2018年4月2日，全球領先的新經濟行業數據挖掘和分析機構iiMedia Research(艾媒諮詢)權威發佈《2017-2018中國K12在線教育行業研究報告》。iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示, 預計2018年在線教育市場規模突破3000億元關口，達到3480億元。艾媒諮詢分析師認為，近年來在線學習的方式已逐漸滲透於人們的日常生活，未來幾年，在線教育技術的持續升級、在線學習產品的豐富和成熟都將推動在線教育市場規模進一步增長。(《2017-2018中國K12在線教育行業研究報告》完整高清PDF版可點擊文章底部下載按鈕進行報告下載。)
以下為報告節選內容：
中國在線教育市場規模穩步增長
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示, 預計2018年在線教育市場規模突破3000億元關口，達到3480億元。艾媒諮詢分析師認為，近年來在線學習的方式已逐漸滲透於人們的日常生活，未來幾年，在線教育技術的持續升級、在線學習產品的豐富和成熟都將推動在線教育市場規模進一步增長。
中國K12在線教育市場潛力有待挖掘
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示, K12在線教育用戶滲透率持續上升，預計2018年K12在線教育市場用戶規模達1968.9萬人，滲透率達11.6%。艾媒諮詢分析師認為，我國K12在線教育用戶滲透率較低，顯示市場仍有較大發展空間。考慮到目前互聯網普及率以及K12群體規模短期內難以有較大突破，在線教育應著力深耕現有目標群體，提供優質教育服務。
中國K12在線教育行業融資情況
2011-2016年以來，中國財政性教育經費年均增長率為11.3%，2016年首次突破3萬億元。2017年以來，K12在線教育行業吸金現象顯著，出現數次大額融資。艾媒分析師認為國家教育投入持續增長，為教育行業發展提供堅實基礎，在線教育投資風頭正盛，資本賦能有望推動在線教育成熟發展。
K12在線教育網絡熱度
K12在線教育於2018年3月20日迎來高峰，熱度指數達93，一起作業熱度指數達256。一起作業獲鉅額融資或成K12在線教育引發公眾關注的誘因。
K12在線教育用戶應試教育提分需求明顯
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，受訪用戶主要使用(包括讓孩子使用)K12在線教育產品學習語數英主科科目以及其他應試科目，佔比分別達到48.6%以及22.9%。艾媒諮詢分析師認為，K12群體應試教育提分剛需明顯，K12在線教育產品針對基礎性教育以及應試教育產品具有發展優勢。
用戶對K12在線教育產品具高支付意願
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，38.0%的受訪用戶平均每月願意為K12在線教育產品付費的最高金額在201-500元區間，最高付費意願金額在101-200元區間的用戶佔比也達到36.6%。艾媒諮詢分析師認為，目前K12群體教育消費意願較高，而隨著K12在線教育產品逐漸普及，以及教育效果認可度不斷提高，用戶為在線教育產品支付意願也在提高，且願意付費額度較高。
線上直播課堂功能用戶體驗滿意度高
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，K12在線教育用戶關於產品線上直播課堂、公開課功能體驗滿意度較高，滿意度達8.00，而1對1解答輔導功能體驗滿意度也達到7.78。艾媒諮詢分析師認為，目前K12在線教育產品的線上課堂輔導功能發展較為成熟，各項技術進步帶來的交互體驗上升，以及課堂資源愈加豐富，都加強用戶對於該功能的體驗滿意度。
個性化學習(智適應)方案功能發展前景受看好
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，56.3%的受訪用戶更為看好產品個性化學習(智適應)方案功能未來發展前景，更看好語音交互功能發展前景的用戶佔比也達到26.8%。艾媒諮詢分析師認為，結合學生學習情況進行精準教學，有利於更高效地提升用戶成績，而人工智能技術對於更好的交互技術和交互場景的拓展也是未來優化用戶體驗重點。
中國K12在線教育行業發展趨勢
K12教育市場剛需明顯在線教育市場發展空間巨大
艾媒諮詢分析師認為，針對應試教育進行輔導提分是K12群體長久存在的剛性需求，K12群體龐大的規模以及堅挺的應試教育提分需求，決定K12在線教育市場發展空間巨大。K12在線教育潛在用戶群體巨大，而基礎性教育產品、應試教育產品將成為各廠商重點發展方向，無論是平臺類在線教育產品還是工具型在線教育產品，都具有為K12群體解決問題、提高成績的作用，市場發展形勢向好。
結合人工智能技術趨勢向好技術升級成廠商發力重點
艾媒諮詢分析師認為，長期來看，在線教育與人工智能技術結合趨勢將愈加明顯，人工智能技術能帶來K12在線教育應用場景、應用模式的創新，如乂學教育針對不同K12學生，利用人工智能技術更好地瞭解學生學習情況、學習特點，更好地實現個性化輔導。而技術應用重要性在K12在線教育行業越來越高，各廠商未來也將投入更多資源發展技術升級，以提高產品競爭力以及優化用戶體驗。
K12在線教育往綜合化方向發展
艾媒諮詢分析師認為，除了基礎教育以外，K12在線教育將呈現綜合化趨勢，更多應試教育以外的綜合素質能力培養，如音樂、美術、英語口語等，將得到發展。應試教育雖然為K12群體剛需，但越來越多家長願意為孩子綜合素質的提升付費，在線教育平臺能更好集中教師資源，豐富教學形式，在細分領域能力教育方面優勢較傳統線下興趣班更大。
帶動基礎教育專業化趨勢
艾媒諮詢分析師認為，K12在線教育技術的發展以及普及，未來能帶動基礎教育更趨專業化，如提供在線教育平臺供教師遠程進行授課、作業批改、考試佈置等，提高教育專業性的同時，有利於解決教育資源分佈不均的問題。但K12在線教育與基礎教育相互滲透過程中，對在線教育平臺規範化要求會提高，如學校平臺進行招標時需要規範運作，否則容易衍生諸多問題。
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