本週，各企業和電商渠道都已經開始為即將到來的“6•18”預熱，大戰前夕，奧維雲網公佈了5月第5周最新的一些行業熱點與熱點相關數據分析，讓我們一起來看看。
冰箱市場短期低迷，6•18大戰近在眼前
奧維雲網（AVC）線下監測數據顯示，2018年第21周（5月21-5月27日）線下冰箱市場零售額同比下降30.2%。儘管市場表現低迷，但各企業和電商渠道都已經備戰“6•18”，蓄勢待發。其中長虹美菱作為比利時國家隊的官方贊助商，攜手國美、蘇寧開啟世界盃期間的促銷狂歡，M鮮生作為美菱冰箱的標誌性產品，也將成為6•18大促的重點。
第一波高溫來襲，空調市場華南地區增長達預期
根據中央氣象臺發佈氣溫實況圖，華南大部分地區迎來今年第一波高溫天氣，廣東、廣西、福建等省份的局部地區等進入36℃以上的極高溫天氣，這樣的高溫天氣刺激市場需求快速釋放，據奧維雲網（AVC）大數據顯示，21周（5月21-5月27日）廣東、廣西、福建等省份零售量增長均保持兩位數以上的增長。不過後期市場是否能夠保持這樣的高增長，和高溫天氣是否能夠持續以及市場需求是否旺盛有著極大的關係。
W21廚衛大促後迴歸平淡，"6.18"啟動蓄勢待發
據奧維雲網（AVC）線下監測大數據顯示，2018年第21周（5月21-5月27日）油煙機市場零售環比下降63.1%，同比下降46.8%；電熱零售額環比大幅下降41.9%，同比下降20.9%，均價則環比下降了5.0%；燃熱零售額環比大幅下降65.7%，同比下降40.7%，而均價則環比下降了6.2%，整個廚衛市場在大促後迴歸平淡，開始為年中大促蓄力，不過在整體市場中，蒸箱表現良好，據奧維雲網（AVC）線上監測大數據顯示，2018年第21周嵌入式電蒸箱市場零售額同比上升67.3%，市場漸入佳境。
W21小家電各品類線上市場增長穩定，線下出現不同程度的下滑
據奧維雲網（AVC）大數據顯示，2018年第21周（5月21-5月27日）線上小家電市場各品類增長較穩定，其中料理機增長最快，料理機市場零售額同比上升62.3%，而榨汁機受到料理機份額的侵蝕，市場規模下滑8.6%；線下市場中小家電各品類除料理機外，份額均出現不同程度的下滑，其中電飯煲規模同比下滑9.2%，均價同比下降1.2%，出現了量價齊降的態勢，另外，在細分市場，電飯煲1500+價格段同比下滑也較明顯，高端市場表現不佳，轉而在中端集中發力。
W21線下市場中高端破壁機市場份額提升，價格段上移的趨勢明朗
據奧維雲網（AVC）大數據顯示，2018年第21周（5月21-5月27日）中高端（2000-2999價格段）破壁機零售額份額同比增長4.0%，高端（3000元以上價格段）零售額份額同比增長1.5%。可見，周度表現來看，中高端破壁機市場表現不俗。本年周度累計來看，中高端破壁機零售額份額同比增幅最大，為9.1%，這反映出破壁機市場價格段上移的趨勢已明朗。
W21淨化器線上市場回調，淨水器線上連續3周環比下滑
據奧維雲網（AVC）線上監測大數據顯示，2018年21周（5月21-5月27日）淨化器市場銷售額環比下滑20.5%，但市場同比增長30.1%；淨水器市場銷售額環比繼續下滑，且降幅拉大到12.9%。從21周市場反饋情況來看，淨化器在本週有所回調，再加上企業對618促銷節點重視程度提高，節前動作不斷，市場整體開始蓄勢；而淨水器自五一大促後，線上市場整體暫未起量，與之相比線下市場增長明顯，這與企業線上投入不足有關，伴隨6.18臨近，企業重視程度明顯提升，預計6.18線上市場將起量。
W21吸塵器市場回落，蓄力“618”
據奧維雲網（AVC）大數據顯示，2018年第21周（5月21-5月27日）線下吸塵器市場零售環比下降54.5%，同比下降19.4%。細分品類來看，除推杆式吸塵器“明星”品類外，其餘品類市場份額環比均下降；6月份是年終大促的活動節點，商家在大力營造大促氛圍，消費者在觀望，在等待商家推出更大力度的優惠政策；預計22周，6月伊始，吸塵器市場將迎來一波銷量高峰。
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