没有办公“拖累”的年轻人们，更愿意使用年轻活泼的快手抖音，最不济QQ看起来也更萌更年轻一些。
然而现实又重重的打了你一巴掌！过年回一趟老家，你发现大爷大妈们现在都更喜欢玩快手火山这样的新产品了。
从去年下半年开始，视频社交就开始席卷中国，广大人民群众的手机上都装上了各种短视频产品。常年运营公号的小新，明显发现图文内容在全平台不受待见了。头条的流量转化跌到了一点的水平，原本不怎么受待见的搜狐反倒表现平稳，时常超越其他平台。
原因很简单，中国移动互联网市场的用户红利已经完结，现在所有用户都去看快手抖音里的短视频了，图文内容当然没人关注。
虽然拼多多曾为朋友圈带来了第二段“辉煌时光”，不过一阵风之后，大家都心有灵犀的屏蔽了那些过度迷恋的朋友。而几个勤勤恳恳做微商的老同学也感受到世界对他们的遗弃，不得不开始群发消息，到处拉群发广告，最后留下深深的无奈。
承受着巨大压力的张小龙，不可能不知道现在短视频有多火爆，也不可能不知道全世界流行的智能推荐技术能怎样提高用户活跃度。
张小龙对信息流是什么态度？
为什么这么说，因为信息流能提供更多的广告位，这就意味着能赚更多的钱。腾讯创立这么多年，在广告市场的弱势，就不用在这里重复了。
腾讯曾多次在QQ空间上试探过信息流产品，但基本都因为害怕影响用户体验、造成用户大规模流失，就没有全力推广，所以没有成功。
同时信息流的产品模式简单易懂，能容纳更多的功能，是一种优秀的产品模式。
2005年，扎克伯格发明信息流之后，就受到互联网业界及资本市场的力捧。至今信息流技术已经经历了多次更新换代。最新的是融入大数据、人工智能的——乱序智能推荐——信息流技术。对了，信息流的一项核心功能是帮助用户筛选优质内容。
这一技术在搜索、电商、社交等整个互联网都能应用，不过由于社交产品能够提取的信息维度更多，理论上来讲社交产品的信息流体验应该是最好的。
微商朋友圈刷屏
并且许多运营营销人士精明的盯上了算法的缺陷，到处钻空子去推广自己的广告内容。
最终，信息流的算法不得不像猫捉耗子一般来回更改，这种问题在社交信息流产品中更加严重。来回更改算法的动作对于有技术理想的开发人员来说，就是徒劳无功。2010年初，Facebook刚刚推出第一代的EdgeRank信息流推荐算法，到2011年开始，扎克伯格就开始彻底废弃EdgeRank，引入大数据算法来解决问题。
到今天，智能推荐算法因为手机用户数据的问题，受到了全球用户的质疑。美国中国都在着手进行监管。
所以，张大师可以理直气壮地说，看一看不是一个中心化流量入口。
曾经的下拉拍摄小视频入口。
这不是入口彩蛋。
当然，朋友圈的文字部分及评论中也可以放上链接来解决导流的问题，但冗长丑陋的链接带来的形象损失难以把控。有多少女同胞看了这种简陋的视频及链接，从此再也不想微商了？
朋友圈卖片大户
所以，张小龙是不会在朋友圈开放转发功能的！
朋友圈看短视频的正确姿势正在路上
这里需要注意的是：
活跃度喜人的朋友圈广告。
这一功能看起来适合放在附近的人、摇一摇、漂流瓶里，但对于张大师来说没有任何可行性。因为这三个功能都是基于用户匹配算法做的，而短视频需要的是智能筛选推荐技术。
跳一跳上线的耐克广告。
为什么这么说？
上边三个功能本来非常精简好用，加入短视频内容之后，挑选匹配过程开始复杂，神秘感降低失去了直接聊天的欲望，反倒成了累赘。
张着重强调的“用完即走”，就是让你快点用完别的功能回到社交状态，最好这些功能能给你带来新的社交话题，所以这个方案是万万不可能的。
然后回到短视频的产品身上，他最重要的是基于场景的精准推荐。
如果你经常玩这些产品的话，你会发现无论是火爆一时的小咖秀，还是今天称王称霸的快手抖音，其中最常见也最受欢迎门槛最低的功能是模仿。影响整个产品体验的重点，则是基于地域等精准场景的推荐。
对于资深腾讯游戏玩家来说，这种玩法早就不稀奇。腾讯从2008年推出的端游QQ飞车开始，就加入了游戏回放、精彩瞬间录制功能，鼓动用户进行分享。
这其实就是在组建垃圾信息检测算法，这种算法一般用来清除社交平台中的垃圾广告信息，一般用在社区、评论、群聊等信息流功能中。
这种动作已经直接预示了，腾讯会为跳一跳乃至所有小程序提供官方的社交信息流，而且还是包含智能筛选推荐技术。
如果“小程序=短视频社交”
而让用户直接将小程序理解成短视频社交产品，当“小程序=短视频社交”印入用户直觉之后，就完全没有这些理解障碍了。用户可以顺利从社交的氛围切入，融入到小程序环境中。
“小程序=短视频社交”的好处不止这些。
现在正好处于短视频社交的用户成长红利期，用短视频社交红利推广小程序，也能解决小程序普及问题。这也是给小程序开发者送去的流量红利。
有了短视频社交流量，小程序才有可能像跳一跳一样，成为覆盖10亿用户的全民功能，只有做到这种效果才算是成功推广了小程序功能。否则阿里来往就是成功的社交产品，QQ的短视频社交早就算成功了。
而至于是玩一把游戏再进行短视频社交，还是短视频社交后直接买个推荐的商品，这就需要用户自己体会了。
到这里小程序与短视频社交结合方式也非常清晰了。
拿跳一跳为例，当玩家挑战失败从盒子上掉下之后，进入排行榜界面并给出视频录制按钮，用户在排行榜的背景下说两句游戏黑话、录制挑战感言，很容易触发玩家共鸣，产生出大量创意视频。视频再顺便推广一下其他产品功能，带点货也有成熟案例。相信资深游戏玩家对这种游戏文化更有体会。
未来，评判一个小程序的好坏，或许不再是他提供的功能有多实用，而是他能激发多少用户的社交冲动。用户对小程序好坏的直观判断，就是短视频特效了。
文/水上焱
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