2018年4月26日，全球領先的新經濟行業數據挖掘和分析機構iiMedia Research(艾媒諮詢)權威發佈《2017-2018中國拼購電商運營模式及用戶行為研究報告》。iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，截止2017年底，中國拼購電商用戶規模增至2.11億人，增長率為117.5%，拼購電商行業發展前景樂觀。 (《2017-2018中國拼購電商運營模式及用戶行為研究報告》完整高清PDF版可點擊文章底部下載按鈕進行報告下載。)
以下為報告節選內容：
中低收入群體更青睞拼購
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，在中國拼購電商用戶中，月均收入在3001-5000元的用戶居多，達36.1%。艾媒諮詢分析師認為，在拼購活動中，相對收入在3000元以下的用戶，該群體的經濟消費更寬裕，但消費力度不強，更加傾向於價格便宜的商品，而拼購電商的商品價格正符合該人群的消費預算。
拼多多知名度位居榜首
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，拼多多知名度居首，達70.0%。艾媒諮詢分析師認為，通過騰訊的融資與支持，讓拼多多在實行社交傳播營銷中搶佔先機;隨後拼多多通過在“極限挑戰”、“中國新聲音”高話題度的綜藝插入廣告進行推廣，有效提高拼多多的品牌知名度。
男性拼購消費評價極端
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，61.0%的男性和56.0%的女性用戶對在拼購電商平臺購買的商品表示滿意;40.3%的女性和30.9%的男性用戶表示一般;8.1% 的男性和3.7%的女性用戶感到不滿意。艾媒諮詢分析師認為，相對於女性用戶來說，男性用戶對拼購商品更容易得到滿足;而隨著拼購電商加強對商品質量監管，拼購商品的滿意度也將逐漸趨向升級。
未來淘寶女性用戶或轉移拼多多
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，淘寶與拼多多用戶重合率達8.88%，而重合女性用戶佔63.7%。艾媒諮詢分析師認為 ，相比於男性，女性更喜歡購物，更容易嘗試新的購物模式。在電商用戶以女性用戶為主流的情況下，較高的用戶重合率有利於拼多多的用戶規模擴張，隨著拼多多拼購服務的升級，未來或有更多女性用戶向拼多多轉移。
拼多多吸引年輕中低收入用戶
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，在淘寶與拼多多重合用戶中，月均收入3001-5000元的用戶佔35.2%，24歲及以下用戶佔52.0%。艾媒諮詢分析師認為，該群體對新事物接受度快但經濟能力較弱，拼多多的“拼購+社交+低價”的營銷模式有利於吸引該部分群體。
2018中國拼購電商行業發展趨勢
社交經營成拼購電商發展主流
拼購推進“消費分級”
隨著中國電商拼團模式的發展，拼多多、51拼團、91拼團、京東拼購等拼購電商的湧現，拼購電商以其低價的市場定位受到消費者的追捧。艾媒諮詢分析師認為，隨著整個社會的消費升級，在拼購電商去中心化加劇的同時，低價高質量的貨品更受追捧。消費群體細化分級，未來拼購電商將目光聚焦在了三、四、五線城市以及家庭主婦、工薪階層，還有一些剛入門的農村電商用戶，這一群體對於價格較為敏感且數量龐大，市場開拓空間大。佈局消費分級市場成拼購電商發展趨勢。
優化拼購商品質量
隨著拼購市場的發展壯大，消費者觀念的轉變，拼購電商用戶需求與要求也在逐漸提高，而拼購電商行業發展缺乏完善的監管制度，當前拼購商品仍以價格低廉為核心，導致出現用戶需求與平臺發展不匹配的問題，從而遭遇用戶信任危機。艾媒諮詢分析師認為，拼購電商用戶量仍處於持續增長階段，在面對用戶的不斷提高的商品質量要求時，各拼購平臺應及時升級品控級別，加強自身管理與渠道建設，滿足客戶服務保證產品質，提高行業准入門檻，摒棄“野蠻生長”的模式，優化商品質量，將用戶體驗做到最好，打造良好的品牌形象，才能保持長久發展。
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