金鹿角會通
一、杭州地鐵網易雲音樂廣告文案：
“祝你們幸福是假的，祝你幸福是真的。”
“年輕時我想變成任何人，除了我自己。”
“你別皺眉，我走就好。”
“最怕一生碌碌無為，還說平凡難得可貴。”
這些或煽情或勵志的評論都是出自於網易雲音樂用戶之手。
地鐵上還會展示出是出自xxx用戶xxx歌。
不知道看到自己的評論被印在地鐵上，用戶會有多感慨。
二、可口可樂有獎徵集—48條表達瓶語錄：
“最想說的話寫在眼睛裡，草稿箱，夢裡，和酒裡。”
“有的事情現在不做，就一輩子不會做了。”
“我在等一個，也許永遠也不會來的人。”
三、奧美給天下文化二十五週年寫的文案：
“不知何時開始，我害怕閱讀的人。 就像我們不知道冬天從哪天開始，只會感覺夜的黑越來越漫長。 我害怕閱讀的人。一跟他們談話，我就像一個透明的人，蒼白的腦袋無法隱藏。”
“我害怕閱讀的人，他們懂得生命太短，人總是聰明得太遲。
我害怕閱讀的人，他們的一小時，就是我的一生。
我害怕閱讀的人。
尤其是，還在閱讀的人。”
抓住了不讀書的人與讀書的人之間的區別，細緻的刻畫，句句戳心。
四、江小白——回不回家特輯。
春節之際，許多在異鄉的上班族都忙於工作。這時候，回不回家就成了大家心頭的一塊溫情的石頭。在外與在家的一系列鮮明的對比，兩代人的包含著矛盾的愛都展現了出來。
五、NIKEwomen只為更贊。海報用一系列女性健身的場景，配上了勵志的標語。運動場上大汗淋漓卻仍在努力堅持，讓人感動不已。針對女性市場，非常抓眼球了。
運營控
1、世間所有的內向，都是聊錯了對象。
2.在東京失戀了，幸好酒很烈。
3.別趕路，去感受路。
4.別說你爬過的山，只有早高峰。
5.世界上有一種專門拆散親子關係的怪物，叫做長大。
6.Yesterday you said tomorrow。
7.故鄉眼中的驕子，不該是城市的遊子。
8.唯有美食與愛不可辜負。
9.偉大的反義詞不是失敗，而是不去拼。
10.門外世界，門裡是家。
嘮柯先生
說到文案，不得不提前段時間杜蕾斯調戲各大品牌的文案，簡直要逆天呀。
老司機們，這文案怎麼樣？超市門口的綠箭是不是緊挨著一般都是避孕套？
接著杜蕾斯開始調戲德芙巧克力了
先有德芙，才能用杜蕾斯，哈哈，杜蕾斯調戲各大品牌並且在微博@他們所有官方
下午1點的時候，@jeep汽車開始了
老司機帶帶我。。。一點不臉紅啊！
下午兩點的時候，@李維斯牛仔褲的口袋
當然高手過招，總是有來有往的，被調戲的各大品牌也是不甘寂寞，反擊調戲了回來，且看且珍惜啊
看綠箭怎麼反調戲的
然後開始調戲各大品牌，直接上圖了
美的電飯煲
山西老陳醋
飛亞達手錶
999皮炎平
百威啤酒
高手在民間！高手也在企業
笑嘗歷史百態
人生就像一場旅行，不必在乎目的地，在乎的是沿途的風景，以及看風景的心情。
——利群（菸草品牌）
童年看的一則TVC（電視廣告），小時候不懂什麼意思以為是一則公益廣告，覺得好牛逼，好有哲理，可一直不知道這個廣告和菸草有什麼關係。直到高中一個寢室的抽利群的香菸，我躺在床上漫無目的地空想，突然頓悟。
廣告大意是：吸菸雖然有害健康，容易死的早，但是不要在乎目的地（不要在乎活到幾歲），重要的是旅途的風景和心情（吸菸吸爽了就行）。細思極恐。
其實這只是一種感性訴求和安慰性的話語，創作者創作這句文案的時候考慮到到這句話還隱含了這麼一層意思，只是單純地想用人生哲理打動他的目標消費者。
拋開這層令人驚悚的含義不談，這則廣告在當時還是很優秀的，即使拿到今天，如果畫質夠清晰的話，也是高於行業平均水平的。首先，文案優美，也很契合目標受眾的心理。因為利群是高端品牌，他的受眾多少對人生有些感悟，容易引起共鳴。其次，畫面精美，青海地區的自然風光，被很好地展現了出來。總之，廣告整體的完成度很高。
這樣的製作水平在十五年前算相當高的，想想十五年前電視廣告是怎麼樣的，做個對比，很容易看出差距。當時的電視廣告主流的應該是999皮炎平、哇哈哈一類的。當然這和品類有關。香菸廣告的受眾畢竟不一樣，而且利群有自己的廣告公司。總之，這是非常值得敬佩和回味的一則廣告，前面只是說笑而已。
大鵬故事
不得不服芒果臺的文案，夠走心，夠治癒。
小鎮故事 海報清新 文藝
文案也撥動人的心旋，徐徐道來一個故事，織一場夢境，讓人沉溺在裡面
山是水的故事
水是人的故事
人是你我的故事
螢火是星光的夢境
星光是月色的夢境
月色是故鄉者的夢境
湖邊溼潤的清風與慵懶的船
山間雨後的秋天與矮矮的房
接下來 餘生的 每一天
我都 希望有你
你喜歡養狗嗎？
什麼狗
單身狗，臂如我這種
在哪裡 幹什麼
都不重要
只要是 和你
因為瑣碎事情吵架
也是要看對象的
我不在意
故事所有的
波瀾曲折
只要最後的結果是你
我很喜歡你
像風鈴清脆的聲響
毫不遲疑
你也許不認識吳夢知，但你絕對見過她的文案
我是歌手 花兒與少年都是出自她手
她的文字是有溫度的，花兒與少年每期總有兩句來自她的點睛之筆，讓整個節目更加有深度
人類先發明瞭旅行
然後又不停追問 旅行的意義
其實世間所有的相遇
不是久別重逢 就是後悔莫及
人生如旅
簡單點
你打的贏怪物
就收得到禮物
在歌手裡 她說
我們唱歌
逆流而上
一個人倒下的聲音
比一群人的生長更轟鳴
一個人一刻的絕望 就意味著死去一次
生命是被更新還是自盡
只在於每一個剎那的選擇和決定
音樂 不是目的 而是一種活著的狀態
請懷疑我 恥笑我 傷害我
我用背影向人生致意
為什麼要唱歌 為了我們 不再害怕
音樂無畏
是個冰寶寶
都在說杜蕾斯文案很牛，確實不得不服，各種熱點的背後都有他矯健的身影。那麼今天來幾段純真無邪清新脫俗的小學生文案吧，看完自己表示也是服氣的，在下實在是輸的心服口服。自古文案出少年，長江後浪推前浪啊。
感覺這都是一群有故事的小學生啊，真想咆哮一句當年姐姐在你這麼大的時候幹嘛去啦。
鹿鹿安1997
學琴的孩子不會變壞
就因為這一句簡單的廣告語
，讓學琴的興趣班期期爆滿。廣告文案之所以厲害，因為它總有力量讓客戶如期而至。
上帝欠你的，韓氏還給你
癌症治癒吸菸
都說吸菸有害健康，你總不以為意，你也知道吸菸有害健康，可從來沒人告訴你，怎樣才能不吸菸，現在我告訴你，癌症治癒吸菸。
預防艾滋，我有一套
這是高邦避孕套的廣告語，最厲害的是，它寫在男生宿舍背後那一塊廣告牌上，看多了，誰不想為紅絲帶盡點力呢。
給我一天，還你千年
杭州宋城主題公園，一座仿宋建築主題公園，還原宋朝文明之美，誰不想去看看千年前的風情。
“爸爸，為什麼小孩子不應該喝酒呢?” “因為，小孩子不喝酒也很開心啊。”
這是一則啤酒的文案，小時候總想著快點長大，而真正長大了，也只能乾了這杯啤酒來還念過去的無憂無慮。
真正喜歡你的人，24小時都有空; 想送你的人，東南西北都順路。
還愛的時候，到哪都能見到他，去哪都有空，吃什麼他都可以。假如有一天，他暫時不在了，或者不愛了，別急，還有滴滴呢。
去哪裡不重要，重要的是去啊
世界那麼大，都說想去看看，但自己又不知道去哪，怎麼去。這時候下載去哪，想去哪就去哪。
裝得下，世界都是你的
世界很大，箱包很小，你不能裝下整個世界，但你裝下的都是屬於你的整個世界。
互娛天下
我算是非常瘋狂的文案迷了，分享一波自己收集多年的存貨，就不說大品牌的了，見識下什麼叫“高手在民間”。
1.瞧瞧別人是怎麼賣水果的
2.賣文胸賣內褲也是絕了
3.交警溫馨提示：像我們這個年紀，騎電動車一定要記住戴安全頭盔，否則會被開奔馳寶馬的同學認出來。
4.彩票店文案：親，工作再忙也別忘了買注彩票哦！畢竟掙1000萬可比中1000萬難多了。
5.繼續彩票店文案：其實你在銀行有1000萬存款，只不過，你忘記了取款密碼，每輸入一次密碼需要2元，一旦正確，錢就是你的，不著急，不放棄，心若在，夢就在。
6.超市大媽的逆襲：雲南十八怪，旅遊不買才奇怪。
7.一個燒烤店：朋友，我掐指一算，你胃裡缺酒，五臟缺串啊，快進來補補吧
8.再來一個燒烤店文案：你是風兒我是沙，吃串雞爪再回家。
9.不要給我假錢
10.看你還敢不敢撞我：大齡剩女，追撞必嫁
11.加油站請勿吸菸：我們充分理解你的生命毫無價值，但是石油真的很貴。
12.賣房中介
13.是扯衛生紙，不是扯哈達
14.我這食堂跟在衛生間後是不是不厚道，但真的挺好的：外賣可以吃一輩子，食堂只能吃這幾年。
這洞察力，這煽動力，廣告人，顫抖吧，一不小心文案還比不上路邊攤，共勉！
廣告大妹子
這兩天大火的劉若英導出的電影啊
我有一壺酒的江小白，和故事多多的電影—《後來的我們》合作，推出了合作款宣傳海報 。 
我們總是在說時間會給出答案
可時間就讓一切變成了後來
而後來裡卻沒有如果
我們的相識是場意外
蓄謀已久
我們共有過去
卻各有未來
最暖不過酒在肚裡
你在心裡
曾經想過的以後
都變成了懷舊
你只來一下子
卻改變了我一輩子
後來的我們什麼都有了，卻沒有了我們
這些走心文案騙了多少人的兩張電影票，但是我還是願意啊！
HLAJeans
吃個外賣，都能寫成這樣，你還有什麼話說？
我叫小小，一個坐在北京市國貿最豪華的CBD的某個樓層中
靠在上上上...上任主管遺留下來的，幾經易主的老闆椅上
有人說，這個椅子靠背上有一個白色的斑點---此椅防主
搞的有點神經兮兮的哦...
早上，泡了一壺雙十一從淘寶上通過各種優惠卷再打5折才買到的上等龍井茶
那時，我覺得馬雲是一個大SB，哈哈哈哈....
不過，再聽說他一個月賺一二十億很難受的時候
我頓時覺得我是這座CBD中最愚蠢的
眺望著眼底下那一層層在薄霧中大小參差不齊的，像梯田般密密麻麻的寫字樓
不禁感慨，北京的繁華與蓬勃朝氣盡在眼底
在那0.00001秒的瞬間
我感覺我擁有了全世界
我感覺我是站在巨人的肩膀上，正在征服這個世界的路上
“小小，今天的熱點有了嗎？”
一句從我東南角老闆辦公室位置的地方傳來了一句那麼令人熟悉，做夢都能聽得到的渾厚的聲音
瞬間把我從征服世界的幻想中，拉到了這座繁華CBD中的某個樓層的某間辦公室的某個椅子上
“嗯，正在努力檢索中，騷等哦...”
眼看秒錶在我吐完最後一個字的時候跳過了12點...
隔壁的小花，帶著滿臉期待扭過頭來
翻著那雙水汪汪又迷人的大眼睛，眨巴著櫻桃小嘴唇
快速的噴出了5個字
“小小，吃飯啦”
此時的我還在聚精會神、一絲不苟、目不轉睛的搜索著各大資訊媒體平臺的新聞排行版
我遲疑了0.5秒，頭也不轉的乾淨利落的回覆了3個字
“叫外賣”
小花沒有失望，很開心的叫上了對面的小鮮肉、隔壁的王大叔、隔壁的隔壁的那個呆萌剛來不久的小程序員
他們一起談笑中、灰飛煙滅的開開心心的去了昨天那家新開的酸菜魚館吃麵去了...
臨走時，不知道是不是他們腳步太過輕盈
一縷剛抽完的菸灰飄在我正在打字的屏幕之上
還熱乎著，在冬天的空調房裡冒出了0.00001秒的熱氣
沒過幾秒，整個辦公室都空了
他們都去放鬆下忙碌了一上午被掏空了的身子，出去補充能量為下午甚至晚上的漫漫長夜在做第一套準備
我獨自靠在老闆椅上
感覺此時這個辦公室都是我的
感覺我就是這裡的最大的Boss
拿起了那年過生日，男朋友積攢了3個月的工資給我買的iphone 6plus
不知道換了多少次手機殼了
哪個滿是皺紋的屏保，看上去比我還老幾十歲
也不知道因為吵架而殃及池魚被摔了多少次
打開了一個叫“各路貨色的優惠卷分享”群
今天好多人發了美團、餓了麼優惠卷
依然很搶手
在看到一個剛出爐0.00001秒的美團優惠卷
我以迅雷不及掩耳的手速，在剎那間點進去了
還是晚了...
但是我並沒有放棄那個最大的紅包
雖然此時我非常恨自己，之前為啥不多多練習搶1分錢紅包的速度
可惜，悔之晚矣
我打出了幾個字“還有紅包嗎？”
心裡惴惴不安的等待著回覆，暗暗告誡自己，這次一定要盯牢了，要盯牢了
很快，有個叫“吃不起外賣”的群友分享出了一個鏈接
MMP
這都是一群身經百戰，常年混跡點紅包的群友嗎
這次又與8元大紅包失之交臂
一口鮮血憋在我鎖骨處的喉嚨等待伺機噴湧而出
我知道，此時應該稍安勿躁
成功都是需要隱忍的，成功都是來之不易的，機會是給有準備的人的
這次我放下手頭上的一切事情，放空了腦海中的一切雜念
眼不眨、氣不喘，就差心不跳的緊緊的盯住那只有巴掌大的屏幕
“biu~的一下”我的手指從眼前劃出了一道初始速度為120公里每小時的彩虹般優美的拋物線
精準而又充滿力道的落在了那個8元大紅包的優惠券上
MMP
搶個優惠券，至於這麼費勁嗎？
“老孃吃奶的時候，都沒這麼費勁”
終於，屢敗屢戰的我，在運氣和技術完美配合之下
8元優惠卷，如探囊取物般落入到了我的“口袋中”
帶著勝利的果實，帶著愉悅的心情
我開始尋找著那深藏在像瀑布一樣的散落在APP中的美食
一場禁心動魄的點餐之旅正在悄然上映
我感覺這應該是一部大片，好萊塢大片
不過大片還沒上映...
明天繼續講述外賣的故事...
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————END————
每天打開不一樣的勵志世界...
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2017年最勵志的故事，感動整個互聯網
都是高材生，人均工資過萬。
做了兩年，閱讀量終於過300了。
這個號就是：胡理精（fox341）
