懷疑同樣是商業的天敵。
你有沒有過這樣的經歷，當你看到一個商品，價格便宜得超出你的想象時，你會懷疑：質量是不是有問題？
如果有人跟你說起投資某個項目，回報高的驚人時，你會不會首先考慮：這有沒有可能是一個陷阱？
這些懷疑的存在，是成交的最大障礙，如果沒有好的方式消除懷疑，就很可能無法實現成交。
餐飲顧客的懷疑往往是：我吃的東西有沒有放亂七八糟的化學味料？我吃的食品用的是不是好的食材？
重慶小洞天火鍋將製作過程展示在顧客眼前，劏牛老牛雜火鍋將食材的原狀和取材過程展示在顧客面前，都是為了克服人性中懷疑的弱點，為成交掃除障礙。
人性的弱點，作為一種天性會始終存在，併成為交易的屏障。它既是壞事，也是好事，因為只要你找到了克服人性弱點的方法，它就可能成為聳立在顧客和你競爭對手之間的一道屏障。
微商系統在訓練微商成員時，教授了各種的吸粉方法，卻很少教授如何獲得粉絲信任的方法，使得微商成員利用種種技術吸納來的粉絲，只有極低的成交轉化率。這也是眾多微商無以為繼的主要原因之一，因為，投入產出比極不對等。
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