天猫的体育产业新零售布局再下一城!
1月24日，全球最大的运动户外展ISPO宣布与天猫达成战略合作，2月即将入驻天猫。这是ISPO第一次以电商方式与消费者全新接触，开始从线下展会到线上商店的新零售试水。
ISPO来自德国慕尼黑，是世界上体育用品及运动时装行业最大的综合博览会。2005年ISPO首次进入中国，去年6月的上海展吸引了全球近500个知名体育用品品牌参展。
这次合作，不仅将为中国消费者选购国际顶尖体育用品制造契机，也将帮助那些想进入中国的国际品牌，让它们更从容的进入中国市场。
说起来，最近几个月天猫在体育产业的布局，已经引起了业内的强烈关注。
而在今年1月初，天猫还举办了首届冰雪节，携手包括宝洁、松下、可口可乐、伊利等品牌，推出大量冬奥和冰雪限定商品，让冰雪运动深入到千家万户。
与此同时，天猫还发布了一系列运动消费大数据，显示北京奥运会十年以来，国人的运动消费越来越多样，全民健身新时代正在到来。
比如，近三个月入冬以来，冰雪运动消费迎来了快速增长。冰刀鞋、滑雪装备等环比增长率接近200%。
相比2013年，近三年来天猫上滑雪装备的销售额增长了18.48%，冰球、速滑等冰上运动人均消费近600元，滑雪等雪上运动人均消费近500元。
此外，攀岩、冲浪、马术、击剑、垂钓等小众项目也增长明显，甚至帆船、划船机等都成为双11热卖。随着生活水平的提高，中国人玩的花样越来越多，也更舍得在运动健身上投入。
在这样的大背景下，天猫不断深入布局体育产业也就不难理解了。
此次联手ISPO，无疑将让天猫在全球体育产业中拥有更大的话语权，而天猫打通线上线下的新零售，也将为整个产业生态注入一股活力。
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