文/財經雜壇
具體表現為：第一，屏蔽芒果TV視頻貼片廣告行為，使用戶在觀看視頻時可以跳過片頭貼片廣告，且涉及的作品數量極大；第二，屏蔽芒果TV手機網頁版，更改了芒果TV手機網頁版的界面設置；第三，阻止用戶在芒果TV手機網頁上下載APP，破壞芒果TV的經營活動；第四，投屏芒果TV手機網頁的視頻至電視機和機頂盒，直接影響芒果TV在機頂盒端的下載安裝數量。“袋鼠遙控”軟件通過手機遙控智能電視和機頂盒，使得用戶無需打開芒果TV網頁或安裝芒果TV手機應用軟件、機頂盒端應用軟件，即可實現芒果TV網站上視頻內容的在線投屏播放，替代了芒果TV向用戶提供的電視應用服務。
日前，海淀法院受理了此案。
這不禁讓人想起了前些日子，瑞幸咖啡起訴星巴克。2018年5月15日下午，瑞幸咖啡在媒體會上宣佈，將起訴星巴克涉嫌壟斷。同時，瑞幸咖啡發佈一封公開信，指出星巴克涉嫌違反《反壟斷法》第14條和第17條的有關規定，擬向有關法院提起民事訴訟。
瑞幸咖啡在公開信中稱，希望佔據了國內50%以上份額的星巴克，能給行業一個公平競爭的機會，給出的理由是其在近期業務發展中遇到了兩種情況：第一，星巴克與很多物業簽訂的合同中存在排他性條款，瑞幸咖啡無法入駐這類商場；第二，星巴克對瑞幸咖啡的供應商夥伴頻繁施壓要求站隊。並聲稱，將委託金杜律師事務所就以上問題向國家反壟斷行政執法機構進行投訴，並向有關城市人民法院正式提起訴訟。
此事迅速引起了社會各界的廣泛關注。不過，作為被告方星巴克倒是很淡定。沒有過多對此進行解釋。估計星巴克也是考慮到一旦他們做出回應並形成撕逼狀態，那正好了中了瑞幸的下懷。
對於此事外界的輿論幾乎呈現一邊倒態勢——瑞幸“碰瓷”營銷。當然，從營銷角度來說瑞幸這麼一弄，至少用了極低成本在短時間內讓它的知名度直線飆升。
如今視頻行業競爭十分慘烈，互聯網巨頭們紛紛投入巨資在視頻行業大打出手。誰想脫穎而出，都會遭到巨頭們的打壓。在這種情況下，用另類手段對自己進行營銷以達到短期內聲名顯赫的目的，也未嘗不可。
但從長期來看這種過分而低級的碰瓷營銷，可能會損耗企業的品牌，反而會對用戶的消費決策起反向作用。而沒有達到營銷本質上，正向影響用戶消費決策的目的。
最後，如果確實存在不正當競爭，那相關部門就應該支持這種打破壟斷的官司，消除行業發展隱患。
閱讀更多 財經雜壇 的文章
