效果廣告主常會碰到一個非常糾結的事：“老闆給的預算就這麼多，還要求轉化大量用戶，該怎麼辦？”
這種糾結一方面是因為營銷人要控制轉化成本，在廣告定向上不敢設置的過鬆過寬；另一方面受到“精準定向思維”的影響，營銷人即便希望擴大投放範圍，也常出於對轉化效果的擔心， “束手束腳”，錯失“潛客”。
有沒有什麼好辦法可以解決營銷人最頭痛的“量與成本”難題？
自動擴量，成本與轉化智能兼得
“oCPA自動擴量”是騰訊社交廣告在基於oCPA廣告產品而推出的一項最新功能，也是國內第一個智能目標用戶拓展產品。
它能夠在幫助營銷人進一步解決跑量難題的同時，高效智能的按需拓展目標用戶。通過廣告主的歷史投放數據和轉化數據，自動擴量可以在騰訊社交廣告的全場景內，找到與“已轉化用戶最接近的人群”進行出價，獲取更多有效轉化。
自動擴量功能的出現可謂深諳社交廣告的三大精髓“認知目標、瞭解戰場、量力而行”。
認知目標：
從oCPA開始，營銷人就可以不再為點擊出價，而是根據自己期望的轉化、激活目標等按需競價，使得實際的激活、轉化成本等同於期望值。自動擴量功能秉承了騰訊社交廣告oCPA技術的理念，在廣告主的定向範圍之外，主動尋找符合優化目標（例如激活、下單、表單預約）和出價要求的潛在用戶，“智能競價、主動出擊”，在穩定成本的情況獲得更多轉化。明晰的投放目標，讓廣告主可以直接表達真實的投放目的，預算直接導向成果。
瞭解戰場：
媒介碎片化的時代，用戶遊離在繁多且雜亂的社交場景中，流量競爭十分激烈，成本也隨之水漲船高。作為中國最大的社交媒體，騰訊社交廣告的資源和場景對於廣大營銷人來說是必不可少的，而騰訊多場景立體化的定向能力，讓用戶的人群畫像更為豐富。正是基於對社交網絡用戶的深入洞察，使得自動擴量功能可以把因定向思路或定向範圍過窄而錯過的“潛客”再次找到，在確保成本的情況，有節奏的擴大用戶獲取規模。
量力而行：
廣告投放是一門“成本與效果”平衡博弈的科學。自動擴量功能無時無刻不在體現著這一思想：只有當oCPA轉化成本接近期望值之後，才能夠啟動自動擴量功能，作為流量的補充手段；自動擴量在投放中會緊跟設定目標，並以此為依據進行優化，例如廣告主關注下單，那自動擴量就將根據下單轉化數據進行優化，避免預算的鋪張浪費，緊盯核心目標。
oCPA自動擴量功能讓營銷人能夠跳出“固有定向思維”和“成本”的雙重限制，在oCPA期望成本滿足的情況下，儘可能多的擴展更多的目標用戶，獲得效率和效果的雙提升。
三重保證，讓預算“物超所值”
自動擴量是否會拉高成本？廣告是否會投放給非目標人群？能否滿足特定的轉化需求？
其次，自動擴量支持不可突破定向，言下之意，廣告主可以設定性別、年齡和地理位置等限定條件，自動擴量不會突破限制條件，只在目標範圍內進行轉化。
最後，自動擴量的核心目標是為營銷人帶來更多的“A”，而這個A既可以是轉化，也可以是其他oCPA目標，諸如遊戲類廣告主如果關心激活數據，激活設為優化目標。在使用oCPA自動擴量投放時，系統會在原始定向範圍外，從全媒體環境中選擇不同定向範圍，但都極具轉化潛力的用戶進行投放，確保成本可控的同時，讓更多用戶轉化為玩家。
來自成都的遊戲公司暢想互動在使用oCPA自動擴量後，廣告曝光提升近100倍，點擊率提升2倍，激活成本穩定在出價範圍內；某金融客戶，廣告帶來的應用激活量增長57%，同時激活成本下降8%，由此可見自動擴量的實力驚人。
技術搭配洞察力，讓營銷追根溯源
對廣告主而言，營銷核心需求是保持成本與轉化的平衡下，儘可能的收穫更多用戶。從緊貼廣告主目標的競價方式，到源自社交場景的立體化洞察，最後實現轉化與成本的動態平衡，oCPA自動擴量充分發揮了騰訊社交廣告多年積累的技術、數據和場景優勢，讓廣告主能夠圍繞核心商業目標，在社交網絡當中充分尋找最有價值的消費人群，促成自身業務的快速發展，這也正是營銷與社交廣告的意義所在。
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