健身房只屬於年輕人？誰規定的！在日本，就有這樣一個“奇葩”的連鎖健身房，有多奇葩呢？
它只招中老年顧客，還只能是女性！會員平均年齡61歲，其中最高年齡的用戶高達101歲！
更令人吃驚的是，這家店自從2005年成立以來，其發展速度像野火一樣迅速蔓延，平均每4個小時就有一間新店開張，現在已經擁有超過1760家連鎖健身房、擁有會員80多萬，2016年，它的淨收入就已高達13億人民幣！
這家連鎖健身房，就是日本的Curves！
一家專為中老年女性服務的健身房
一年淨賺13億
日本是一個老齡化十分嚴重的國家，而且體育健身是中老年群體十分重要的日常社交娛樂活動，但是市場上的健身房趨於飽和不說，大多千篇一律，曾本嶽就為什麼不做一個不一樣的健身房呢？
2004年，曾本嶽在美國發現了Curves，他被Curves獨特的商業模式和高口碑所吸引，並決定將其引進日本。
擼起袖子就是幹，2005年，日本Curves株式會社成立，曾本嶽在原有模式上進行本土化運作，將目標人群定位於中老年女性客戶群體。
此後，Curves在日本像插上了翅膀飛起來一般，平均每4個小時就有一間新店開張，2016年，淨收入高達13億人民幣！並且每年的淨利潤持續高速增長。
同時，在2016年JCSI(日本版客戶滿意度指數）的調查中，Curves連續三年拿到了客戶滿意度NO.1。
30分鐘快速鍛鍊
讓更多中老年人愛上健身
中老年女性很少去健身房，很大一部分原因是因為她們找不到適合自己的健身項目。
但是在日本的Curves，就有這樣一套獨創的“環形30分鐘”健身項目，成為許多中老年女性必做的運動項目，這個項目操作難度低，非常簡單有效，沒有健身的基礎要求，簡直就是為中老年女性定製的。
簡單來說，“環形30分鐘”由12臺器械組成，可以分別照顧到女性需要塑形的12個身體部位，用戶只需要在每個器械全力以赴30秒即可，算上中途換器材和喘息，正好是30分鐘，恰好適合中老年女性的體力。
你可別小看這30分鐘，它能消耗的能量卻是普通運動1.5個小時才能消耗的500卡路里。
而且，這套健身器材還有一個人性化的地方在於，器材的排列是個環形，你可以從任何位置開始，運動30秒後進行下一個器材的“曲線提拉”訓練，中間的停頓也可以讓肌肉進行充分的緩衝。
根據Curves官網的數據資料，日本Curves客戶群體中50歲以上的中老年群體佔比達到87％，60歲以上的女性佔比63％。
沒有鏡子的健身房
不用在意別人的眼光
早在2005年曾本嶽創業之前，他就針對中老年女性為何不上健身房進行了一項調研。
結果顯示，這群中老年女性不喜歡在鍛鍊時讓男性看到她們的贅肉，不想看男性賣弄肌肉，不想讓男性看到她們運動的樣子……
於是，針對這些痛點，曾本嶽有的放矢地對日本Curves的服務模式進行了設計。
首先，日本Curves被打造成了中老年女性專用的健身空間，工作人員也全部都是中老年女性，這樣一來，用戶就不需要擔心來自男性審閱的目光。
她們不化妝也敢來，可以按照自己的頻率和運動狀態來對自身的運動進行調整，也不需要使用帶有男性汗漬的運動器械。
而且，和傳統到處都是鏡子的健身房不同的是，日本Curves整個健身房內不設有鏡子，這樣會員在鍛鍊時不會看到自己身上的贅肉和別人苗條的身材，從而不會打擊自己的自信心，按照自己的節奏鍛鍊就是了。
沒有男性、沒有鏡子，Curves用這種苛刻的方法來營造更適合中老年女性鍛鍊的環境，提升了用戶的體驗。
價格實惠
人人都能支付得起！
中老年女性還有一個不想去健身房的原因：嫌價格貴！
你說，這老年人好不容易省點錢，叫他們花那麼多的錢去鍛鍊，他們寧可去散散步。
為此，Curves又想方設法用降低成本的方法來降低價格：去掉不常用的器材、高成本的游泳池、淋浴室、甚至將一些有鎖的房間，換成了用屏幕相隔的區域……
這些省下來的成本全部讓利給消費者，傳統的健身房會費每月100美元，而Curves每月只需30美元。
並提出“每天鍛鍊也就只花一杯咖啡的價格”的口號，不給消費者造成經濟壓力。
此外，美國的Curves是需要提前預約的，而日本的Curves取消了這個要求，不用預約，隨時可以去；而且，Curves的選址都在購物區和住宅區，這意味著，中老年群體只要下班或者有空餘時間，就可以去鍛鍊。
鍛鍊便捷、價格實惠，Curves當然會贏得一大票粉絲！
推出“閨蜜聯盟”活動
使運動成為社交的生活方式
經過12年的發展，日本Curves的會員數量已經超過80萬，如此龐大的用戶基數，讓曾本嶽自然想到了社群化運營。
怎麼做呢？
首先，和一般健身房器械擺成一排一排不同的是，日本Curves將這些都對著一臺電視，排成一個圈，這樣用戶不是冷冰冰地運動，而是可以更自由地交流，使鍛鍊成為一種社交行為。
其次，他推出了一個“閨蜜聯盟”活動：不定期為會員舉辦健康食譜、才藝培訓、時尚美妝等節目，或者組織短途旅行、溫泉、SPA等休閒活動，會員可以帶上自己的家人、朋友免費參加。
而且Curves還與商戶合作，對會員提出一系列優惠活動，比如：餐館優惠、旅店優惠、航班優惠等，這不僅讓會員感受到了實惠，而且豐富了他們的業餘生活。
而對Curves來說，這樣做可以藉助用戶的朋友和親人進行口碑宣傳，擴大品牌影響力。和傳統健身房減重、減脂和健康飲食的宣傳不同，Curves公司更多的是強調健康、養生的概念，以及對於疾病預防和控制，這樣的理念恰好和中老年女性的價值觀不謀而合。
從這個層面上看，日本Curves已經不再只是一個健身房，它致力於打造的是針對中老年群體的健康服務。目前，曾本嶽的第二階段業務已經上馬，主要包括：雜誌書籍出版業務，郵件訂閱業務（比如普及預防醫學的知識），營銷業務（比如廣告業務）等。
把視角轉向我們中國，我們的大爺大媽們健康意識高漲，但是可以選擇的科學健身方式並不多，他們更願意去跳廣場舞，那麼假如日本Curves的產品和服務來到中國，它有沒有可能與廣場舞一較高下呢？
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