阿里2018財年四季度總收入和核心電商（Core Commerce）增長在過去8個季度取得第2快增速，都超過60%，但是同期營業成本和市場費用增長更快，同比達到109%和76%。
2018財年全年阿里巴巴總GMV為48200億元，較2017財年增長28%，其中淘寶網GMV為26890億元，較2017財年增長22%。天貓GMV為21310億元，較2017財年增加45%。
全年看很完美，但是如果2018財年分4個季度看，天貓GMV增速為Q1、Q2、Q3、Q4 分別49%、49%、43%、40%；持續下滑。
四個季度市場和銷售費用分別是49億、63億、85億和76億，投入增長率為36%，62%，89%，77%。在鉅額市場廣告刺激下，天貓增速持續下滑，不樂觀。
四個季度市場和銷售費用分別是49億、63億、85億和76億，投入增長率為36%，62%，89%，77%。在鉅額市場廣告刺激下，天貓增速持續下滑，不樂觀。
四季度營收成本325億，佔收入比例為53%，也是創新高，遠遠超過同期40%和上個季度42%。全年四個季度，營收成本佔收入比例也是節節升高。
2018財年，阿里巴巴在市場推廣廣告投入和用戶促銷補貼是比較激進，包括在春晚淘寶紅包投放的重大營銷戰役，當年銷售和市場費用增加到273億元。2017財年銷售和市場費用為163億元，淨增加110億元，增長67%。
其中四季度市場和銷售費用佔總營收比例提高到12%，這個佔比是最近8個季度最高。
另一電商公司京東2017年總GMV接近13000萬，阿里巴巴2018年財年GMV大約是京東2017年3.7倍。如果按照天貓和京東對比，則是京東1.64倍。（備註：雙方財年差一個季度，阿里巴巴財年從4月1日到3月31日）
2016年，京東總GMV為6582億，2017年較2016年增長97%。京東增速確實比較大，也和基數小有關係。
2017年，京東市場營銷費用為106億元，比2016年增加37%；阿里營銷投入無論是總額還是增幅上，都比京東更加奔放。
但是若從效率而言，阿里增加投入110億元增量，換來總GMV增量10500多億，京東用30億營銷費用增量，換來GMV增量6418億元，京東在流量轉化效果上似乎更好？當然，目前盈利能力，阿里更強。
阿里強調，要繼續搶奪更多電商市場份額，也就是在說新財年中，繼續投入更高市場銷售費用到市場中，拉新促活。
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