每當遇到類似520這一類巨型“虐狗”日期，作為單身的你內心是否毫無波動?你是在脫單邊緣徘徊，還是在單身路上越走越遠堅決不回頭呢?
90後在邁向社會的同時，由於其與眾不同的婚戀觀，也為中國單身人群的佔比做出了巨大貢獻。單身群體的增加，推動了“空巢經濟”的發展，也催生了新的消費趨勢。
速途研究院結合目前中國大範圍單身的社會現象，聯合問卷網進行了一項單身人群消費行為的調研，結合調研數據，分析、探討中國單身人群的消費行為習慣和趨勢。
五成以上的單身人群不甘單身
根據調研結果顯示，“單身求勾搭”的人群佔比為71.55%，大多單身“狗”對於自己的單身狀態都是不情願的，而27.39%的“我愛單身”人群佔比則表現出還有不少單身人士喜歡單身狀態，暫時不考慮脫單。
在生活和工作節奏日益加快的當下，踏上職場的人群大多數沒有足夠的精力和時間投身於戀愛，這部分人群就是客觀因素造成的單身狀態;而隨著人們感情觀的改變，也有一部分人享受單身時的自由自在，這一部分人便是主觀選擇單身狀態的。
單身群體男女佔比相對均衡
在調研人群中，男性單身群體的佔比為51.73%，女性佔比為48.27%，男性的佔比略高，但總體來說是相對平衡的。
90後成為單身群體的主力軍
根據調查結果顯示，單身群體中，80前的人群佔比是10.7%，80後人群佔比為41.62%，而90後的人群佔比趕超“前輩”高達47.68%，90後正式成為單身群體的主力軍。
90後逐漸成為社會主體，自然也備受社會各個方面的“關照”，再加上90後充滿個性，在客觀和主觀因素的綜合影響下，單身的人群自然不在少數。
單身群體“散落”在各個城市
根據調研結果顯示，就單身群體城市分佈情況來看，單身群體佔比領先的分別是二線城市、北上廣深一線城市和新一線城市，其佔比分別為32.39%、29.7%以及26.42%。單身是普遍現象，因此單身群體不可能只存在於部分城市，三線及其他城市也有分佈，只不過佔比相對較小。
在一線城市和新一線城市就職生活的人，節奏比其他城市更快，因此不少人會因為工作或者其他原因忽略尋找伴侶的事情。而隨著經濟的發展，二三線城市逐漸崛起，人口也有下沉趨勢，因此單身群體的城市分佈也在逐漸發生著變化。
單身群體的月收入集中在6K-10K
根據調研結果顯示，單身群體的月收入主要集中在6K-10K之間，其佔比為42.84%，月收入是3K-6K的人群佔比為29.74%，月收入在10K以上的人群佔比約為20%，而月收入不超過3K的人群佔比僅有7.49%。這在一定程度上表現出單身群體擁有較高的可支配收入和較強的消費水平。
單身群體更偏好於在線購物
根據調研結果顯示，單身群體最常用的購物方式是天貓購物，選擇的人群佔比為64.56%，其次是去實體店購物，佔57.87,%，選擇淘寶購物的人群比選擇實體店的人群佔比略微低一點，為57.83%。在線購物本身的方便快捷以及單身群體形單影隻的特點，使得在線購物更受單身群體喜愛。
單身群體單月網購消費金額
根據調研結果顯示，單月網購消費在500-2000元的人群接近八成，消費低於500元的人群佔比為12.56%，消費超過2000元的人群佔比為13.15%，而不網購的僅有不到1%的人群佔比。
互聯網和網購模式帶來的便捷性，再加上單身群體日益形成的消費習慣，決定了單身群體的消費潛力還有很大的增長空間。
單身群體在飲食習慣上普遍追求方便
根據調研結果顯示，單身群體在飲食的方式上主要偏好於點外賣和外出覓食，其人群佔比分別為35.08%、33.29%，也有28.58%的人選擇自己動手做飯。總體來說，單身群體在飲食上普遍追求方便。
高頻率的點外賣行為
就單身群體點外賣的頻率來看，一週三次以上的人群佔比超過60%，28.44%的受訪者表示一週點外賣不超過三次，而明確表示不點外賣的人群佔比僅有5.61%。
一動不動，瀏覽著手機頁面選擇自己中意的餐品，然後就有人送貨上門的方式確實容易讓人沉迷其中，單身群體著實為外賣行業的發展做出了顯著的貢獻。
日常用品是最主要的消費支出
根據調研結果顯示，單身群體消費支出佔比較大的是日常用品、衣物和生鮮蔬果，緊接著是電子產品和聚會。雖然在燈紅酒綠的生活中，人們對電子產品以及生活享樂的追求熱情是極其高漲的，但生活終歸還是會落在衣食住行上。
超過八成的單身群體正在租房
調查結果顯示，有房一族的人群佔比為36.43%，目前處於租房狀態的人群共佔59.94%，其中29.88%的人表示有購房計劃，23.78%的人表示暫時沒有購房計劃，還有6.28%的人表示租房形式挺好的，沒有購房意願。
近年來在房價攀升以及住房限購等政策的影響下，買房難不是特例，已成為了普遍現象，住房租賃市場的發展也算是順勢而為，與此同時，越來越多的人認可這種住房模式，單身群體對這種居住模式的普遍接受也推動住房租賃相關產業的發展。
單身群體的出行方式
根據調研結果顯示，單身群體中最普遍的出行方式是公共交通工具，在共享經濟的影響下，共享單車和共享汽車等出行方式也崛起成為第二大出行方式，電動車和自行車等出行工具成為單身群體的第三大選擇，選擇網約車的人也不在少數。
在購物時最注重的是質量
根據調研結果顯示，單身群體在購物時最看重的因素是質量，隨後是外觀設計，第三重視的是品牌，性價比的重要程度排在第四。大多數消費者在選擇商品的時候，質量都是必須要考慮的因素，此外，在追求個性的時代，外觀設計的重要性也是首屈一指的。
單身群體注重計劃消費
根據調研結果顯示，單身群體在消費方面表現出普遍的自控能力，有計劃消費的人群佔比為55.85%，持有“今朝有酒今朝醉”消費方式的人群佔比為29.52%，而儘可能省的消費方式代表人群佔比只有12.25%。總得來說，單身群體處於適度消費和超前消費之間。
勇於嘗試是單身群體的代名詞
根據調研結果顯示，面對新產品時，36.83%的單身群體表示自己經常去嘗試，30.46%的人群表示自己很少嘗試，還有29.56%的人群表示要參考周圍親友的反饋，而從不嘗試的人群佔比僅有3.14%，這說明單身群體對新產品的接受度普遍偏高。
單身群體外出購物娛樂的原因
根據調研結果顯示，單身群體外出購物最主要的原因是陪朋友家人等，其次是放鬆自己。而有目的性地購物和純屬閒逛的人群佔比相差不大，這大抵是和單身群體比較隨性的生活方式有關。
最受單身群體歡迎的娛樂場所
在娛樂場所的選擇上，單身群體比較傾向於略顯舒緩的場所。電影院以絕對的優勢排在第一位，其次是咖啡廳以39.28%的佔比位居第二，KTV位列第三，佔比為35.73%，而選擇其他比較熱鬧歡騰的場所如酒吧夜店等的人群相對較少。
單身群體大多不願意單獨去影院
根據調研結果顯示，60.12%的單身群體表示自己去電影院是和同學朋友一起去，12.14%和9.38%的人群表示是和家人同時一起去，而自己一個人去電影院的人群佔比只有16.01%。
結合單身群體獨處時的觀影行為調研結果，反映出單身群體具有一定的宅屬性，超過五成的人在“形單影隻”的時候選擇在家看電影，選擇去電影院的佔41.49%。
單身群體的出遊方式選擇
根據調研結果顯示，最受單身群體歡迎的出遊方式是和朋友組團，其次是和朋友自駕遊，選擇自己自駕遊和組團的群體佔比總得只有32.9%，還有6.89%的人群表示自帶宅屬性，基本不出遊。這說明，單身群體雖然看似是一個人的生活娛樂狀態，但是大多數人還是喜歡有人陪伴。
戶外跑遙遙領先於其他健身方式
根據調研結果顯示，就健身方式的選擇來看，單身群體比較偏好戶外跑，人群佔比為44.29%，其次是健身房，緊接著是在家使用健身APP。隨著近年層出不窮的健身APP的出現，健身APP也愈發地受到各個群體的追捧。
在線娛樂方式以在線觀影為主
根據調研結果顯示，最受單身群體鍾愛的在線娛樂方式中，在線觀影、在線聽歌和在線閱讀分別以57.79%、54.43%和49.30%的佔比拿下前三，這也是最普遍的在線娛樂方式。此外，選擇在線遊戲的人群佔比也有34.34%，而伴隨著直播風潮的興起，直播逐漸有了自己的一席之地。
單身群體具有付費意識
速途研究院分析師認為：“單身經濟”的發展為許多行業帶來了發展契機，譬如婚戀行業、住房租賃行業等，不僅如此，單身群體的逐漸壯大，還使得“單身經濟”成為了一門大生意。商家所推出的活動也隨之發生著變化，從最開始令單身群體倍感無奈的“第二份半價”到如今的“單人套餐”，這一變化也彰顯出單身消費潮流。
此外，單身群體普遍較高的消費能力以及通常擁有更多的可支配收入這一事實，使得“單身經濟”這一塊蛋糕的分量不容小覷。中國單身群體大多數人興趣廣泛、重視新奇刺激的體驗、緊跟時尚潮流，因此，行業競爭最終還是得落腳於抓住單身群體的消費痛點。
閱讀更多 速途研究院 的文章
